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我国热水器市场逐渐步入成熟发展阶段 |
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| http://cn.newmaker.com
6/8/2004 3:00:00 PM
佳工机电网
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据有关调查显示，中国热水器的普及率只有60％左右。目前46．6％的居民家庭表示要在未来5年中购买或更换热水器。未来5年内我国城市热水器需求量将平稳增长，达到4660万台。热水器市场“蛋糕”将会越来越大，前景一片光明。
当前，我国城市居民家庭拥有的热水器仍以燃气热水器为主，约占热水器市场总量的57.4%。电热水器和太阳能热水器经历了多年发展，也具备了一定规模，其中电热水器的发展比较稳定，其市场占有率为31.3%。虽然太阳能热水器的使用受场地和安装条件的限制，但其发展仍很迅猛，太阳能热水器目前的市场占有率已达到11.3%。
到2003年，我国城市家庭热水器产品的普及率已达到71.5%。中国家电市场调查研究课题组经过近4年的连续性调查发现，中国城市家庭热水器产品的普及率基本稳定在70%左右，城市家庭较高的普及率说明热水器市场总体上已进入成熟阶段。
我国热水器市场 品牌集中度较低
据调查表明，热水器品牌的知名度和集中度总体不高，与电冰箱、洗衣机、电视机等产品相比，热水器品牌的知名度和集中度存在较大差距，这说明热水器行业处于相对分散的竞争状态。
海尔进入热水器市场是在万家乐之后，但海尔借助其强大的品牌影响力，在热水器行业内奋起直追，已完全让消费者接受了其生产热水器的概念，其品牌在各项指标中均处于领先地位。
根据中国家电市场调查研究课题组连续统计的数据分析显示，万家乐品牌在知名度方面仍维持在行业的前列。但从近3年调查的数据看出，万家乐、万和等知名品牌基本停滞不前，两者在品牌建设方面存在问题。
总体上看，近年来市场上竞争力强劲的电热水器和太阳能热水器品牌的知名度指标大幅度提高，如阿里斯顿、史密斯和皇明。在品牌满意度方面，燃气热水器的满意度情况好于电热水器，太阳能热水器企业之间的满意度差异较为显著。
在品牌的家庭拥有率方面，万家乐、万和两个品牌的家庭拥有率较高，其次是海尔、阿里斯顿、小鸭、林内、康泉等品牌。通常来说，进入行业时间较长的品牌，其在家庭累计的数量较大，相应其家庭拥有率较高。家庭拥有率体现了品牌多年来市场营销的效果。在各品牌市场占有率方面，市场前10名的市场占有率之和约为57.4%，前三名所代表的市场集中度低于30%，这更加说明了当前热水器市场处于较为严重的分散状态。
目前，热水器产品之间的同质化倾向严重，未来企业需要在工业设计和外观材质方面来突出自身特点，以求在零售现场吸引消费者更多的关注。正所谓“同等质量比价格，同等价格看性能”，热水器产品的最终竞争点还是要落在产品外观设计和功能方面。在这方面，一些电热水器品牌在超薄电热水器方面的成功是值得借鉴的。报告指出，我国热水器市场上，还没有一个品牌能同时在燃气热水器、电热水器和太阳能热水器这三个领域均处于领先地位的。
我国热水器行业 消费环境走向成熟
在电热水器市场，节能型产品早在3年前就已经上市。2001年，海尔推出了国内第一款具有双重节电功能的“3+X”智能热水器。其独特的夜电功能设计，以及具有超常保温功能的超细微孔发泡技术，都让它远远抛开了其它同类产品，成为热水器市场的节能专家，深受消费者好评。
在海尔创新技术的驱动下，其他品牌也相继跟进。3年来，国内热水器行业节能技术迅速发展，智能化控制技术不断完善，平衡保温作为新名词开始露脸，变容热水器走上舞台……
虽然节能技术发展迅速，但以节能为卖点的产品3年来却并未成为市场主角。外部政策环境的缺乏，以及消费者节能意识的淡薄都大大延缓了节能热水器的普及。
2003年，以“电荒”为代表，我国能源供应危机大规模显现。根据国务院最近统计的数据，目前全国电力供需缺口达到1000万千瓦，有21个省市区先后出现不同程度的限电情况。在供应趋紧的情况下，节能产品迅速成为上至中央政府、下至普通百姓等普遍关注的焦点话题。
中央有关部门曾先后召开会议研究部署缓解电力供应紧张的工作，一些省市也积极邀请有关专家、学者出谋划策，制定节电措施。
与政策环境的变化相比，节能热水器最大的利好消息来自于消费者观念的转变。有统计显示，大容量热水器销售规模快速增长，并有望成为市场主流产品。伴随这一变化，原本游离于消费者关注热点之外的热水器节能技术迅速成为关注的新焦点。要方便，更要节能，成为消费者选购热水器新的准则。
我国热水器市场，产品技术逐步走向成熟
消费环境的变化，为热水器的推广提供了良好的条件；节能技术及产品的迅速成熟则为节能热水器的迅速普及提供了强劲的动力。据介绍，凭借全球资源整合能力，海尔银海象系列产品具有全球5大领先技术，从三方面推动节能热水器走向成熟。
第一，热水器保温技术走向成熟。银海象系列产品率先采用全方位保温技术，使热水器的保温能耗降低了约30％。一般热水器右端盖没有保温层，是保温的盲区，热水器很大一部分的热量是通过该处散发出去的。为解决这一问题，海尔采用了全方位保温技术，保温层对内胆进行全方位覆盖，保温能耗可以减少30％左右，24小时保温能耗可以减少0.28千瓦时。此外，为了减少由于内外温差大造成的热流失现象，银海象系列引入了中温保温技术，热水器在不使用时，温度自动设定在40度，从而达到高效节能的目的。实验证明，中温保温24小时保温节电可以达到0.33千瓦时。
第二，智能控制，减少加热过程耗电技术走向成熟。银海象系列产品具有夜电模式，在使用分时电价的地区，可将加热时间切换到夜间，专用低价电，有效分解用电时间，节约电费。与此同时，该系列产品还具有预约洗澡功能，用户只要把自己洗澡的时间设定好，热水器的电脑系统就会根据水温、设定温度和功率自动算出要提前多长时间加热，自动提前加热，准备好热水。而其他时间不加热，从而最大限度地节约能源。
第三，分层加热技术走向成熟。虽然热水器容量加大，但很多时候消费者只需要使用少量的热水。这时，如果仍然对所有的热水加热，势必造成浪费。为解决这一问题，银海象系列热水器采用特殊设计的分层加热管，分成上下两个加热体，可以实现三个功率的转换：在少量用热水时，可以只选择上部的加热体加热，节省能源；在大量用热水时，可以选择上下同时加热。
有关专家指出，节能产品是指符合该种产品有关的质量、安全等方面的标准要求，在社会使用中与同类产品或完成相同功能的产品相比，它的效率或能耗指标相当于国际先进水平或接近国际水平的国内先进水平。根据中怡康市场研究公司统计，海尔热水器销售额已占到市场总份额的29％，为业内最高，是国内市场第一品牌。今年4月，海尔热水器银海象A5系列获得了国家节能产品认证中心（CECP）颁发的中国节能产品认证证书。
有专家分析说，未来15年，中国经济能否保持快速增长，一个重要的先决条件就是能源供应的充足，因此，家用电器的节能非常重要。而作为电能消耗大户，热水器的节能与否无疑十分重要。在我国大部分地区普遍出现电荒的背景下，海尔节电产品的重拳出击将引发国内热水器市场新一轮节能技术大战，从而带动整个行业迈入节能时代。
热水器业发展到今天，正处在一个优胜劣汰的关口。如何度过这一个关口，而且不断地发展成为市场的强者，是许多经营者思考的问题。热水器市场的潜力是巨大的，但并不意味着谁都可以成功。有业内人士如是预言，“在新一轮热潮席卷过后，能够存活下来的将是极少数。”而这绝不是危言耸听。面对技术先进、质量可靠的国际品牌产品的竞争，对国内企业来说，今后无非是两条路：要么放弃市场，要么加大科技投入，研究市场，开发适合市场发展和消费者需求的热水器产品。在这种情况下，企业只有不断提高产品的技术含量及技术成熟度，注重品质，明确产品定位，力求在科技创新、市场细分与工业设计等方面有所突破，才能抢得先机。国内热水器行业为此还有相当长的路要走。
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