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与苹果较劲微软之意不在iPod

http://cn.newmaker.com 2/7/2006 12:10:00 PM DIGITIMES

苹果公司的iPod系列在全球便携式数字媒体市场造成的旋风似乎也引来了微软（Microsoft）的眼红，根据最新一期美国商业周刊（BW）引述微软内部消息透露，微软将不再仅仅提供数字多媒体播放产品的软件系统支持，目前微软正准备发展自由品牌的数字媒体装置新品。而就在昨天我们也报道过微软公司已经秘密制造自己的MP3机的消息。

报导还指出，尽管微软执掌游戏主机Xbox事业的主管Peter Moore婉拒评论是否有推出新品与苹果针锋相对的打算，但Moore却也语露玄机指出：微软不可能仅只是推出微软版的iPod，而必须充分利用微软在游戏主机影音游戏等消费性电子方面的优势，Moore进一步指出，除了播放音乐与影片外，微软的Xbox品牌优势也是机会所在。

不过，全球第二大数字媒体装置供货商创新科技（Creative Technology）CEO Sim Wong Hoo却迎面拨上一盆冷水，他指出，倘若微软执意推出自有品牌的数字媒体装置，恐怕在尚未大功告成之前，就必须冒着与策略伙伴分道扬镳的风险，在这块市场中，每家都希望推出有别于其它业者的新品，微软恐怕将因小失大。

事实上，以微软年营业额高达398亿美元的规模，网络音乐或数字媒体装置本身并没有太多吸引来让微软投入资金，连微软董事长Bill Gates过去也不看好iPod产品，表示iPod热潮很快就会消退，然而，微软真正担心的是iPod所造成的光晕效应（用户购买iPod同时也会去购买一台Macintosh
计算机或苹果的软件产品）以及对其软件市场霸主地位的动摇。据市调机构NPD研究报告显示，苹果在美国MP3播放器市场的比重，从2004年的52％，进一步扬升至2005年的67％，且iPod所造成的光晕效应仍在余波荡漾。

市调机构Jupiter Research副总裁Michael Gartenberg指出，苹果卖给消费者的不仅仅是数字媒体装置本身，消费者购买iPod装置后，也会购买网络音乐，影片以及外围装置，苹果以iPod进军市场的意图，已经成了微软不可忽视的一股力量，愈来愈多的娱乐业者与苹果策略联盟，这股势力恐怕将把微软排挤出去。

分析师认为，对微软而言，立即而明显的危险在于好不容易与便携式多媒体播放装置策略伙伴建立的策略联盟恐将被苹果计算机攻陷，真正令微软担心的是软件市场的丧失。

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