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家电业困境不在管理而在于技术 |
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| http://cn.newmaker.com
1/16/2006 12:07:00 PM
南方都市报 张浩
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新年伊始，新世纪我国的第一次科学技术盛会在京隆重开幕，吹响了中华民族科技创新的号角。而“创新”，不可否认已经成为今天中国各个产业发展的第一话题。
特定的国情，决定中国不可能选择资源型或依附型的发展模式，家电产业正是在这特定国情中，最具有代表性和典型性的焦点是制造行业。
正如有业界前辈所言，大约不到十年前，长虹与海尔在中国的家电业同样声名显赫，其各自领军人物倪润峰和张瑞敏都曾为中国经济界和企业界人士津津乐道。前者一再掀起的大浪淘沙般的价格战利器打造了一个曾经航母一样的品牌，而后者则更多地寻求创新。时至今日，海尔正发展成就着“世界的海尔”，而包括长虹在内的整个中国电视制造业因为先进核心技术的缺失在国际竞争中全面处境艰难。
起点之初的长虹与海尔具有相当的可比性:一样的企业体制，一样的家电企业，而现在相对于海尔的强大，长虹的沦落形成了巨大的反差。在此，笔者无意诟病已经退出的倪润峰，同时也不否认海尔在发展中自身的困境与瓶颈，引述此例，不过是为了突出的创新对企业可持续发展的关键性。
其实，因制造成本优势、劳动力优势起家的中国家电产业，早已经历多次洗礼和淘汰，事实证明，那些像当年乐华、威力、新科空调等，妄想仅仅依靠“价格取胜”的企业，已经成为中国制造业的“先烈”。
应该讲，中国目前的家电制造业之所以遭遇全球市场的困境，其根本原因不在于管理而是缺少技术，人们对此已形成共识。在经济全球化竞争的今天，不单单电视、数码等制造业，所有的市场竞争，都以技术为决定性前提。中国的企业家往往喜欢在营销上做文章，以为这是商战的关键，忽略了技术可以“不战而屈人之兵”。人们总在说，产品越来越趋于同质化，殊不知，由于企业主体的不同所拥有的技术之间存在差异，不同品牌之间的产品永远不可能同质，质的不同决定了市场中品牌的生死，所以说技术决定市场，市场决定企业。今天的技术拥有今天的市场，今天的创新拥有明天的市场，有创新才有未来。从家电产业放大到一个国家，创新才是高层次竞争，现今的世界格局正在昭示这一切。
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