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分析预测：IT厂商进军液晶电视市场 |
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| http://cn.newmaker.com
2/14/2006 9:34:00 AM
TOM科技
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——国产彩电厂商“集体失语”背后
临近春节，液晶电视市场更加火爆，记者在国美、大中、苏宁、上海永乐等家电卖场看到，各大厂商都亮出了降价的旗号。不过，让人感到颇为意外的是，此次降价的主角却不是一向以低价大棒著称的国产彩电厂商，而是一直价格高高在上的外资品牌，国产彩电厂商被一些媒体形容为“集体失语”，在新一轮的降价大潮中，国产彩电厂商给人感觉后继乏力。
目前，飞利浦、三星等外资品牌32寸液晶电视均有1万元以下的型号，包括近期刚刚宣布进入中国市场的美国厂商优派，也将其32寸液晶电视的价格一步下调到了9999元的价位，不仅对国产彩电厂商形成了进一步的冲击，而且在消费者当中也引起了好奇和关注。尤其是以优派为代表的IT厂商进军液晶电视市场，更是让业界和消费者感到新鲜和好奇。
业内专家分析，IT厂商进军液晶电视市场，在产品和技术层面可能比传统的家电厂商更有优势，尤其是优派、AOC、明基等显示器厂商，从液晶显示器到液晶电视之间几乎不需要做多少调整和过渡，在产品的技术含量上甚至更胜一筹。从全球市场来看，夏普、索尼、三星、飞利浦等厂商仍然占据着全球液晶电视市场的前列，这些巨头无一例外地都横跨IT与家电两大领域，有着深厚的IT背景。而除了排名前列的几大巨头之外，DELL、优派、Gateway、明基、AOC等IT厂商在全球液晶电视市场上均占有一定的市场份额，相比之下，传统国产彩电厂商并没有明显的优势。
据权威机构DisplaySearch的资料显示，2005年前三季度，全球液晶电视市场规模已达1400万台以上，夏普以230万台的绝对优势名列榜首，飞利浦、索尼、三星等紧随其后。而最大的意外当属IT厂商的崛起，DELL、优派、Gateway等IT厂商在进入液晶电视市场以来，颇有斩获，其中，DELL、优派的前三季度全球销量均突破10万台，在全球市场的销量和份额上甚至超过了长虹、夏华、海尔、夏新、SVA等传统国产家电厂商。
与全球市场相比，国内市场尚处于启动阶段，因而唱主角的还是传统的彩电厂商，但据近期的媒体披露，“在没有掌握上游核心技术的情况下，2005年国内品牌降价在30%以上，导致企业利润空间急剧缩小，全年行业利润率已经降到了1%以下。”虽然拥有75%以上的市场份额，但在即将到来的2006年，国产彩电厂商并没有胜算，过去在CRT彩电上一贯采用的大规模和低成本攻势，在液晶电视领域反而处于了劣势。
早在上世纪90年代初期，我国彩电产业制定了发展上游资源的政策，在国家的支持下引进了多条彩色显像管生产线，并一举成为全球彩管生产和彩电生产的第一大国。但是，这种大规模、低成本的优势，在液晶电视市场却并不存在。目前，国产彩电厂商的全年产量在10万台左右，如果分摊到几家面板厂来采购，全年的面板采购量仅有几万片，难以形成规模效应。
对于IT厂商来说，上游面板厂商无一例外地都有IT背景，与IT厂商也有多年的长期合作，在面板的采购上更具有规模效应。以此次进军中国市场的优派为例，优派在全球是最大的独立显示器品牌，美国连续七年的显示器第一品牌，每年在全球要销售500万台以上的液晶显示器，仅仅在一家面板厂的采购量就超过了百万片，其中还有相当一部分价格高昂的专业级大屏液晶面板。这样大规模的采购，相对国产彩电厂每年仅有几万片来说，优派等IT厂商在与上游面板厂商的合作中更有“砝码”，在“讨价还价”时显然更有发言权。
从产品层面来看，IT厂商也拥有传统家电厂商所缺乏的技术优势。此次大举进入中国市场的优派，其新产品所采用的NextVision™ II技术，着重于灰阶响应时间技术和视频处理技术。众所周知，相比起彩电来说，电脑显示器在分辨率、清晰度等方面都要更胜一筹，而视频处理上则稍差。优派一向以来以引领技术潮流而著称，近年来一直引导着LCD的响应时间技术，从早期的16毫秒到近期刚刚推出的灰阶1毫秒技术。此次TV新品的推出，整合了优派在显示器上的先进技术及经验，又加重了对电视不可缺少的视频补偿功能。这种技术上的优势和积累，远非普通彩电厂商可比。
事实上，国产彩电厂商并不是没有意识到自身的弱点。前不久，创维、TCL、康佳、长虹四家国产彩电巨头宣布成立合资公司，联手进军上游液晶面板领域。不过，对于当今液晶面板产生线动辄上百亿甚至数千亿人民币的巨额资金需求来说，新的合资公司仅有1000万的注册资金，其用意主要在于建立一个投资平台，离项目启动与最终的建厂投产还有很长的路要走。
据业内人士预测，在优派成功“登陆”之后，2006年将会有更多的IT厂商陆续进入液晶电视市场，其中不乏世界级的知名厂商，如DELL、Gateway等。目前已经进入或试水这一市场的IT厂商还包括明基、华硕、AOC、神舟等，可以预见，在2006年，国产彩电厂商将受到传统豪强与IT厂商两大势力的前后夹击。
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