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中外高端空调对决“蓝海战略” |
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| http://cn.newmaker.com
2/8/2006 10:33:00 AM
中华工商时报
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近日，格兰仕空调和LG空调有关高层人士在接受采访时均表示，将开拓蓝海无竞争领域，为打造一流的国际空调航母努力。
在笔者看来，不管是中式格兰仕，还是韩式LG，用“蓝海战略”进行空调营销，是其共同点。
颇受中外企业关注的“蓝海战略”认为，要赢得明天，企业不能靠与对手竞争，而是要开创“蓝海”，即蕴含庞大需求的新市场空间。
最近，在中国市场，国产品牌代表格兰仕推出了占据高端的光波空调，成为中国空调的大赢家。
据了解，2005冷冻年度，格兰仕隆重推出光波空调，主攻高端，并停产低端空调，格兰仕光波空调以其卓越的健康杀菌、改善空气质量功能风靡全球；2006年冷冻年以来，格兰仕推出“高能光系列空调，这款产品延续了“光波健康功能”，“升级”了节能技术，具备平均99．43％的杀菌率，同时，其能效比达到国家一、二级标准，目前，“高能光光波空调是业界罕见的健康、节能双项技术均达国际领先水平，成为空调市场上为数不多实现了顶级能效比的产品，同时，该系列产品温馨炫彩，个性设计，现代感十足。
同期，格兰仕在空调外观色彩上也推陈出新，推出梦幻主题的深海蓝、浅紫灰、铁锈红，亦有渲染性感、浪漫的浆果紫、浅香橙，更有充满诱惑力的暗红、金棕色以及沼泽绿等多款彩色空调，在行业内掀起一股色彩革命，提升了家电品位和价值，打破了家电行业与家居装饰行业的边界。
有意思的是，韩国家电巨头LG也在外观上提升LG空调的品质，加入蓝海竞争。
据了解，格兰仕的光波空调与LG产品尽管在市场上价格不菲，但都曾在终端出现断货现象；格兰仕光波空调更是在空调淡季火爆市场，为新到来的空调寒冬点亮了一把温暖的希望火光。
耐人寻味的是，早在几年前，格兰仕在微波炉市场就曾与LG进行过生死对决。
狭路相逢，勇者胜。据最新中怡康数据显示，去年国内市场排名，格兰仕瓜分了近70％的国内市场份额，世界市场份额超过40％，而剩下的十多家微波炉品牌才占到15％的国内市场份额。
格兰仕微波炉在行业中的头把交椅，至今无人能够撼动。
近期开始的格兰仕与LG的蓝海对决，将给2006冷冻年空调市场带来什么样的新冲击？依托本土优势、同时具备国际化视野的格兰仕，能否在空调市场重演微波炉式的凯旋神话？对此，笔者将拭目以待。
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