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波轮市场新需求 洗“大”更要洗“好” |
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| http://cn.newmaker.com
1/9/2006 9:43:00 AM
佳工机电网
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一直风平浪静的洗衣机市场，去年底显现出风云变幻的竞争格局。海尔的双动力、小天鹅的水魔方、荣事达的水银行，各大厂家纷纷推出各具特色的升级换代新品。不过从卖场消费者的选购情况来看，渐受到消费者喜欢的“大容量”洗衣机依然在冬季唱主角。
据了解，以往国内洗衣机市场一直是5公斤以下小容量洗衣机处于主导地位，6公斤“大容量”洗衣机是去年松下在充分研究消费者需求的情况下推出的全新产品。而大容量洗衣机一上市，便引来市场和消费者的一片叫好声，短短的一年，“大容量”就成为洗衣机市场的关键词。在卖场看到，去年还仅仅是松下、TCL等品牌拥有全系列的大容量洗衣机，而目前6公斤的大容量洗衣机在主流品牌中已经比较普遍。
容量大受欢迎
技术精更得宠
近期，中国家电市场联合调研课题组公布了《2005年中国城市波轮洗衣机消费市场调研报告》，数据显示，未来预期购买6公斤及以上波轮洗衣机的消费者占49.8％，比去年有大幅度的上升。但是相关数据同时也表明，目前消费者对洗衣机存在的洗净度、噪音、缠绕等问题并不满意，仅有27.6％的消费者对于洗衣机洗净度满意，而对于洗衣机的噪音有69.5％的消费者认为过大，另外洗衣机洗衣缠绕的问题也是消费者关注的重点，有72％的消费者希望能够改进。
为此笔者走访了国美、苏宁等一些大型卖场。据卖场的工作人员介绍，现在消费者购买洗衣机，洗衣容量不仅仅是购买的唯一标准，在关注洗衣容量以外，洗衣机能否洗“好”，如洗衣是否缠绕、衣物洗净度如何以及机器使用时噪音大小等更为消费者所看重，消费者已经从单纯的追求洗“大”逐渐转变为不但洗“大”更要洗“好”。
中国家用电器协会副秘书长陈刚介绍，波轮洗衣机是依靠波轮的高速运转所产生的涡流冲击衣物，再借助洗涤剂的作用洗涤衣物，从原理上讲其洗净度和缠绕性是相矛盾的结合体。机械力作用大，运转速度高，洗得干净了，但易使衣物缠绕打结，磨损度较大；反之，衣物不打结了，洗得干净又不能保证了。目前洗衣机厂家大多采用多种水流方式来解决缠绕问题，但是不能从根本上解决洗净度和缠绕性的问题。
厂家瞄准新需求
宽桶洗衣不缠绕
作为大容量洗衣机的领军者，松下在推出大容量洗衣机的基础上，又推出了7公斤宽桶大容量洗衣机，而针对消费者洗“多”更要洗“好”的需求，松下在增加洗衣机容量的同时，在减少衣物缠绕性和加强衣物洗净度方面也做了成功的尝试。
以往波轮洗衣机往往采用多种水流的方式来解决衣物缠绕问题，松下新上市的宽桶大容量洗衣机在采用创新的立体循环水流的同时，又开创性地加入了超宽箱体设计，在桶宽增加的同时桶内直径也随之升级，直径达到460mm。与6公斤大容量洗衣机相比，其桶内面积至少增加了20％，符合了“大空间大容量”概念。这样的设计给衣物更大的空间，让再大件、再厚重的衣物也能自由舒展、翻滚，以这种最简洁、最有效的方式配合其立体循环水流来避免衣物缠绕，减小磨损，破解了一直困扰波轮洗衣机的缠绕难题。
中国家电研究院专家指出，宽桶大容量的推出不仅仅是“量”的提升而是一个“质”的飞跃，容量的提升不是简单地把桶做大，而是一个系统的技术提升，每个环节都要配合，是技术实力的体现。据业内专家介绍：洗衣机容量从6公斤升级到7公斤，表面上看只增加了1公斤容量，实际上其技术支持远远大于从普通的5公斤到大容量的6公斤的技术需求。为顺利实现扩大内桶直径的技术跨越，松下这款洗衣机采用大波轮和大扭矩的核心技术，在大容量洗衣机原有的TMM静音电机的基础上提高工作动力，使衣物在洗涤时旋转速度更快，洗得更干净，同时噪音也远远低于采用普通钢板电机的洗衣机，全面满足了消费者洗“好”的需求。
专家认为，新一轮洗衣机消费热潮将以更新换代为主。面对市场上各种产品，消费者在选购洗衣机的时候往往雾里看花，在注重节水、节能的概念下往往忽视了洗衣机自身将衣服洗“好”的功能。企业要很好地把握消费者的本质需求，推出满足消费者“大”而“好”的需求产品，才能成为行业发展的领头人。
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