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彩板空调会成为市场主流产品 |
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| http://cn.newmaker.com
2/22/2006 11:13:00 AM
佳工机电网
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空调价格不会涨
“空调家居化”已成为空调厂商2006年常说的“口头禅”，但这是否意味着彩板空调将走进寻常百姓家？尽管不少传统消费者在外观上更倾向于白色，但在大中2月13日刚刚宣布的25亿的空调采购订单中，50%的空调新品均为彩板空调，这无意给尚处于市场培育期的彩板空调市场强大推动力。
日前，记者针对彩板空调在消费者中的接受程度进行了采访。采访发现，年龄在35岁以上的消费者更倾向于购买原来的白色空调，而年龄在35岁以下的消费者则更倾向于购买彩板空调。
一消费者告诉记者，白色是永恒的颜色，更适宜于搭配其他家具，而且也不容易过时。而另一消费者则表示，目前市场上的家具颜色比较单一，彩板空调恰恰可以调节颜色单一家装的需求，而且彩板空调颜色越丰富越可以满足消费者对颜色本身的多样化。
来自网上的一项调查表明，消费者把空调的外观色彩作为购买依据的重要因素的比率已经超过了50%，注重购买空调的外观及其与居室的匹配、告别白色格栅式设计的“空调家居化”已经成为不可逆转的潮流。
大中电器提供的初期营销方案显示，大中电器已经根据北京和华北地区的空调销售特点，先期采购了价值25亿元的空调新品（其中接近一半为彩板空调），并针对今年彩板空调即将流行的趋势，开始制作若干个为“让空调美化居室”的彩板空调样板间或彩板空调效果演示，为消费者购买彩板空调提供个性化、体验化的导购指南。
大中电器华北分公司空调事业部经理林建之分析，目前，几乎所有的大品牌空调厂商都开始押宝彩板空调，可以肯定，外观将成为2006年消费者购买空调的主要诉求点，也将成为各空调厂商未来市场的突破点。这标志着消费者对空调的消费从最初的功能消费开始转向色彩消费。据悉，其在北京和华北市场的名为“彩板空调推广月”的空调营销活动将正式启动。
事实上，早在2005冷冻年度，时尚外观成为空调主要竞争点的这一趋势已经初现端倪。海尔、美的、志高、LG、三星等主流空调品牌都推出了定位中高端的彩色空调系列，格兰仕甚至还为自己的空调颜色申请专利。今年空调价格会不会涨？大中电器刚刚发布的《2006空调市场走向和消费需求报告》将会给京城消费者一个明确的答案。报告中指出，尽管空调原材料成本的涨价和人力成本的增加在短期内还无法止步，但在市场萎缩和库存加大的双重压力下，空调价格将被迫持续走低，空调利润率将进一步下滑，不排除某些厂家为清理库存、减少损失而赔本卖空调。分析其原因，其中空调一级市场趋向饱和和空调品牌加速集中是促使空调价格持续走低的主要原因。
2005年度一级市场空调市场日益饱和，平均每户居民的空调拥有量北京、天津、上海、浙江、福建、广东、重庆都超过了1台，其中北京达到了1.66台，这些地区新的市场空间已是相当有限，尽管不会出现大面积的衰退，但也不会出现较高幅度的爆发性增长。统计数据表明，北京地区的空调市场增长空间仅为5%—9%，平均每户居民的空调拥有量达到了1.66台，市场增长乏力。同时，各空调厂商的库存压力增大，已经从2004年的592.49万台上升到2005年的801.51万台。
此外，2006年度空调销售品牌集中度比2005年度将更加明显，真正活跃在市场上的品牌已经大为减少，从最初市场上近500多个品牌到去年40家左右的活跃品牌，格力、美的、海尔等品牌占据了接近一半的市场份额。
报告中提到，2006空调年度,在生产成本、经销渠道、气候条件、成熟消费、库存积压以及行业强制性规定等多重挤压之下,品牌淘汰率将明显提高。国家信息中心信息资源开发部监测范围内2005年度空调品牌共计69个,与2004年相比消失27个品牌；而在69个品牌中,重点城市市场占有率不到1%的品牌有48个,占全部品牌的69.56%。可以说在2006年将会有一些品牌面临退市的危险。
LG、海信、科龙、TCL、格兰仕、春兰等品牌为了保持自己的市场竞争力，会加快发展，采取一系列的运作来保持自己不被市场淘汰，其中包括提高产能来压缩成本、大力度市场促销、渠道投入等；二线品牌的快速发展会产生大量库存积压。
报告中分析，在一级市场日渐萎缩和库存加大的双重压力下，今年的空调价格将被迫持续走低，“没有哪一个厂家和商家敢轻言涨价”，空调利润率将进一步下滑，不排除某些厂家为清理库存、减少损失而赔本卖空调。同时，由于消费者对空调外观的要求越来越高，各空调厂商将主动强力推进彩板空调的销售。尽管空调原材料成本的涨价和人力成本的增加在短期内还无法止步，但由于一级市场日渐萎缩和库存加大，“谁要敢涨价就意味着他要留下更多的库存或者失去更多的市场份额”。
但是林建之认为，终端卖场不能成为空调厂商清理库存的泄洪闸门。在今年的空调销售中，大中电器将进一步把住进货关和服务关，确保节能、健康和时尚成为空调销售的主流。他还呼吁，“有社会责任的连锁商携起手来，将那些不符合能效标准或质量有瑕疵或售后能力弱的空调坚决拒之门外”。林建之承诺，“在空调销售中，大中电器将坚持低价原则，坚持我们一以贯之的‘十五天差价补偿’，在空调价格持续下调的背景下，确保以市场最低价销售空调。”
由于连锁商的竞争在2006年将会变得更加激烈，其在竞争中消耗的成本越来越令厂商们不堪重负，各家电连锁为了抢夺市场份额不得不主动开启价格战，因此，原来主要表现在空调品牌厂商之间的价格战有可能演变成表现在连锁商之间的价格战。
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