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便携式消费电子新宠：1.8英寸微硬盘

http://cn.newmaker.com 1/23/2006 5:50:00 PM 佳工机电网

尽管闪存在未来便携式消费电子领域占有重要的地位，但短期内它还满足不了市场对其容量和价格方面的需求。凭借这两方面的优势，1.8英寸硬盘异军突起。

与闪存争斗

去年9月初，苹果公司发布了新产品Ipod NANO；并宣布热销的配置1英寸微硬盘容量为4GB的迷你Ipod将停产，以便为新的NANO让步。此举一出，业界一片哗然。以闪存(Flash Memory)为代表的电子介质存储方案与磁介质的硬盘(HDD)存储方案之间的较量在各自阵营的厂商不遗余力推进技术进步、激烈抢夺下游的产品应用市场与客户的形势下更加激烈。

众所周知，使得苹果公司获得巨大商业成功的Ipod在从推出到NANO之前，一直是微型硬盘的天下：从2GB到4GB的1英寸硬盘，到20GB/40GB、30GB/60GB的1.8英寸硬盘，东芝、日立、希捷等硬盘厂商跟着苹果公司的成功赚得盆满钵满；以MP3为典型代表的、全球范围内对消费电子产品的爆炸性需求释放，是进入21世纪后推动硬盘产业走出衰退重新焕发活力重要驱动力。Trendfocus测算2005年全球硬盘出货量达到3.78了亿片。IDC更是预测从现在到2009年，全球硬盘出货量的年均复合增长率将达到15%，行业利润的年均复合增长率将保持在10%的高水平上；到2008年，应用于消费电子市场的硬盘数将达到全球硬盘出货量的40%(资料来源：International Data Corp.)。行业前景一片看好。

但是，来自其他存储方案的竞争从来就没有平淡过，特别是闪存存储方案(Flash memory technoloGBy)被移动设备广泛地采用，以三星为首的闪存生产商不断推动技术进步，要“NAND技术以每平均12个月就提高一倍容量密度”的方式将硬盘赶尽杀绝。闪存产品在能耗、操作性能、抗震性方面比硬盘产品有优势。但闪存最大的不足在于价格：在较小容量产品领域，硬盘产品每一个比特的成本只有闪存的一半；而在大容量的产品方面，由于并没有可以商用的大容量闪存产品，硬盘更具有绝对的价格优势。

此次苹果公司之所以将策略重点从配置硬盘的迷你Ipod转到配备三星闪存的Ipod NANO，据业内观察家分析是因为三星公司与苹果公司签约将持续降低4GB的NAND闪存产品价格使之与硬盘产品竞争，这意味着该产品价格要下降50%。三星是世界最大的、主导型(占有55%的市场份额)的NAND闪存制造商，2005年第二季度的边际利润高达45%。此举不仅对闪存产业影响巨大，也会对希捷等主要硬盘生产商产生冲击(资料来源：iSuppli)。

在一份由Information Network公司对当前市场的分析报告中称，在2006财政年度，苹果公司在MP3市场的占有率将达到41%。2004年，以1.0英寸微硬盘作为存储装置的iPod Mini播放器占到iPod播放器出货量的52%，在2006年苹果公司转而以用闪存作为存储装置的iPod Nano播放器取代iPod Mini播放器以后，1.0英寸硬盘的市场将会萎缩1720万片。

三星半导体事业部新近发布了使用50纳米技术、容量为16GB的 NAND闪存芯片；如果该产品的量产能在今年的下半年实现，那么按照所宣称的“NAND技术以每平均十二个月就提高一倍容量密度”的进度，32GB的 NAND闪存芯片将于2006年或者2007年出现。届时，对于小容量的硬盘也就是1.0英寸左右的微型硬盘而言，市场机会将变得很有限。

当然，实际的结果将同时由微硬盘技术进步因素决定的。现在市场上较为主流的1.0英寸硬盘容量是6GB，希捷虽然发布了8GB产品并宣布已经应用于惠普的便携式照片打印机中，但8GB的1.0位硬盘尚未全面实现商用。但是不管怎样，闪存产品对较小容量硬盘的冲击是现在1.0英寸硬盘的制造商们不得不认真考虑的市场现实。

同时，从上图可以看出，虽然来自闪存的竞争使得1.0英寸硬盘的市场应用受到威胁甚至被替代，但是三星公司大幅降低闪存产品价格的举措对1.8英寸硬盘并无影响，关键就在于产品的存储容量：30-40GB/单碟、60-80GB/双碟的1.8英寸硬盘的容量是现阶段闪存产品无法实现量产商用的。

容量和价格占优

以上是从竞争的角度分析了现阶段微硬盘(2.0英寸以下)所处的市场环境。竞争毕竟只是市场的一个重要方面，对于寻求最佳的存储解决方案而言，更为重要的是来自市场需求面的要求。

2005年10月12日，苹果公司发布了全新的视频iPod,这种能播放150小时的视频内容的产品配置的就是30GBB1.8英寸的微硬盘。在业界分析家的眼

里，苹果公司的iPod不仅是一种成功的产品，更是潮流的象征。从硬盘MP3播放器到视频iPod，他不仅是潮流的引领者，从另一方面看，也正是体现着市场需求的变化：因为迎合了市场的潜在需求所以获得巨大成功，因为成功而成为时尚的代名词。

消费电子产品将从单一功能应用(如：音频播放、照相、通讯、视频播放、导航等等0 必然走向多功能融合(现在已经有体现这种趋势的产品如：带照相功能的手机、集视频/音频播放于一体的视频iPod、具上网功能的各种手持PC、又拍照又录像的个人影像摄录机等等)，是这个市场发展的大势所趋。要承载多功能必须要有足够的空间安装各种系统软件；进一步地，要使消费者接受某种产品或者服务数字娱乐或信息内容的创新与传输就必不可少，要传输与存储大量的数字内容就必然要求更大的存储容量。

根据目前市场需求对存储要求——主要体现在对存储内容的数据完整性、准确性要求的不同，可将消费电子产品分为两个基本类别的应用：其一，信息-娱乐类：因为它对数据的完整性要求严格，所以应用于数字数据存储以及娱乐内容的存储，包括数据及音乐的USB产品及通讯设备。其二，娱乐类：对数据的完整性要求不需要很高，如PVR、游戏引擎、数字音频/视频等。

根据GBS-MaGBic最新的市场研究报告显示，基于信息-娱乐类的消费电子应用的年均复合增长率接近35%，是08年消费电子应用市场总需求的16.2%；娱乐类的复合年均增长率接近39%，是08年市场总需求的71.7%。

一份由日立和KRC研究所出具的报告显示，平均而言新生代消费者(18～24岁)比其他年龄段的人更愿意在消费类电子设备的存储容量方面花更多的钱。这一部分消费者希望能获得比他们现在所拥有的多两到三倍的数字存储空间。KRC研究所今年8月受日立公司委托进行了针对1004名公众的电话调查，结果显示：美国成年人在他们的各种消费电子设备中、平均花费子娱乐内容存储上的费用是1135美元；而18到24岁年龄段的消费者平均花费达到2199美元。从相关研究可以明显的看到：存储在消费电子设备上的娱乐内容增长迅速；这样的趋势将推动这些产品对高容量的储存方案的需求持续增长。

同时来自MMIS的研究表明：移动/便携性是年轻的一代对消费电子产品的最高要求，这也是直接推动便携式消费电子产品需求的动力。

在便携性和与日俱增的数字内容存储等关键需求的要求下，1.8英寸的微型硬盘无疑是一个很好的解决方案。目前主流的1.8英寸微硬盘的规格是厚度5mm、容量为30GB/碟。1.8英寸可以配置最小尺寸的显示屏用以播放视频内容；5mm的厚度足够轻薄可以满足这种掌上设备的要求；30GB的容量可以装下目前绝大多数的消费电子类应用。另外，东芝最新宣布其应用垂直记录技术、容量为40GB/碟的1.8英寸微硬盘已经投入量产、开始商用；从厚度方面看，3.5mm是下一步1.8英寸微硬盘的主流规格。总而言之，在技术方面与应用方面1.8英寸微硬盘已经成熟到能够为目前的主流市场需求提供满意的存储解决方案了。

今天的消费电子应用领域无疑是一个前景十分美好的市场，随着具有强大市场潜力的手持便携装置如MP3、数码相机和移动电话的不断更新换代与互相融合，全球消费电子市场的销售额将在2008年达到2840亿美元，其复合年均增长率将为11%；与此同时，中国的消费电子市场2008年将达到1000亿美元的规模(资料来源：IDC)。

在这样强劲、持续增长的需求下，1.8英寸微硬盘为全球消费电子应用提供理想的存储方案的同时也能获得可观的市场增长。

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