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北美彩色可变数码印刷(CVDP)市场综述 |
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| http://cn.newmaker.com
2/8/2006 11:18:00 AM
印刷世界
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据统计，2004年整个北美印刷业900亿美元的销售额中，数码印刷的销售额占10%；彩色数码印刷的销售额占4%~5%；彩色可变数据印刷则更少，仅占1%，约9亿美元。
北美彩色可变数据印刷服务的供应与采购类型有：直邮材料、市场销售资料、明信片、新闻稿、财政银行分析报告、标签、介绍资料、提案书、企业报告、政府公文等。现在CVDP的市场涉及以下几个行业：一个是工业制造业，另一个是高科技产业、IT产业，还有零售、教育、金融、银行、保险、制药、保健业，还有非盈利的机构，房地产、旅游、休闲、游戏、餐饮、服务业等等。下面简单地讲一下许多大公司的发展情况。自从海德堡在2000年宣布正式进入出版印刷市场，到2002年惠普收购Indigo，Punch International收购Xeikon， 再到最近柯达收购了赛天使数码印刷有限公司，现在的数码印刷市场与drupa2000时的情况已经大不一样了。海德堡的Nexpress2100型在两年半的时间里仅仅卖出了300套，远远没有取得海德堡所期望的成绩。与此相比，海德堡drupa 1995年的时候卖出了QuickmasterDI传统的胶印机500套，这些机器都在接下来的一年半时间里安装到位。柯达又收购了海德堡的Nexpress 50%的股份，估计接下来不会对Nexpress2100的销售业绩有太大的影响。在过去的三年时间里，Xeikon的销售量也在不断地缩减。记得在IPEX 2002时，施乐宣布能在2003年的时候卖出300~400套的DocuColor iGen3“爱将”数码印刷机，而实际上到2003年底仅仅卖出了100多套。惠普Indigo的销售在过去的两年里也一直没有增加。到了2003年，曼罗兰退出了数码彩色印刷的市场。这些说明大公司都觉得数码印刷市场隐藏了不可预测的东西。
DP及CVDP印刷机市场发展缓慢的因素在哪里呢？主要有几点：一个是经济的低迷。在网络泡沫破灭和9.11事件以后，美国的经济滑坡35%，对印刷业来讲，他们都缩减了这方面投资的预算，广告业和市场开发业也受到了很大的冲击，再加上研发的时间拉长，商品的制造价格增加，成本比较高，从经济的角度来讲也造成了发展缓慢。另外很重要的一点，可能这个在以后一两年里会发生，是客户群体对可变印刷缺少认识。缺少两个方面的认识，一是客户的需求减少，另外是本身宣传比较少，存在盲目的投资，形成在同一个行业，同一个层次上竞争。制造业很大的一个问题就是竞争，在美国即使没有这样的问题，但是也要考虑到客户的崛起要有一个对CVDP机的认识。
彩色可变数据印刷技术取得了多项发展，主要表现在以下几个方面：一个是喷墨系统的发展，一个是售价越来越低，还有印刷质量更好，单页的成本越来越低，印后加工的能力也得到提高，RIP技术也有了相当的改进，在软件方面也改进了。美国的数码快印和CVDP技术的发展和后面的工序有很大的关系，因为刚刚讲到了直邮，就牵扯到如何把用数码印刷机印刷出来的东西包装成邮件，然后再把它发出去。在美国邮费是非常贵的，随着数码印刷单价的下降，邮费每年都在上升，很多数码印刷的客商现在也在考虑把后面邮件的加工和前面的数码印刷联系起来，就可以不断地提供新的服务，提供一些增值的服务，把原来花到邮费上的钱花到他这里来，他可以挣更多的钱，有更多的利润。我想在不久的将来，中国也会遇到这些情况，欧洲同行表明他们也遇到了这些情况。
下面讲一下未来CVDP市场的预测。这个预测我觉得还是比较肤浅的，因为从我们角度讲，对一些资料的统计和调查有一定的时间性。这个调查是在2003年进行的，对2003和2007年数码印刷系统每分钟印45张的机器的安装数量进行了统计和预测。2003年美国的安装数量已经达到了9980台，2004年是11400台，2005年到这个季度为止已经达到了15000台，2006~2007年估计上升率会更快，价格则不断地下降。由于经济的需要和商业方面的需要，投资者会把在大型印刷机的投资转到数码印刷方面，转到CVDP机上。我们知道每年彩色胶印的增长速度在北美市场是7.1%，数码印刷的增长量估计会达到28%，将近30%。在调查中我们发现，彩色印刷的购买者预计会有45%的增长，而胶印只有12%的增长。据统计，2003年的彩色数码系统每分钟45张的印量是104亿张，2004年上升到158亿张。2007年CVDP机预计将占到59%，但是究竟到了2007年会是什么样，现在美国人自己都不知道。因为9.11事件以后，美国经济又上又下，到现在还在一个比较低迷的阶段，在美国的印量还是要看美国经济的增长。所以最低的收入我们觉得会增加57%，那么CVDP需要的增长量会是54%，这个增长量是非常高的。2003~2007年的CVDP在彩色数码印刷产量中所占的比例，在2003年的时候可变数据的印刷是16%，固定数据印刷是84%，到2007年这个比例就有变化了，分别变为30%和70%。
作者：Zynet公司总裁、NPES大中国区总监 周亚平
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