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06年中国网络广告市场规模将达到46亿元 |
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| http://cn.newmaker.com
2/16/2006 10:30:00 AM
佳工机电网
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回首2005：中国网络广告达31亿元 超过杂志接近广播
新媒体的广告优势在去年尤为明显，艾瑞市场咨询机构最新发布的统计报告显示，2005年，国内网络广告市场规模已达到31.3亿元，超过杂志广告市场，接近广播广告市场。
在我国广告业内，电视、报纸和广播原本稳坐广告投放的前三把交椅，但现在，网络广告强有力的增长势头至少已经影响到广播媒体的渠道价值。
从增长速度上看，这种影响力表现得更为明显。统计显示，去年全国网络广告的市场规模比2004年增长77.1%，更是4年前的7.6倍，算上搜索引擎广告10.4亿元的规模，去年中国网络营销市场规模达到41.7亿元，比2004年猛增78.4%。而网络广告占整体广告市场的比重，也由2001年的0.5%迅速攀升至去年的2.3%。
艾瑞更预测，到今年，包括渠道代理商收入、搜索引擎广告和网络广告在内的中国网络营销产业规模将达到91亿元。
而各大网站也从这种增长势头中获益不少。到目前为止，五大门户网站始终是网络广告的最大受益者，去年新浪以6.8亿元的网络广告收入取得21.7%市场份额，搜狐为15.0%，其次是网易、腾讯和TOM在线，他们占到网络广告市场的53.4%。 不过值得注意的是，新浪、搜狐等传统门户网站的市场比重已经呈下降趋势，以百度、Google为代表的搜索引擎上升势头明显。
此外，报告也显示，在网络广告方面，广告主数量的增长在去年开始趋缓，但广告主预算却增长明显。而即使面临着对房地产行业的宏观调控，房地产业仍然是网络广告的主力军，它和IT产品、网络服务领域一起位列网络广告投放的前三名。
展望2006：中国网络广告市场规模将达到46亿元
近日，市场调研机构 iResearch 发布了《2005 年网络广告市场份额报告》，同时预测了网络广告市场的发展态势。
该机构预计，2006年中国网络广告市场规模将达到人民币46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模预计将达157亿元。2005年，中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是 2001 年的7.6 倍。 数据显示，2005年中国网络营销市场规模（网络广告和搜索引擎收入规模，不包含渠道代理商收入）为41.7亿元，新浪以7.5亿占总市场的18.0%；搜狐5.8亿元，占13.9%；雅虎中国/37213.4亿元，占8.2%；百度3亿元，占7.2%；网易2.9亿元，占7.0%； Google 1.5 亿元，占3.6%。 其中，我国主要网媒网络广告收入占总市场比例超过50%。比如，新浪以6.8亿元网络广告收入占中国网络广告市场比重21.7%；搜狐4.7亿元，占15.0%；网易2.5亿元，占8.0%；QQ.com占3.8%；TOM.com 占2.2%。
网络广告的繁荣对于传统媒体也带来了一定影响。报告显示，2005年网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）为31.3亿元，超过杂志广告收入的18亿元，接近广播广告收入的34亿。 iResearch 分析师表示，除互联网外，纸质媒体的广告客户还分流到了DM、电梯、航空等另一些新媒体。
报告称：娱乐、信息和金融主导网上广告 英国《金融时报》报道，在互联网广告逐步蚕食传统广告市场份额的今天，娱乐、信息和金融三大领域正主导着互联网广告的天地。
据英国汤姆逊媒介和美国毕马威管理咨询公司的一项最新研究报告说，在互联网图片广告中，娱乐、传媒和休闲类广告占26％，信息与通信类广告为20％，金融类广告为19％，这三大类广告占据了互联网广告总数的三分之二以上。相比之下，商品零售类、旅游类和汽车类广告仅占13％、9％和4％，而电器、家庭用品和药品类广告的总和所占比例不到1％。 该报告结果是依据网上广告的费用统计出来的。去年网上广告总体开支上升了5．4％。
汤姆逊媒介公司总裁说，互联网是个一目了然的载体，广告商可以迅速准确地判断出他们所花费金钱的效果；同时互联网又是一个混沌模糊的载体，广告商无法控制以搜索量衡量的广告。
·2006年60亿网络广告金矿属谁?
网络广告是中国一个新兴的广告市场，在加上网络传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给网络监管造成了一定的难度。目前，中国并没有形成完善的网络广告监管体系，从而一定程度上了造成了网络广告从发布、收费到内容的无序发展，不实广告、侵权广告等时有发生。只有网络广告得到有力监管，才能引导中国网络广告市场持续、健康的发展。
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