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新技术成吸尘器企业最大卖点 |
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| http://cn.newmaker.com
12/30/2005 9:20:00 AM
佳工机电网
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目前吸尘器的国内市场容量大概有250万台～300万台。根据市场研究公司对全国84个城市539家商场的零售监测数据显示，按可比口径计算，2005年前7个月吸尘器市场的零售量和零售额同比分别增长了3.64%和7.32%。
市场呈现三大特点
从近三年的市场发展来看，吸尘器市场呈现出以下3个特点：
第一，在产品结构方面，作为市场主流的卧式产品，零售量份额始终保持在65%左右，而在微型和立式产品的市场竞争中，微型产品凭借其在价格上的优势在竞争中占上风，市场份额有所扩大。
第二，从销售渠道上分析，与其他小家电不同，吸尘器的销售渠道近三年来不断向家电渠道倾斜，目前已占了六成以上的市场份额，就现在的趋势来看还有继续扩大的空间。
第三，在最受关注的品牌竞争方面，随着市场需求量的不断增加，吸尘器市场呈现出一线品牌稳步增长、二线品牌竞争加剧的态势，从而也导致了市场集中度逐年提高。
究竟是何原因使得在市场竞争不断加剧的情况下，无论处于一线的海尔、飞利浦，还是二线的美的、伊莱克斯等品牌在零售量市场方面仍然能够保持增长呢？其中不能忽视的一个原因就是：新技术在吸尘器产品上的应用。其中以无尘袋产品的市场表现最为突出，在零售量环比大幅增长的刺激下，市场份额也扩大了近一倍。
新技术成企业最大卖点
纵观各大品牌近三年来的市场表现，无论在新技术的应用还是在市场策略方面都体现出各自不同的特点：
海尔凭借品牌在消费者心目中的良好形象和国产品牌在价格上的优势，在卧式、微型两大市场主销产品的市场份额上处于首位，并且在不断扩大对第二名———飞利浦的领先优势。在新技术的研发上，海尔推出的“健康理念”吸尘器具有“两用螺旋刷头及风动滚轮”，可有效清除微小的螨虫；同时，还带有“光触媒滤网”设计和HEPA过滤系统，在有效杀菌的同时还可过滤掉细小的灰尘；低噪音也成为其一大重要特色。此外，其推出的“水媒介”桶式吸尘器，也是对传统吸尘器技术的一大改进。
飞利浦市场份额的不断扩大得益于其近年来在微型产品上的突出表现，尤其在今年，其微型产品的市场份额较2004年增长了一倍，虽然售价略高于该类产品的市场平均水平，但仍然吸引了不少消费者的关注和青睐。飞利浦在百货渠道表现稳定，虽然百货渠道并不是吸尘器的主销渠道，但在高端产品的市场竞争中仍然是不可忽视的渠道之一。近三年来，海尔将更多的注意力投向了家电渠道，而忽视了百货渠道，截至今年7月，其在该渠道的份额比2003年下滑了近一倍；而飞利浦则凭借其稳定的市场表现，取代海尔成为该渠道的销售冠军。
美的在市场上的处境比较尴尬，无论在渠道上还是在规格上的售卖策略，与海尔非常相似，但是对于美的而言，其在价格上或是产品质量上与海尔相比并没有明显的优势，在这种局面下，美的想要在市场竞争中有所作为就要突出自身产品的特色，以吸引更多消费者的关注。这一点在美的推出的新品上有所体现，比如其推出的“趣洁星”、“超洁星”、“轻巧星”系列产品，配备“微尘专用真空吸尘电机”，提供风速50m/s的超级立体旋风，并匹配多种清除微尘的专用吸头，使吸尘效果更上一个台阶。
值得一提的是，其电机为东芝开利与美的合资生产制造，性能优良。另外值得关注的是，今年4月美的集团宣布旗下的美的厨具公司与国内著名吸尘器厂家江苏春花电器合资，组建美的春花电器公司，并且表示，将迅速整合两家的吸尘器业务，号称要以1000万台的年产量坐上未来吸尘器行业头把交椅。
众所周知，伊莱克斯在吸尘器市场上始终坚持采用高端策略，除了在主流的卧式和微型产品上的价格明显高于市场平均售价外，在立式产品上的售价更是达到该规格平均售价的1.5倍。即便如此，从今年前7个月的市场销售情况来看，其仍然占据了立式产品市场45.12%的零售量市场份额。除此以外，其著名的“三叶虫”产品和最新推出的无线充电式吸尘器“瑞彼得”，都以昂贵的价格在市场中占有一席之地。
除了上述四大品牌以外，龙的的多款吸力高达28kPa的卧式吸尘器；LG集合了“气旋式集尘”技术与“高频震动刷头”技术于一身的CYKING系列新品等都以其各自的特点吸引了不少消费者的目光。
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