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移动电视真的象想的那么好吗？

http://cn.newmaker.com 1/12/2006 5:56:00 PM 佳工机电网

作者：英国《金融时报》安德鲁•埃奇克利夫-约翰逊(Andrew Edgecliffe-Johnson)、马克•奥德尔(Mark Odell)

在最近一个关于未来电视广播的论文集中，英国电视台(UKTV)电视频道集团首席执行官迪克•埃默里(Dick Emery)写道：移动电视 “正如在公开场合做爱——这个主意很是令人兴奋，却并非总那么实用”。

过去一年里倒真是不乏兴奋之情。广播网运营商的收益不断下降，人们期望移动电视对此有所帮助。广播公司问题不断，因为观众反复无常，广告收入支离破碎，人们期望移动电视也能攻克这些问题。

沃达丰(Vodafone)于 2004年11月与21世纪福克斯(Twentieth Century Fox)联手，在10几个欧洲国家以及日本，通过其第三代移动广播网，播送根据电视剧《24》专门制作的1分钟“手机连续剧”。一个月之后，法国电信(France Telecom)的移动运营分支机构奥兰治公司(Orange)开始经由其网络向法国的3G手机转播电视画面。一系列高调交易紧随其后，家庭影院频道(HBO)、英国独立电视台(ITV)、Mediaset等广播公司与和黄3公司、Cingular Wireless、意大利移动通讯(Telecom Italia Mobile)等移动运营商结成密切关系。

迄今，这种新媒体成败如何还无从判断。去年关于“3G圣诞节”的预言经证实有误，因为所提供的手机与第二代电话相比，体积更大、又没那么吸引人。在即将到来的一年里，移动业和电视业将会知晓，在最新式电话上提供的服务是否会令消费者感到兴奋，也就是：移动电视是否会被证实为另一种时尚？

大笔资金在冒险

大笔资金在冒险。移动运营商仅在英国就向第三代许可证和基础设施投入了400亿英镑(合690 亿美元)：它们期待着在手机上提供电视和音乐节目，能激发消费者购买价格更高的3G产品。而内容所有者知道，现在观众很多时候远离住处、远离电视。个人录影机、iPods和视频点播的增加，以及电视“真人秀“节目短信投票的成功都表明，它们可以利用个性化和互动趋势来赚钱。

然而，只有参与者在移动电视上投入巨额资金，一些重要问题才能得到完全解答。这些问题包括：这个市场能有多大规模、相互竞争的几种技术中哪种会最终胜出、价值将如何分配等等。而且，一些关于市场潜在规模的早期研究也使人们有理由谨慎一些。

调查结果不妙

在英国， Olswang律师事务所对1500名13至55岁年龄段人士进行的调查发现，只有17%的人希望在移动电话上看到电视节目，与之相比，有44%的人表示他们会在个人电脑上收看节目。由于担心该服务的成本以及画面和声音的质量，70% 的人表示，他们压根儿就不想在手机上看电视。与之类似，市场调研公司Strategy Analytics发现，在英国、意大利、法国和德国受访的人士中，只有不到20%的人有兴趣在手机上看电视。

即便如此，该咨询机构预计，明年移动视频点播、流媒体和其它移动广播的全球市场可能接近翻倍，达到27亿美元，并在2010年之前升至122亿美元。这一估计结果得到某些电信高管的私下支持，他们表示，视频和音乐内容已在某些市场占到10%以上收入。

不过，许多移动运营商和设备制造商的高管们承认，要知道移动电视是否能流行，目前还为时过早。爱立信(Ericsson) 战略主管彼得•奥尔森(Peter Olson)表示： “2005年已成为启动年，2006年将是市场测试年，我们相信在2007年以前，我们将能看到市场的产出情况以及它（移动电视）能否成为主打产品。”爱立信是全球最大的移动网络制造商。

收入如何分成

要估计能赚多少钱是件更复杂的事，因为运营商提出了各种不同的定价选择。人们普遍将英国视为欧洲移动电视大型市场中最先进的一个。在英国，奥兰治等一些公司正在收取每月5至10英镑的统一费用。包括3UK在内的其它公司采取了一种捆绑式方法，包括全部的声音记录、文本消息、音乐和视频，起价为每月35英镑。包括意大利移动通讯(Telecom Italia Mobile)和法国的SFR等数家欧洲大陆运营商，目前收费为每分钟0.25至0.50欧元。

在内容所有者、网络运营商以及集成商之间如何分享“战利品”方面，同样存在迥异的差别，这些人从不同的来源获取内容，并将其设计成适合移动屏幕的格式。Strategy Analytics公司的无线消费用软件部门负责人菲尔•泰勒 (Phil Taylor)估计，在沃达丰和天空电视台(Sky)这样一种合作关系中，广播电视公司将拿到50% 的收入，剩余部分留给运营商和其它服务供应商分享。

成人娱乐公司Private Media 无线内容部门主管蒂姆•克劳森(Tim Clausen)表示，它只获得了收益的四分之一，运营商拿走了一半，剩余的给了集成商。然而，这是一项利润较高的业务，因为在新的传输平台上播放其现有的节目库方面，该集团不用负担费用。

什么节目才适合？

对于参与各方的一个大任务是，为移动设备获取适当的内容。运营商目前简单地按电视频道时间表播放内容，某些人认为这并不合适。早些时候的试验已表明，消费者偏爱短片（他们能在公交车站或等朋友时观看这些节目），而非广播公司习惯生产的那类长节目。因此，运营商早期提供的内容都主要以新闻要闻、体育精粹、音乐节目和色情节目为特色。

Buongiorno英国业务主管卢卡• 帕加诺(Luca Pagano)表示：“这被称为零食内容，这种节目长度为4至5分钟。它是‘寂寞杀手’。”总部位于意大利的Buongiorno是一家制作公司和集成商，专门制作手机节目内容。他补充道：“现在手机都是应用点对点的网络通讯方式；在娱乐内容方面，我们才刚刚开始。”

这种媒体正在改变手机参与节目以及短篇肥皂剧和“手机连续剧”。 Buongiorno已经在意大利和英国利用球迷发送的视频内容，制作了一档足球节目。同样， 3UK正在寻求与SeeMeTV合作，创建一个类似互联网上Myspace.com网站的移动群体。后者是一项允许用户将自己的视频内容传送到中心服务器上的服务。其他人收看要支付0.1英镑，如果下载人数足够多的话(在这里，最低为 1000人)，每下载一次，作者还可以获得0.01 英镑。

在美国，移动内容集成商 MobiTV通过Sprint-Nextel和Cingular提供27 档节目。该公司已与美国职业棒球大联盟 (Major League Baseball)签订协议，现场直播比赛实况，同时遵守一些限制规定，以保护门票收入：运营商将把信号控制在特定区域内。

一场科技大战

然而，一场科技之战正在酝酿之中，这可能会阻碍新型服务源源不断地推出。现在多数运营商通过3G网络播放其“直播”节目。然而无线频谱接收能力有限且移动电视的需求量大，这意味着，如果这项服务获得成功的话，它将令3G网络不堪重负。

更多高效数字播放技术正在欧洲接受测试，并已经在韩国开始应用，但仍然不确定，该行业是否将选择一种结合方式。爱立信认为，答案在于将现有的3G网络进行升级，该公司辩称，靠这种方式播放的电视节目与观众结成了一对一的关系，并增强了互动性。爱立信还指出，采用数字播放技术的运营商必须投以重资，以建立新的全国网络。

另一方面，诺基亚正支持一项数字播放技术。许多行业人士认为，解决方案是将两种技术结合起来：通过为用户定制的数字网络播放节目，之后通过使用运营商的3G网络保持互动性。一家通过3G网络播放节目的英国运营商主管暗示，运营商可能不会对新的数字网络投入重资。这一网络由第三方代表所有运营商建立并运营。

然而，除非事实表明，人们希望通过手机观看电视节目而且收入开始大量流入，否则人们针对更复杂的传输技术的辩论将变得严肃起来。该行业期望其对于这一媒介的激情将真正引发消费者的热情。

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