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洗衣机市场格局和竞争手法业进入全新阶段 |
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http://cn.newmaker.com
1/3/2006 2:19:00 PM
佳工机电网
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向来被业界称为“避风港”的洗衣机市场,今年可谓亮点不断高潮迭起,洗衣机行业的竞争格局和竞争手法业已进入了全新阶段。
价涨量增:十年来形式最好
由于原材料成本上升的压力,今年洗衣机的价格整体有所上升。但是由于目前洗衣机市场正处于替换更新期,因此价格上涨并没有影响销量上升。
据了解,今年全国洗衣机零售量比去年同期上升11%以上,由于价格上涨了5%,因此销售额上升了18%。今年的洗衣机市场是近十几年来形势最好的一年。
标准出台:嗓门大的要“下课”
如果说去年3月颁布的洗衣机新国标让市场初次感受到了标准的震慑力的话,那么今年8月开始强制执行的噪音标准,则让更多的洗衣机企业不得不“减小嗓门”:此后生产和销售的所有洗衣机,都必须在产品铭牌或说明书上标注噪音检测结果,高于62分贝的禁止上市。
洗衣机国家强制标准的实施,从某种角度来说,将加剧洗衣机厂家之间的技术竞争,让更多企业注重节能环保技术的创新研发。据悉,在8月强制标准实施后,有20%左右的洗衣机产品因不达标而被迫退市。
滚筒机:技术升级销量大增
今年是滚筒洗衣机销售增长最快的一年。以前的滚筒洗衣机之所以打不开市场,是因为洗衣耗时多电能消耗大。目前,滚筒洗衣机的技术都升级了。家电卖场里,海尔的干洗一体机、松下的倾斜洗衣机、三洋的蒸汽洗衣机、西门子的全智能洗涤、三星的银离子抗菌、LG的智能烘干、惠而浦的智能感温加热等等技术含量高的新产品,使整个滚筒洗衣机市场的销售量迅速增长。现在的滚筒洗衣机洗涤时间短了,价格也越来越接近波轮洗衣机。
洗干一体机:奢侈品吸引眼球
带烘干功能的洗干一体机是今年高端市场的最大亮点。今年3月,海尔售价高达1.5万元左右的阳光丽人洗干一体机全国上市,引发了舆论界对“奢侈家电”的多轮反思。随后,外资品牌如三星、LG、伊莱克斯等也纷纷加大洗干一体机产品的投放力度,一时间洗衣机高端市场成为洗干一体机的天下。
尽管如此,洗干一体机平均在5000元以上的价格决定了它的销售人群主要是高收入阶层,大部分普通消费者只能望而却步。在厦门的家电卖场,目前除了海尔有近10款洗干一体机产品外,大部分厂家都只有一两款产品,普及力度明显不如一般滚筒产品。
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