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国产平板面临亏损尴尬 |
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| http://cn.newmaker.com
1/24/2006 1:36:00 PM
中国家电网
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近几日，本网记者暗访了北京各大家电渠道连锁巨头，主要对国内的平板市场进行了调查对比，发现平板电视成为现代大多数消费者的首选已无可争议，但是由于外资品牌不断的打压，国产平板电视是该反省的时候了。
过度竞争导致利润急速萎缩
平板电视逐步走入家庭已成趋势，令人遗憾的是，伴随平板彩电销量井喷的同时，这一彩电业新的利润增长点却在很短的时间内因为过度的价格恶性竞争，导致利润迅速萎缩，目前已面临零利润甚至亏损的尴尬局面。
以国内四大巨头为例，05年最吸引人的则是四大巨头的集体换帅，而换帅的背后藏着的就是业绩下滑严重。TCL面临内外交困的尴尬，康佳手机大面积亏损连累平板导致企业大裁员，创维则出现了有史以来的窘境，与大连锁的关系也日益恶化，长虹这位昔日彩电霸主所表现出来的则是英雄迟暮。
从核心竞争力来考虑，平板时代的产业链优势与核心技术优势都是夏普、三星、松下等外资巨头的独特优势，而国内企业恰恰都不具备，海信的“中国芯”创维的“六基色”等都是次核心技术，或者说是国内巨头从营销角度创造的概念营销。
随着平板电视市场的日益成熟，消费者的消费观念逐步走向理性，国内企业必须从消费者需求角度考虑，尊崇4C原则，从产品质量抓起，结合企业的内外部的成本管理，从实际意义上提升自身的核心竞争力。
从终端销售情况来看，尽管国产巨头的终端堆头、物料，以及人海战术涛声依旧，但自从索尼、夏普、三星等外资企业连续跟进降价以后，国产品牌的市场份额便逐渐被这些外资巨头瓜分，尤其是刚过去的元旦市场，北京、上海等地均传出外资品牌销售全线飘红的消息。
科学理性消费成为目前的消费主流趋势
“低价=低质”，是所有渠道商最担心的一种品牌形象。的确，国内渠道连锁巨头以低价将大旗插遍全中国的同时，“低质=低价？”的点评一直如影随形，当舆论几乎每天都在演绎国内渠道巨头的各个角度负面报道的时候，当05年商务部对零售业的法规终于正式出台的时候，国内的连锁巨头开始清醒的意识到，这个市场需要均衡发展，只有共赢才能持续长久共存共荣。
从北京当地消费者的购买心理分析，性价比依然是中国绝大部分消费者衡量的首要标准，因此老式的CRT彩电由于价格低廉，仍走俏市场。但品牌与个性化需求则越来越成为消费者考虑的因素，夏普、松下、日立等的热销便是佐证。同时，平板彩电的售后服务一直是困扰消费者的一大难题，也是消费者购买的时候关注的一个重要因素，因此各大厂家尤其是国内企业通过各种几年保修等促销手段来吸引消费者的眼球。另外，彩电的外观造型、多媒体功能等也会影响消费者的购买行为。其中女性消费者对于彩电的外观造型以及彩电的促销活动较为重视，而男性消费者更看重彩电的核心技术、屏幕尺寸以及购买是否便捷。
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