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音像产业遭遇手机、网络挑战 |
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| http://cn.newmaker.com
1/10/2006 10:54:00 AM
佳工机电网
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在1月8日“第五届中国金唱片奖”颁奖大典即将举行之际，以“通信时代音像产业发展和增值”为主题的高级论坛昨天在珠海石景山酒店举行，来自音像界、IT界、通信界等专家、学者们就新时期音像产业的发展进行了深入探讨。
据业界统计，2005年国内音像制品市场总额下降50%，上海、广州、北京等城市更下降80%，国内最大连锁租赁店——上海美亚店数由200间狂减至56间。作为传统产业的音像产业面临着载体变化、盗版猖獗、网络非法下载横行无阻的尴尬境地，使这一传统文化产业面临前所未有的挑战。如何面对新技术、新载体以及新的通讯信息平台进行商业模式和技术制作的创新成为音像产业界急需突破的瓶颈。与会专家指出，以音像产业与通信增值业务的结合来创造赢利的模式将大有作为，同时，通过网络媒体对原创音乐进行发掘和宣传也是一条必由之路。
北京大学文化产业研究所王齐国教授在以《音乐为快乐而突围》的主题发言中指出：音乐的传统载体遭遇了前所未有的挑战，而全国1亿手机用户和1.03亿网民的强大消费群体应该受到音乐界的重视，也应该是音像产业突围的支点。
搜狐公司高级副总裁王建军在他的《互联网音乐的商业模式》的发言中指出，中国个人付费在几年内不会有大的突破，这与目前我国网民付费意识、诚信环境、支付环境以及市场的无序有关，同时个人很容易制作发布MP3音乐，这些因素导致互联网音乐难以盈利。他同时指出，定向音乐广告市场将会启动，通过不同的歌曲定位到不同的目标用户。网络音乐的商业模式应为：音乐版权方与网站结成同盟，授权许可开展在线音乐服务，双方利益共享；网络推广，网站开放搜索资源，为音乐版权方提供全方位的音乐网络推广平台：歌手、歌曲、唱片分销，直接提供链接到唱片公司网站，到正版网站等；广告分成，网站以试听播放广告收入与音乐版权所有方分成。
北京第一空间知识产权公司副总裁王静惠在论坛上分析了目前音像市场面临困境的原因并指出：载体的变化是一个必然的趋势，音乐单曲与专辑的发行必须并重，不能只重专辑发行，而忽视单曲的重要性。此外，影视节目在数字媒体平台播放须加快速度、知识产权保护意识需要提高等问题都成为实现音像产业发展和增值的决定因素。
来自广州桑聚(3G)信息技术有限公司的董事总经理王永超则指出：将音乐产品与电信增什业务相结合，以IVR音乐点送、手机铃声、彩铃、WAP音乐下载为音乐产品的体现形式，利用运营商对版权的严格审核制度、以及现成完善的支付体系，即可解决盗版音乐的问题。此外，传统的唱片公司必须与网络媒体相结合，才能更全面地掌握歌手资源、音乐资源，而网络歌手的成功也离不开网络平台的培养与炒作。
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