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普及遭遇困境 我国数字电视何去何从？ |
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| http://cn.newmaker.com
12/29/2005 12:21:00 PM
北极星电技术网
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采用数字信号传输的数字电视近几年一直是媒体关注的焦点，如今，数字电视的普及之路究竟走得如何呢？日前，笔者在上海市徐汇区某住宅区内看到，服务商在免费送机顶盒的活动，但是摊位前基本无人问津，这样的状况隐隐透出我国数字电视产业的几分焦虑，几分无奈。
遭遇前后夹击
2000年12月，广电总局颁布《广播电视卫星传输数字化过渡方案》，要求中央电视台第1、2、7套以及山东、浙江、四川、云南、贵州8套卫星电视必须在“十五”期间完成数字化传输的过渡。2001年3月，国家计委决定在北京、上海、深圳三个城市搞数字电视试验区。根据方案，全国将在2005年前，完成卫星传输由模拟向数字的平稳过渡，计划2005年全国四分之一的电视台将发射和传输数字电视信号，争取有线数字电视用户达到3000万户，同时开展卫星数字直播业务，开始地面数字电视试验。但截至2005年底，全国数字电视用户才有望超过600万户，形势很不乐观。
上海作为三个试点城市之一，自2002年9月28日开始进行数字电视运营型试播至今，数字付费电视市场建设已初具规模。据统计，上海地区已推出109套数字视音频节目，规模居全国第一。截至2005年12月底，上海市区共有数字电视用户10万多户，覆盖人口为30万。上海文广互动电视有限公司总经理张大钟表示：“以上海对数字电视的投资力度来计算（据称仅双向改造就花了超过6亿元），起码要达到50万用户才能持平（以包月费50元计算）。”对于上海目前400万电视用户这个数量来说，10万太微不足道了。
记者认为造成这种局面的原因主要有两大方面：一方面前有传统模拟电视的“狙击”；另一方面后有新型视频接入方式IPTV的“尾追堵截”。
传统模拟电视的“狙击”主要体现在传统有线电视和数字电视之间的衔接矛盾上，其中收费标准、传统模拟信号是否保留、机顶盒的维修等问题最为突出。目前，上海模拟电视的收费是13元/月，而数字电视的基本收视费为37元/月（基本包）、29元/月（可选包）。“不算最高的66元，就连最便宜的价位也得37元，再加13元有线费，每月要掏50元看电视，未免太贵了！”一位上海市民认为高价收费限制了用户群的增长。上海从今年9月底开始，把用以接收数字电视信号的3万台机顶盒，向居民免费赠送，可一个多月下来却只送出了6500多台。传统模拟信号是否保留也让消费者很是“受伤”，看电视必须转到AV方式看，以前编好频道顺序都没用，看电视需要来回地转换很不方便。
再则，只能一台电视机能使用，家里人多，在客厅看，那么在卧室就看不了。想要在其他地方增加电视观看那还得再购置机顶盒。以前看模拟电视买了几台电视的家庭，看来电视机要雪藏了。
另外，机顶盒的价格在950元-1750元，也还是比较高昂的；还有随之而来的维修问题，什么人来维护？维修价格是多少？去什么地方维修？这些让消费者关心的问题也都是数字电视在上海普及所遇到的很现实的问题。
同时，新军IPTV对数字电视的挑战不可小觑。今年的11月底，IPTV正式迈出了它的商用步伐。据了解，上海希望今年发展上万IPTV用户；2006年年中，完成上海全部网络的覆盖；2006年年底争取发展到数万用户。IPTV每月30元促销价比数字电视来得便宜。IPTV有很灵活的交互特性，因为具有IP网的对称交互先天优势，其节目在网内可采用广播、组播、单播多种发布方式。可以非常灵活地实现电子菜单、节目预约、实时快进、快退、终端帐号及计费管理、节目编排等多种功能。另外基于Inter网的其他内容业务也可以展开，如网络游戏、电子邮件、电子理财等。IPTV的主要卖点是交互及Inter网内业务的扩充。IPTV还可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，在未来的竞争中处于有利的地位。
数字付费电视借助的是有线电视网络平台，而IPTV借助的是电信宽带平台，两者的最后较量将会集中在终端内容上。但目前，谁先跑马圈地抢得终端“地盘”，谁就可能在下一波竞争中胜出。
还有一个无法回避的问题是，数字电视在国际市场上也远未发育成熟， OpenTV目前占据了全球市场的70％份额，其用户数也刚刚超过3000万，并且大都分布在发达国家和地区。一些曾经涉足其间的实力机构，如微软、电讯盈科等，已经从数字电视领域撤离。
地面传输标准迟迟没有出台，对数字电视市场的启动已经带来了不小的影响。目前，我国的卫星国标已经选用了欧洲标准，有线国标也以欧洲标准为“母体”，惟独影响最大、最关键的地面标准尚未确立。这个被公认为启动数字电视市场的关键因素没有确定，也使得制造商、运营商心里免不了顾虑重重，不敢提前启动，担心风险太大。这也制约了数字电视地发展壮大。
因此，有业内人士提出，中国今年掀起的新一轮数字电视热，前景仍很难辨析。
“诸侯”合作度难关
12月5日，上海东方有线网络公司与虹口区政府正式签约，共同打造沪上首个数字电视产业园。这标志着“政府推动、企业市场化运作”的全新的数字电视发展模式进入实践阶段，同时也标志者政府更加积极地参与到数字电视的建设中。
就政府方面而言，上海市政府对数字电视的建设一直非常重视，早在2002就成立了以市委市政府牵头，市计委、文化广管理局、SMG等多部门参与的上海数字电视领导工作小组，对上海的数字电视的推广进行各方面的联络和协助工作。强调今后有线电视数字化推进工作将坚持以人为本、社会效益第一的原则， 坚持贴近用户需求，比如制定合理的有线数字电视的基本收视维护费标准；公布有线数字电视服务项目和服务规范，让消费者有据可依，做到“主动上门服务”； 扩展有线数字电视的基本服务内涵，由用户自由选择、自愿订购，满足人民群众个性化、多样化、多层次的需求。
而在运营商方面，上海文广互动电视有限公司颇具代表性，它是数字电视频道与多媒体内容的提供商和服务商，该公司把具有品牌效应的节目提供商引入数字内容平台。今年，在和原有的海外知名电视播出机构建立合作的基础上， 上海文广互动公司又与韩国KBS、MBC先后建立长期合作关系，独家播出其精品韩剧，同时还加大其他节目的引进，丰富数字电视频道的内容。同时，该公司还积极投入互动内容开发，进行节目样式的创新。
另据了解，今年广电总局通过的《关于进一步加快数字电视改革的意见》要求，要“通过免费发放机顶盒的方式，使整个社区、城区、城市在较短的时间内完成数字化的转换”。在上海这种免费送机顶盒的工作已经开展起来了。虽然目前这样把价格在1000多元的机顶盒免费派送出去，对运营商来说也是一笔不小的开支，但是为了更好的推广数字电视，这样的形式短期内也将不会有任何变化。
近期，上海还成立了由上海信息家电行业协会和上海市有线网络有限公司共同发起，上海文广互动电视有限公司、中央数字电视传媒有限公司、上海广电信息产业股份有限公司、康佳集团股份有限公司、上海全景数字技术有限公司、天柏宽带网络科技有限公司和上海交大高清数字科技产业有限公司共同组建的上海数字电视产业推广联盟。该组织得成立基本结束了“诸候割据”的局面，使产业链上的各个环节都能真正地投入到数字电视的建设中。
而针对传输标准的问题，国家广播电影电视总局副总工程师杜百川近期也透露，中国数字电视地面标准将有望在年内完成草案，草案将根据国家发改委和国家数字电视领导小组的要求，融合上海交大、清华大学和广播科学研究院的三方技术，在2006年全面加以推广。同时，随着国家地面广播标准的颁布，目前试运营的欧洲标准及设备届时将不再使用。这对于数字电视最终跨进家门，或许是颇为重要的一步。
总之，在上海，虽然数字电视推行得比较早，但也还是一种崭新的文化消费形态，其产业化进程不同模拟电视时代，更需要形成从产品、渠道到服务的完整的业务链和价值链，尤其需要内容提供商、内容集成运营平台、网络运营商与终端设备制造商等共同投入。同时，政府的支持、相关政策法规的完善、节目内容的丰富、合理的价格等这些都是数字电视良好发展所必需的。只有使产业链的每一个环都赢，才能最终赢得数字电视产业的不断发展和壮大。
名词解释：数字电视
数字电视是一个相当宽泛的概念，在技术层面上，指用数字传输替代传统的模拟信号传输，将活动图像、声音和数据，通过数字技术进行压缩、编码、传输／存储，实时发送／广播或者经过记录媒体的传播，供观众接收／播放的视听系统。数字传播带来的变化不仅仅是电视画面清晰程度获得成倍提高，在频道分配上可以扩容数百个频道，最重要的改变是可以提供双向互动服务，实现交互电视、VOD点播、数据传输等诸多服务内容。
IPTV
IPTV系统又叫交互电视，它的系统结构主要包括流媒体服务、节目采编、存储及认证计费等子系统，主要存储及传送的内容是以MP-4为编码核心的流媒体文件，基于IP网络传输，通常要在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备。用户终端可以是IP机顶盒加电视机，也可以是PC。
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