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中国大陆空调行业市场情况综合分析 |
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| http://cn.newmaker.com
1/24/2006 9:55:00 AM
慧聪网 姜艳
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SWOT分析的主要目的在于对企业的综合情况进行客观公正的评价，以识别各种优势、劣势、机会和威胁因素，有利于开拓思路，正确地制定企业战略。SWOT分析是把企业内外环境所形成的机会、风险、优势、劣势四个方面的情况，结合起来进行分析，以寻找制定适合本企业实际情况的经营战略和策略的方法。通过分析，这样可以针对企业自身的实际情况制定出能够把握机会，避开威胁，发挥企业优势，降低劣势所带来不利影响的竞争战略。
1、我国商用中央空调生产企业的发展机遇
(1)政策扶持
目前我国随着入世的承诺逐步实现，正在实施普遍的产业准入政策，削减乃至取消关税和其他贸易壁垒，改善企业经营环境。我国商用中央空调企业将大大拓展其发展的舞台，为他们带来了无限的商机。
同时，中国现行的税制和税收政策要做重大调整，其中包括实行有增有减的税收政策;按照国民待遇原则统一内外资企业所得税，按照扩大税基、降低税率原则，减轻内资企业税负，取消外资企业税收优惠将使我国商用中央空调企业获得公平的竞争环境。
高效、环保、节能型中央空调主机受到政府产业政策的支持。1997年12月，国家科委颁布《国家高新技术产品目录》，将新型高效压缩机和高效制冷机列入其中，以鼓励其发展。'"2001年8月，国家海关总署发布了《中国高新技术产品出口目录》，鼓励高效制冷机和澳化锉制冷机的出口。
伴随资本市场的开放和外资银行的准入，将有利于改善我国商用中央空调企业融资难的状况。从长期看，中国投资环境，法律的透明度和国民待遇的实现将会吸引大量外国资本，我国商用中央空调企业和外国公司合作机会将增多，更多中小企业有可能成为跨国公司的合作伙伴，有利于学习先进的管理、经营模式，有利于先进技术的引进、消化和吸收。
（2）市场前景广阔
商用中央空调产业是一种新兴的产业，它是房地产行业关联度极高的产业，房地产业持续快速的发展，为中央空调行业提供了广阔的市场前景。
随着工业工艺水平的严格要求和人们对生活、工作环境舒适性要求的不断提高，国内对中央空调的需求量也将稳定增长。目前中央空调除在原有工业领域和商用领域使用外，已开始运用于住宅小区，实现集中供热供冷。
(3)资本市场的支持
随着国内的资本市场对民营企业的逐渐开放，有实力、有发展前途、管理比较规范的中央空调生产企业能够取得上市机会，通过融资，得到大量的资金，为进一步的发展奠定基础。
(4)社会购买力不断增强
在全球范围内，我国经济一枝独秀，国民经济呈连续稳步增长趋势，社会购买力及消费潜力亦成为众所周知的全球亮点，蓄积了雄厚的集团购买力。在未来的若干年内，中国仍将是世界上经济增长最快的国家之一，中国的整体经济实力必将进一步增强。
2、我国商用中央空调企业面临的威胁
（1）行业竞争日趋激烈
由于中央空调行业具有较高的利润率，会吸引新的厂家加入，同时现有厂家为了获取更多的利润，会采用扩大生产规模，提高技术水平，降低利润率等竞争方式，这必将加剧整个行业的竞争水平，对行业内所有一厂家都将造成影响。
(2)经济周期的影响
中央空调产品与房地产、医药、纺织、钢铁、石油化工、电子通讯等产业关系紧密，我国中央空调行业近十年的飞速发展很大程度上得益于上述产业固定资产投资的巨大发展。由于上述产业固定资产投资直接受到经济周期的影响，加之中央空调作为大型机械产品还受到社会消费能力和投资能力的制约，当经济周期出现波动时，中央空调市场将受到间接影响。针一对经济周期的影响，中央空调生产企业应加强对中央空调市场的研究和预测，及时把握市场动向，采用弹性生产制度。
(3)外资品牌本土化能力加强
外资品牌大多在上世纪九十年代进入中国市场，随着对中国市场的日益了解，不断在营销、服务及人才上推行本土化政策，使其产品更加贴近中国市场，国内企业将面对来自国际竞争对手更加严峻的挑战。
(4)能源、环保政策对部分产品的影响
电力能源的紧张使部分地方政府推出限电的政策，将会直接抑制人们对电制冷中央空调的购买。同时由于蒸汽型制冷机有的是以煤炭为燃料，会产生废气、废渣和粉尘等污染物。越来越严厉的环保政策也将使该类产品的市场空间缩小。
3、我国商用中央空调生产企业的优势
(1)溴制冷机技术具有国际领先水平
由于我国企业对溴化锂制冷机开发时一间较早，投入的研发力量较大，在该制冷机上获得了较多的专利，我国企业掌握的溴化锂制冷机技术己经达到国际领先水平，因此该种产品在国际上具有较高的竞争力。
(2)有完善的营销和服务体系
我国中央空调生产企业有一部分是从家用空调企业转产而来，这部分企业有自己完善的销售网络，健全的服务体系，熟悉中国国情的销售和服务队伍，这将大大节省了此类企业进入中央空调行业的成本，为此类企业开拓市场提供了有力的保障。
(3) 组织结构层次少，信息传递快，决策上有效率优势
我国中央空调生产企业部分为中小型，企业决策者相比大企业有更大的决策权，决策往往也不需要像大企业那样大的信息量，从而比较简单而富有效率。企业内部信息的可掌握性和决策者不需要层层请示，使企业能够更灵活、更敏感的适应市场的变化，对外部的情况及时做出有利于企业的反应。在管理上还因为企业越大，管理坏节就多，信息传递与反馈的站点也就越多，信息失真的可能性也越大，管理效率也就越低。企业内部环节相应较少，更易于管理者考核，使企业有效节约管理成本，提高管理效率。
(4) 具有成本优势
部分生产企业是民营企业，管理成本和劳动力成本相对较低，具有成本优势，在低端产品市场上具有较强的竞争力。
4、我国商用中央空调生产企业现有的劣势
(1)核心部件受制于人
我国电制冷中央空调生产企业所采用的压缩机大都是采用外资企业合资或独资生产，压缩机是中央空调的核心部件，这样中央空调生产企业就很容易在核心部件的供货时间、供货价格上受到制约，影响到自己的产品供货，也导致产品成本居高不下，缺乏竞争力。
(2) 品牌知名度较低
生产中央空调的外资品牌大多有悠久的历史，在国际上有极高的知名度。而我国中央空调生产企业生产历史普遍较短，一部分是从别的行业转产而来，还有部分企业是白手起家，除个别厂家有较高知名度外，大部分生产厂家在中央空调行业内的知名度较低。
(3) 电制冷中央空调技术水平相对落后
国外企业在电制冷中央空调行业有近百年的历史，技术比较成熟，研发力量雄厚，相反我国企业开发电制冷中央空调较晚，技术水平、制造水平相对较弱，产品质量有待提高。
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