佳工机电网 在线工博会 我的佳工网 手机版 English
关键字  
  选择展区 >>
您的位置: 首页 > 家电/照明/健康设备展区 > > 新闻 > 正文 产品 会展 人才 帮助 | 注册 登录  
家电/照明/健康设备
 按行业筛选
 按产品筛选
本产品全部新闻


市场动态  投稿 发布新闻
市场动态  |  企业新闻  |  技术动态  |  培训信息  |  新闻评论
液晶电视:国内品牌市场份额逆市下跌
http://cn.newmaker.com 1/9/2006 9:27:00 AM  GfK中国公司 蔡凌
液晶电视:国内品牌市场份额逆市下跌根据全球权威的市场研究公司GfK的最新零售监测数据,目前液晶电视依然保持着强劲的增长势头。从65城市的零售监测结果看,对比2004年11月,2005年月11月液晶电视销量增长了307%。虽然如此, 2005年11月的液晶电视市场却出现了一个新的现象,即国产液晶电视销量比重开始下滑,从2005年10月的77%下降到11月的72%。对比而言,日系品牌比重却得到提升,从12%上升到17%。国产液晶电视一直保持的强势地位开始受到挑战,出现份额下降的苗头。

之所以出现这种情况,原因有如下几点:

1)市场上日系品牌众多,有着包括索尼、夏普、松下、东芝、三洋、日立、雅佳等在内的众多的知名品牌的有力竞争。由于近期它们纷纷加大了营销的力度,使得其市场表现开始走好。特别是索尼,加强了液晶电视的宣传攻势,同时配合其广告攻势和价格攻势,使得其伴随10月份新产品的铺开,在11月取得了不错的销售业绩。

2)日系品牌有着强大的资源优势。主要表现在液晶电视的核心部件液晶屏,国内厂家基本依赖进口,而日系品牌中的夏普、东芝、松下等都投资了液晶屏工厂,而索尼也通过与三星合作投资了第七代线工厂,获得了液晶屏供应的稳定来源。

3)品牌优势。由于日系品牌进入中国时间长,在电视领域有着很高的品牌认知度。所以,日系品牌一旦降价,其市场的号召力不言而喻。比如索尼由于其在电视领域的品牌知名度,加上日前采取主动降价的措施,使得其份额呈现上升趋势。

从GfK所监测的32”、37”、40”等大尺寸液晶电视的均价走势来看,与10月相比,日系品牌11月的平均价格呈下降趋势,而国内品牌却与此相反,均价有上升势头,原因是国内工厂受制于液晶屏的供应价格,其液晶电视整机成本无法进一步下降。加上日系品牌原有价格定位较高,有更多降价空间,所以,通过降价,日系品牌在38”以上液晶电视的销量比重急剧上升,从10月的8%上升到11月的23%。

对比而言,国内品牌在液晶电视核心技术——液晶屏方面没有优势,而液晶屏又占了整机绝大部分的硬件成本,所以,它们更多地只能通过其本地化生产优势,靠降价来进行竞争。而随着市场产品价格的不断下降,其生产成本却难以同步降低,所以,其利润空间越来越小。

对于国产品牌来说,虽然液晶电视市场增长“钱”途光明,但却难以从中获得持续和可观的利润收益。主要因为其面对着日系、韩系品牌的强大的竞争压力。如果日系品牌继续其价格攻势,而韩系品牌三星和LG一方面因为有液晶屏工厂,占尽资源优势,另一方面若其调整液晶电视销售策略,在价格方面对降价进行跟进,国内品牌将面临份额不断下降的趋势。如果这样,液晶电视市场竞争会进一步加剧。由此可见,虽然液晶电视整体市场规模在不断扩大,但未来一段时间,整机厂商将面临窘迫的局面,真正获利的将还是那些液晶电视核心部件的供应商。


发表评论】【新闻评论】【论坛】【收藏此页
更多有关家电/照明/健康设备的新闻:
·Silicon Labs和飞利浦 秀(Philips Hue)推进智能照明 5/27/2019
·IHS Markit表示,中国面板制造商开始主导大型液晶电视面板市场 4/30/2019
·[图]Silicon Labs蓝牙Mesh技术应用于智能家居产品 1/15/2019
·2005成中国家电并购者的悲情之年 1/9/2006
·2006:四大话题点燃白色家电激情 1/9/2006
·美菱长虹纷纷加速整合制冷业务 1/9/2006
·CEA:高清电视销量今年将超过传统电视 1/9/2006
·CES国际消费电子展展示数字化未来 1/8/2006
·三洋成全球最差消费类电子产品品牌 1/7/2006
·索尼新战略关注四大支柱 1/7/2006
查看与本新闻相关目录:

对 家电/照明/健康设备 有何见解?请到
家电/照明/健康设备论坛 畅所欲言吧!





网站简介 | 企业会员服务 | 广告服务 | 服务条款 | English | Showsbee | 会员登录  
© 1999-2024 newmaker.com. 佳工机电网·嘉工科技