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商标暴利催生职业炒家 |
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2/6/2006 11:55:00 PM
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当超女火爆全国的时候，有些人马上看到了由其衍生出来的几个关键词：超女、PK、宇春……当神六升天的时候，这些人又开始用心关注神六、海胜、俊龙等几个关键词，因为这些看似简单的词汇，在他们眼里都可能转变成难以估量的财富。而玩耍这些词汇的人就是商标炒家。
自2001年底新商标法出台，允许个人注册商标后，商标注册背后的钱景，催生了一批职业注标人，而发展到今天，已渐成气候。商标炒家，这个近几年来才慢慢兴起的行业究竟是怎样运作的？什么原因会令他们一夜暴富？商标职业炒家的生活状态如何？本报记者近日对这一特殊的新型职业进行了调查。
商标，根据定义的解释，应该是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。可你相信么？今年35岁的四川人冯先生，虽然没开一家店、办一个厂、甚至连一份人们通常意义上的工作都没有，却是跨食品、服装等多个行业近30个商标的所有者。他，就是一个近两年悄然出现的“职业注标人”，也被人称作商标“间谍”。在四川、乃至全国，像冯先生这样的职业商标炒家并不少见。深圳商标行业协会统计数据显示，深圳大约有300余自然人拥有自己的注册商标。去年深圳成功注册的1.3万件商标中，有3成是自然人注册的商标；而这个比例在成都则达到了50%。
夺人所好常被“千夫所指”
即便是那些坚信“酒香不怕巷子深”的企业主也都明白及时注册商标的重要性。不过，道高一尺、魔高一丈，注册了自己的商标也很难防范“有心之人”。
商标炒家冯先生专职于抢注商标已经两年了，今年35岁的他曾做过5年的报社记者，并因工作之便认识了不少企业家，对商业策划也不陌生。3年前一个偶然的机会，他认识了一个以注册商标为业的专职炒家，聊天中他随口帮对方起了一个商标名字，谁料想竟引得这个“专业人士”连连拍案叫绝，随后便去工商局注了册。结果一年后，对方请他吃海鲜，酒酣耳热之际，他了解到这个商标为对方赚取了15万元的转让费。冯先生惊诧于“原来一个小小的创意竟可以得到这么高的回报”，用他自己的话说：“一下子顿悟了。”随即，冯先生用2万元注册费成功注册了10个品类商标，当他成功以10万元的价格转让了自己的第一个商标后，就一心扎进了这个行业，成为专业的炒标人。据他自己讲，年利润在30万元以上。
“这行干好了是神仙，干不好就会被‘千夫所指’。”虽然收获颇丰，但冯先生心情并不太好，提起自己的工作就是一肚子苦水，“好名字经常有人已经在用了，可一些没有知识产权意识的人总是迟迟不去注册商标，或者没有把商标的品类注册全，我比他们先注册了，他们却总以我没有进行生产为由控告我恶意抢注。”冯先生话出有因，由于他注册的商标A(在受访者要求下隐去)，与同城的一个商家同名，面对冯先生开出的60万元价格，对方选择的是把他告上了法庭。
自己辛辛苦苦创下的牌子被别人注册，对企业来说是致命的打击。正因如此，面对被商标炒家抢注的商标，虽然有企业最终选择用法律手段取回，但由于法律程序相对繁琐，绝大多数企业主首先还是会与商标炒家进行协商，如果商标炒家要价适中，不少企业还是会掏腰包的。
所谓职业注标人，就是指现在一些人自己注册或购买商标后，再转卖给生产企业，由于注册商标价格低廉，事实上目前绝大多数商标炒家手上的“货源”都是自己注册的，所以职业注标人也被很多人称之为“商标抢注者”，一个“抢”字暗示着人们对其的不满。现行的《商标法》在商标权上一直实行“申请在先原则”，即商标谁先申请，权利归谁。对于不少商标炒家而言，业已创下口碑的品牌商业价值当然最大，如果能用低廉的注册成本获取商标的使用权，绝对是一本万利的事情，事后卖回给原企业固然可以得到极高的报酬，把商标卖给原企业的竞争对手，对注标人而言，有时更会有意想不到的收获。
在现今社会商标就是企业的形象，随着普法教育的深化，即便是那些坚信“酒香不怕巷子深”的企业主也都明白及时注册商标的重要性。不过，道高一尺、魔高一丈，注册了自己的商标也很难防范“有心之人”。在金钱的诱惑下，很多人剑走偏锋，想出了不少匪夷所思的办法。冯先生告诉记者，他们这行里主要流行三种抢注方法：注册关联产品、分拆注册、香港注册。
所谓注册关联产品，顾名思义，就是对已经创下口碑，或者已经显露出其潜在能力的品牌，在其关联产品上注册该商标。比如说“苹果”牌的服装非常有名，商标炒家就可能会注册皮具等类别的“苹果”品牌。这就会给消费者一个误导：“苹果”牌的皮包和“苹果”牌的衣服是一个厂家生产的，“苹果”的衣服不错，那么“苹果”的皮包质量也应该有保证。“苹果”牌服装宣传力度越大，“苹果”牌皮具的知名度也就随之增大。而一旦“苹果”皮具质量出现问题，就会令“苹果”服装厂家的美誉度下降，这无疑会给商标持有者造成巨大的损失。
一个苹果从中间切开分成两半，合起来看，与一个完整的苹果从外观上看几乎没有区别，所谓分拆注册就是把一个商标分拆注册再合二为一。比如，“华伦天奴”是一个著名的牌子，职业炒家便先注册“华伦”这个商标，然后再注册“天奴”这个商标，由于两个商标都是同一个商标持有者的，于是“华伦”和“天奴”可以合起来用，变成“华伦天奴”。
同时，商标炒家还会利用香港公司比较容易注册的办法，进行商标抢注。比如，瞄准“华伦天奴”、“雅格”这些著名商标，炒家们便会跑到香港注册一个香港华伦天奴公司，或是香港报喜鸟公司等，消费者以为是关联企业，便会去买这些产品。
“说起来容易做起难，这么干的人最容易被人戳脊梁骨。”冯先生介绍了一些“同行”抢注商标的诀窍后，不无感慨地表示，“商标炒家最主要还应靠自己的创意赚钱，游走在法律边缘太容易出事。”不过他坦率地告诉记者，虽然“炒商标”有着一夜暴富的可能，但由于这个行业不确定性太多，更多的人在付出了大量的金钱后，只好常常坐看商标所有权过期。因此，抢注商业价值较高、有口碑的品牌被不少商标炒家视为“最稳妥”的方法。也因此，近两年的商标纠纷案件才会越来越多。而看着辛辛苦苦创立的品牌被“抢”，企业即便同意花钱买回，也不会心甘情愿，这也是商标炒家在社会上名声不好的主要原因。
高回报背后隐藏高风险
注册商标如在3年内不投入生产使用，就有可能被撤销。因此，一些专门用于投资转让的商标还要在这道禁令生效前谋出路。职业炒家间的竞争也因此而格外激烈。
名声不好并不妨碍商标炒家人数的激增，动辄几十万、上百万的“合法收入”鼓动着越来越多的人加入。随着注册商标数量的增多，商标交易的一级市场开始形成，而商标转让的二级、三级市场也初露端倪。几年前，商标要价超过一万元就鲜有人问津，商标市场是有价无市，这一两年情况发生了改变：商标交易量逐渐增加，转让金额也逐步增加，其中个人商标的转让率已超过10%。
“商标注册的门槛降低是催生职业注标人的主要原因。”冯先生告诉记者，根据2001年修订后的新《商标法》规定，商标可以以个人的名义申请注册，商标权人还可以对持有的商标进行自由转让和变更。这为“炒商标”提供了充足的条件，一批批“职业注标人”应运而生。以2000元的价格注册一个商标，再以高价转让，成为商业炒家主要的赚钱方式。成都一个叫伍东的商标投资人以个人和企业的名义注册商标近200个，并已成功卖掉了100多个。
商标炒家究竟如何获利？冯先生介绍说，一是通过相关网站把商标转让给生产企业，二是商标注册人以商标这一无形资产入股企业。11月底，有“商标狂人”之称的河南人王建强，就以500万元的总作价，把他注册的“八大古都”商标及产品包装设计专利以入股40%的形式与郑州市酿酒厂进行深度合作。30多岁的王建强在近7年中抢注商标200多个，其中包括“老鼠爱大米”、“金水河”等，每一个都极具争议性和吸引力。面对不少人对他抢注商标行为“纯属投机”的指责，王建强十分坦然，他表示只要在法律允许的范围内，经营商标就谈不上所谓的“不道德”。
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