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电饭锅:国产高端产品缺位 |
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http://cn.newmaker.com
1/16/2006 12:11:00 PM
GfK中国公司 尹美仪
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2006年元旦已过,春节也将于1月底来临,这正是中国消费者更换新电器、喜迎新年的家电消费高峰时期。而电饭锅这个时期也将迎来一个小小的消费热潮,这使生产厂家无疑对春节的销售多了一份期待。
目前,国内电饭锅市场的现状如何?
本土品牌占绝对优势
根据全球权威的市场研究公司GfK对电饭煲21城市的最新零售监测数据,目前电饭锅总体市场中,国产品牌占据着绝对的领导地位,而且近一年来的市场地位也非常稳固,其销量份额一直维持在85%以上。相比之下,外来品牌却显得十分弱小:日本品牌长期维持在8%左右的销量份额,台湾品牌也只占有6%左右的市场,而欧洲品牌的占有率更是可以忽略不计。
GfK的零售监测数据显示,电饭锅的市场集中度较高,前四大品牌美的、三角、松下和苏泊尔已经占据了电饭煲市场的半壁江山。四大品牌中,除了松下是日本品牌外,其他都是本土品牌。这从另一个角度也可以看出国产品牌的市场强势。
电饭煲引领市场新潮流
电饭锅整体市场中,电饭煲正在引领市场的新潮流。其外观设计越来越高档,平均价也远高于整体市场的均价,达到了200多元。从市场变化数据可以看出,电饭锅市场已显现出一种从传统电饭锅向电饭煲转移的趋势。GfK的研究人员认为,随着人们生活水平的快速提高和生活方式的改变,多功能的电饭煲将在城市市场占据越来越高的份额。例如,那些具有煮稀饭和做汤以及定时功能的电饭煲,将会受到年轻夫妇尤其是白领的青睐。
格兰仕大步成长
在电饭锅品牌中,国产品牌格兰仕近来的表现显得十分打眼。作为中国著名的小家电品牌,格兰仕2005年开始大举进军国内的电饭锅市场。GfK的零售监测数据显示,从2005年4月开始,其市场连续7个月都在快速增长,在市场上显示出一种志在必得的决心。
当然,其高速增长背后,也显露出某些不足。最明显的表现是,其销售额的占有率低于销量占有率,说明格兰仕的主要精力没有放在高端产品的生产上。这一点,与日本品牌松下截然不同。目前,在中国市场上,格兰仕和松下两个品牌只生产电饭煲,而不生产传统的电饭锅。但此两品牌的定位有着较大的差异:格兰仕的产品相对集中在110-200元的中低端领域,而松下却以400-600元的产品均价,集中于中高端产品的生产。因此,尽管格兰仕的市场份额从2005年的8月开始超过了松下,但松下的销售额比重在此时期却比格兰仕高得多。 这一点让人看到国产品牌与国外品牌利润上的差距。GfK的研究人员认为,国产品牌这种高端产品上的缺位,已到了要引起国内厂商注意的时候了。
作为一个电饭锅市场的行业新星,格兰仕在2006年会否将由于加大研发的投入,以及凭借先进的生产工厂,又有一个大的飞跃?其表现会否影响其他品牌的市场份额?其能否在新的一年中保持去年的增长动力,成为电饭煲市场的领导?这些问题一定会在2006年找到答案。
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