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中国消费电子企业尴尬应对市场爆炸 |
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| http://cn.newmaker.com
2/6/2006 12:30:00 PM
经济参考报
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毋庸置疑，中国正在向世界最大消费电子市场冲刺。2006年，据有关部门估算，中国的消费电子产品销售额将达到700亿美元，而这个数字还将以20%的年增长率增长，预计到2008年将突破1000亿美元。面对这种爆炸式的市场增长，中国的消费电子企业做好准备了吗？
中外电子企业的可怕差距
2004年，韩国三星的利润为100亿美元，而中国电子百强企业的总利润为41亿美元。中外电子企业的实力之间隔着一条巨大的鸿沟。
信息产业部数据显示，2004年中国电子百强企业平均利润率只有4%，这个利润率甚至低于全国工业部门6%的利润率，而跨国IT企业为10%至30%。
对此，信息产业部经济运行司周子学司长一针见血地指出，电子企业利润率偏低是由于其核心竞争力不够，企业竞争力并没有随着企业规模增长而上升。
分析认为，中国电子企业尽管规模在扩大，但一些自身的弊端，诸如缺乏核心技术、研发投入不足、产品附加值低、仅靠规模取胜等传统短板近年来却一直没有得到根本改观，使得本土企业核心竞争力在规模不断扩大的同时并没有根本的提高，因此在与国际巨头竞争时，所受冲击可想而知。
以研发投入为例，2004年百强企业总投入为37.6亿美元，而IBM、诺基亚、三星等企业都超过50亿美元，差距之大可见一斑。
作为电子企业中的重要一环，消费电子企业的状况也是如此。以2005年中国数码相机市场为例，由于市场竞争不断加剧，部分厂商已处于市场边缘；价格战依旧是企业的杀手锏，微薄利润和竞争加剧使部分厂商最终放弃在这一领域的拼争。弱势的中国企业显然难以承担占据迅速增长的本土市场的责任。
CES透视国际巨头变阵
当微软主席比尔·盖茨微笑着第一个登上今年拉斯维加斯国际消费电子展（CES）的演讲台时，人们知道传统IT巨头已经开始牢牢掌控新兴的消费电子市场了。比尔·盖茨演讲的主题是微软的下一代Windows操作系统Vista，它将融合更多的语音识别、图像处理和多媒体播放功能。
与此同时，英特尔的首席执行官也和好莱坞巨星一起，向世界展示基于“欢悦”平台的电影下载技术。向数字家庭进军已成为这个PC巨头铁定的战略方向，为此它不惜牺牲多年心血浇灌出的“intel inside”，并动用20亿美元推动它数字时代衍生的新标识的推广。
戴尔则表示：“消费者使用个人电脑的方式一直在不断地改变，而这也促进了个人电脑的销量。”
巨头在大举进入消费电子领域的同时，已开始合纵连横，以阵营的形势向这一辽阔市场全线推进。
本届CES上，来自不同行业的厂商纷纷宣布建立伙伴关系。摩托罗拉宣布与Google建立合作关系，将在其手机里加入具有Google搜索引擎功能的软件，用户可以用手机进行网上搜索，同时用户还可以对地点进行精确查找。微软公布了与美国卫星电视运营商DirecTV的合作伙伴关系，未来DirecTV的用户可以将节目由机顶盒传送到PC、XBOX及其他便携式设备上。
移动电视厂商Modeo与诺基亚、摩托罗拉以及微软、飞利浦和英特尔等合作者一起在CES上展示移动电视服务。松下、三星相继宣布与美国有线电视运营商Comcast的合作，共同推广高清电视机顶盒。
“消费电子行业必须与内容行业紧密合作，才能创造出引人注意的数字内容销售模式。这将对消费电子行业和消费者权利两方面都有利。”CES主办方美国消费电子协会（CEA）总裁夏培洛评价道。
SINOCES：中国企业的机会
当CES尽显全球消费电子产业的风向的时候，人们不禁会问，在CES的姊妹篇——2006 SINOCES（中国国际消费电子展）上，我们能看到什么呢？
人们应该还记得，在2005SINOCES上，在“3C融合与无缝生活”的主题下，人们看到了全球最领先的消费电子技术、最前沿的消费电子产品、最重量级的消费电子企业。人们同时看到，在今年的CES上，CEA不但全力推介7月在中国青岛举办的SINOCES，甚至将2006年SINOCES的展位与2007年CES的展位捆绑销售，在中美双方的倾力推动下，我们有理由在7月的青岛看见一场盛况空前的数字革命秀。
从SINOCES组委会上得到的消息也可证明上述论点：届时，30多个国外团组、4000多名国外客商、500家消费电子企业的近千名企业人员、20位来自世界各国的消费电子企业CEO、来自20多个省市地区的近百家渠道商、供应商将出现在本届SINOCES上。
对于中国本土企业，这次盛会意味着了解消费电子市场发展趋势、国外市场的准入规则以及产品标准，以及掌握中国消费电子市场最新的产品、技术、渠道、市场信息的时机。同时，他们也会有机会与顶级消费电子企业高管进行合作对话和思想交流。
2005年的SINOCES为参展的国内企业打造出产品展示和技术交流的最佳平台，2006年的这个平台也许会为他们向爆炸的本土市场发起冲锋提供一次厉兵秣马的机会。
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