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便携多媒体行业直面三大难题 |
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| http://cn.newmaker.com
2/10/2006 9:51:00 AM
光明日报
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不久前，中国便携多媒体产业联盟在上海正式宣布成立。在信息产业部推动下，影立驰、珠海炬力、爱国者、纽曼、长虹、海尔等国内上下游18家厂商共同组成完整的产业链。这在国内还不多见。联盟的成立也得到了以百代音乐版权为代表的正版内容提供商的支持，这个包括集成电路芯片、终端设备、网络服务平台以及搜索和下载的大链条，正式将解决数字音乐版权问题推上了日程。联盟的参与者还围坐在一起，商讨如何更好参与竞争，如何创造良性规范的产业发展环境，如何避免正在兴起的MP4重蹈MP3的覆辙，如何才能为消费者带来真正长久的利益。
价格、版权、内容是三难
从中国市场的具体环境来看，便携多媒体产业存在三大难题。首先，国内便携多媒体产业没有自己的专利技术，核心技术掌握在国外厂商手里。很多MP3厂商为了求生存，尽力降低成本，致使MP3市场十分混乱。价格战、小杂牌、售后服务差，以至影响公众对产业整体的信任。
其次是正版问题。百度、中搜等免费下载MP3的网站，目前在音乐下载方面俨然就是“门户”，但被版权持有人起诉的事件，接连不断。
最后是看似繁荣的MP3产业，实际上是因为专利技术的缺失，进而导致被保护的正版产品没有“正道”通行，从而导致第三大难题——内容的缺失。
如何使产业链上的厂商与消费者双方的利益得以保障？消费者是否接受付费下载？营利模式是否会转到硬件厂商或网站身上？该如何协商和分担？如果要消费者花钱支持正版的话，到底何种程度可以接受？这一切都是摆在产业联盟面前亟需解决的问题。
平台、创新、机遇闯三关
此前，苹果创新推出令消费者动心的高品质产品，并顺利进入在线音乐领域的成功案例值得借鉴。因此，联盟的成立也有一个核心目标——“让正版内容找到一个好渠道，和最终的便携设备结合，联盟会为这一切的实现搭建一个好平台。”联盟主席、清华大学微电子学研究所学术委员会主任陈弘毅在成立会上说：“MP3就是因为没有统一的行业标准而遭遇‘寒流’，而未来几年MP4的市场份额有望达到100亿元。这是继MP3之后的又一大消费热点。我们联合在一起，就是要尽快形成一个健康有序的保护机制。联盟成立以后，首先要把行业的情况调查清楚，然后制定出我国便携多媒体产业发展战略。尽快制定产业所需相关标准和技术规范，以及有关的授权、许可、认证体系。第三步要进行便携多媒体的技术普及、推广，宣传正版内容、开拓市场。第四是开展国际合作，不仅提高我们的水平，还要在国际上使我们的产品走在前列。”
技术、专利、版权三兼顾
不言而喻，无论是合作、实现方式、终端推广、自主知识产权，没有创新，就没有突破，没有联合就没有力量。
联盟副主席、北京影立驰技术公司CEO吴波认为：“联盟的成立，首次打通了上游芯片、终端制造、下载平台和内容服务的产业链条，联盟将形成统一的DRM(内容数字版权加密保护技术)，我们的DRM可以与微软和苹果的DRM相抗衡，且更加符合国情：可以下载，也可以兼容P2P，在这个环境下也可以加密和保护版权，这些是我们这个专利的优势。也就是说，联盟所有的产品都可以到联盟的任何一个网站下载。这个技术是首个兼容BT下载的专利技术。采用TVix多媒体下载平台后，国内的便携多媒体用户将会享受到价格低廉、内容丰富的正版内容，同时由于具有自主知识产权的数字版权保护技术(DRM)，出版人的利益将得到有力保护。”
众人拾柴火焰高，联盟的成立对广大企业来说，可以更好交流技术，获得快速发展，还可以更好地宣传，推广先进成果，实现技术效益最大化。不仅有利于联盟核心企业的发展，还可以带动整个产业的发展，从而为消费者不断提供更多、档次更高的便携产品。与此同时，据预测：未来的数码产品市场，消费者将由关心价格，逐步开始转向品质、功能、品牌、服务、专业性和个性化，市场环境的不断成熟，也让我们看到不远就会到来的春天。
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