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音响业面临变盘 |
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| http://cn.newmaker.com
2/16/2006 11:05:00 AM
佳工机电网
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近几年以来，国内音响市场持续低迷。2005年，整个市场进入新拐点：以家庭影院和DVD为主导的音响产品普遍出现内销不旺，外销难以盈利的局面。唯一让人欣慰的是，数码播放机、汽车音响迅速崛起，这或许是音响市场重现生机的希望所在。
音响业整体低迷
日前，中国电子音响工业协会发布《我国音响市场年度报告》显示，2005年我国音响行业整体状况不佳。
家庭影院音响产品随VCD、DVD的兴起，快速取代了曾占据音响主流市场的HI-FI的位置。但是，自2004年起，市场规模也开始下降。2005年我国家庭影院的总产量为498.4万台（套），是近三年以来首次跌破500万台（套），销量同比2004年下降30%以上。
我国是影碟机主要生产和出口国，出口量占世界市场的80％左右。在2005年，由于向专利权人交纳高昂的专利费，使产品成本加大。值得关注的是，由于专利权人在许可方式上的不公平，规模生产企业处于经营环境不平等的地位，生产难以为继，有的压缩产能，有的干脆退出市场。无序的竞争，不仅导致2005年DVD出口量增长率下降10％，而且在效益上受损更大。从2002年起，每年
DVD平均出口价格以30％的幅度下降，大部分企业处于微利或无利状态。2005年，我国DVD平均出口价格只有30美元，不足三年前的三分之一。
收录机、录音机、电子琴等其他音响产品，基本保持了相对稳定的态势。各类收音机出口量仍保持在3亿台左右。收录机、组合机出口量保持在2亿台左右。
2005年，音响市场上唯一突起的当数MP3、MP4便携数码音视频播放机。作为数码市场新秀，这两类产品以体积小、音质好、下载方便等主要优势吸引了大量青年消费者。据统计，2005年我国MP3销售量约为685万台。MP4的市场规模在10万台左右，几乎以100％的速度快速增长。2005年，随着存储芯片价格迅速降低，MP3的类型结构也快速变化：64M已基本消失，128M也从年初的85％以上，下降到不足50％，代之以256M、512M容量更大的产品。
两大因素制约发展
我国电子音响产业曾有过20年左右的辉煌。先是收录机、组合音响，随后是影碟机、家庭影院。不仅在国内市场销售旺盛，而且长驱直入国际市场。时至今日，音响业旧有的辉煌正在逐渐淡去。业内人士分析，制约音响市场发展的根本因素是音响产品产能过剩，企业缺乏核心技术。
中国电子音响工业协会行业部主任唐元祥在接受本报记者专访时表示，音响产品本身属于非生活必需品，而且中高档音响产品价格不菲，因此其消费主力通常是追求生活质量且喜好音响产品的人群。在市场需求未有显著性增长的条件下，音响产业却始终处于不断被“放大”状态。供需矛盾是形成产业低迷的重要背景。
音响本身是高科技含量的产品，但整机生产（尤其是组装型企业）的技术含量不高，加上资金投入量相对较少，使进入音响行业的门槛偏低，造成行业内存在大量“板凳工厂”、“螺丝刀工厂”。在音响产业链上，围聚着大大小小数千家企业，虽然不断有企业退出，但也有企业不断进入。目前，以音响及元器件、配套件为主的企业仍在2000家以上。小、散、乱的产业布局严重影响了行业发展。
其次，缺乏核心技术、创新能力薄弱。我国单就制造能力和产量上看，毫无疑问已经是世界大国。但是，由于手中没有核心技术，缺乏自有知识产权，总体上处于音响产业链的末端。这一地位带来的困难，一是受制于人，需要向国外供应商购买关键零部件，并且需要向专利权人支付高昂的专利费。二是始终处于落后追赶的状态，无法逾越竞争对手的发展轨道。三是极易触碰竞争对手设置好的技术贸易壁垒。
这几年以来，行业对此已经有切肤之痛，并试图改变这一状况。如以EVD为代表的红光高清影碟机诞生了自行制定的国家标准、光盘产业本地化已经取得了一些进展等。
两大产品开始崛起
2006年，音响业能否摆脱前几年的低迷状况，重现生机？就此，唐元祥主任表示，近两年以来，音响行业对困难做了许多准备。就多数产品来看，今年有可能会走出低迷，出现回升。
其中，传统的家庭影院还是有市场需求的，尤其是造型新颖美观的产品，小巧精美的多媒体产品等依然会受到市场欢迎。预计今年内外销总量有望在600万台（套）左右。
DVD总产量仍可以保持在1亿台以上，以外销为主的策略不会改变，由于目前出口价格已降无可降，加之对专利费的心理准备变得稳定，所以只要改善出口经营环境，让企业处在公平地位上竞争，预计明年总出口量和金额应是稳中有升。在内销上，主管部门正在推动红光高清DVD的发展，其核心是使几种格式的产品(EVD、HVD、HDV)融合起来，消除消费者的迷茫和担忧。
今年音响市场最有生机的可能还是数码播放机。这类产品总体发展方向：一是迅速向大容量化发展，512M将逐步替代目前主导市场的256M，硬盘型MP3的销量也会大幅度上升。另一个趋势是多媒体的MP4，由于整合了音频、视频甚至涵盖了电视、拍照等多种功能，对于年轻消费者的吸引力会越来越大。
此外，随着汽车产业的迅速发展，我国汽车音响市场也开始进入急剧膨胀的初期，车载CD、车载MP3、硬盘播放机、车载VCD、DVD等品种纷纷出现。2005年，我国汽车音响市场的年销量额大约在50亿元左右。预计其年增长速度能够达到20％左右。据介绍，汽车音响在我国兴起大约始于2000年前后。汽车音响市场有别于其他电子消费产品，它分为两大类：一类企业专门为整车厂提供OEM配套；另一类企业专以汽车音响的改装、维修为主，目前这类企业在我国大约有3000家。
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