|
家电/照明/健康设备 |
|
| 按行业筛选 |
|
|
| 按产品筛选 |
|
|
| |
本产品全部新闻
|
|
|
|
|
微波炉市场洗牌--技术定乾坤 |
|
| http://cn.newmaker.com
6/30/2004 9:36:00 AM
佳工机电网
|
|
背景提示
近日来，关于“三星微波炉败退中国谁来收购”以及关于“紫外线是否有害？紫家电是不是垃圾家电”的争论引起了家电业界的纷纷关注，格兰仕领军的“反紫”与韩国LG领军的“保紫”之争折射出国内外健康家电技术流派的“真假之争”，回顾十几年前，格兰仕、LG、海尔等三大微波炉厂商频频出击，并开始做了大量的消费引导，微波炉开始走进千家万户，市场出现繁荣景象，然而国内外一轰而上的局面，令微波炉市场狼烟四起，质量与服务危机四伏，中国制造如何靠技术突围颇为引人关注。
中国制造完胜韩国
“中韩争霸”一直是国际微波炉的市场格局，为了击退以韩国LG和三星为首的外资微波炉军团的进逼，格兰仕开始做“价格”这一致胜的市场策略，清洗了微波炉市场数十家杂牌厂家，1995年成为全国第一品牌，1998年超过第一代老大三星和第二代老大LG，一跃而为全球第一品牌，以绝对垄断优势延续至今。“格兰仕模式”成为以三星和LG为首的“韩国模式”的克星，三星微波炉不得不退出中国，LG也降为二线品牌而苦苦支撑，“中韩争霸”以“中国制造”的完胜“韩流”而告终。
近日，格兰仕高层在接受记者微波美食城计划采访时透露：格兰仕希望收购三星微波炉在中国的产业基地，希望在微波美食城计划启动后迅速增加产能，以避免在“非典”与“禽流感”出现时微波炉供不应求的局面再现。这将是继TCL收购汤姆逊彩电业务、美的牵手东芝空调后，中外家电巨头在微波炉产业上可能诞生的第三大收购案。
6月7日，三星电子韩国总部传出消息，由于以格兰仕为首的中国微波炉企业迅猛发展导致三星微波炉竞争力逐年下降，使得他们正考虑中断在中国生产微波炉的计划，计划把1995年在中国合资建立的微波炉生产线转移到泰国或马来西亚。三星微波炉中国生产线的转移，基本意味着三星已经放弃中国的微波炉市场。三星微波炉曾经是全球市场占有量的老大，但在中国格兰仕等企业的价格攻势下，三星微波炉最近几年在华市场占有率已经减至5％。今年三星微波炉的生产定量已比去年减少了一半以上，并在数月前就停止了在北京市场的销售。
三星的败退敲响警钟？
格兰仕宣传负责人申银凤对记者称：格兰仕以前都是以自有资金、自己建厂、租借洋枪洋炮的模式发展，虽然步子很稳，但也错失了一些机会，所以准备通过收购三星的微波炉生产线来迅速扩大产能，由于三星方面的最高层领导一直未能与格兰仕最高层会面，关于收购价与债务等敏感问题还未谈判，能否成功收购还难定论！
也有不少专家认为：日前格兰仕在国际三大会展上获得了10亿美元的天价订单，而且美国名教授也解密了“微波炼钢法”的秘密，说明格兰仕掌握了世界最领先的光波与微波技术，中国制造不仅有规模优势，更有技术优势。三星的优势是在显示器产业，其微波炉产业早已被格兰仕打得落花流水，如果格兰仕推迟收购三星的时间表，就可能以最低的成本完成微波炉的兼并扩张，最好不要主动谈判，而应坐等三星上门“丢包袱”。
中国制造应远离口水战
在中国制造大胜韩国之际，格兰仕认为国内的口水战也急待向技术战转型。2000年初，国内家电巨头X也宣布进军微波炉市场，从其内部宣传资料中，充实了大量贬低格兰仕的内容，格兰仕在媒体上多次公开希望停止恶性竞争，未果，同年格兰仕上马空调，将该品牌的内部财务资料公布于世，一时间，格兰仕成了众多杂牌微波炉攻击的对象。从此，竞争的现场和背后经常可以看到非理性的竞争，中韩在微波炉上的争夺战，转而变成国内家电巨头的贴身肉搏。
去年，格兰仕全力推进“光波炉”后，就有家电巨头买下广告版面贬低的文章频频发生。今年，格兰仕“金刚光波”普及风暴推出后，事实上就是一种变相大幅度降价的收割策略。X家电巨头在众多媒体上开始买下大量广告版面展开软文广告，含沙射影地暗示X品牌对格兰仕的种种“压迫式攻击”，如“X打科技战，格兰仕打价格战”云云，X这种宣传上的“紧跟战略”（业内俗称是类似于肯德基紧傍麦当劳的“傍大款”策略），引起格兰仕营销系统的强烈愤慨，纷纷呼吁“自卫还击”，公司高层领导不得不一再劝说格兰仕中层营销干部“忍耐、忍耐、再忍耐”。
据了解，X高层及格兰仕高层都不允许相互抵毁，但最近许多媒体称格兰仕召开新闻发布会，成立了“反紫联盟”，大力宣传紫外线有害，提供了大量资料，据记者调查，反紫联盟并不是一个像联合国那样的法人机构，实际上只是一种“良心”、“诚信”、“道德”上的精神联盟，这种道义联盟并不需要到工商局注册，这种联盟包括全国所有诚信的消费者与负责的厂家。
格兰仕企划部宣传科有关负责人在接受记者采访时，十分气愤：X这种不断恶意造谣、中伤格兰仕的竞争手段，一支紫外线灯管几元钱，并没有什么科技含量。紫外线能消毒，但权威机构已明确表示“紫家电对人体确有伤害”，一般在医院、科研机构要在严格的封闭状态下使用，紫外线对眼睛的伤害是公认的问题。
许多专家认为，紫外线只能消毒表面，而微波的消毒以及瞬间能产生巨大热量的光波消毒足够了，格兰仕已通过国家权威机构的检测，紫外线变成了多余功能，弱强度紫外线消毒功能很弱，高强度紫外线通过网状炉门，对使用者会产生隐性伤害，所以公司没有投入生产投入市场。
对于X品牌大量含沙射影的宣传挑衅，格兰仕高层回国后仍然保持了高度的冷静，多次重申了要靠技术战在国内外洗牌的决心，并对宣传部门的干部进行了“严于律己、宽以待人”的教育，相信紫家电就像三星败退中国一样，以后没有企业再明目张胆地大玩“紫外线”概念了，紫家电像三星微波炉一样终于成为过眼云烟，成为中国家电发展史上的一个过时名词。
|
对 家电/照明/健康设备 有何见解？请到 家电/照明/健康设备论坛 畅所欲言吧！
|
