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平板技术突围引价格地震 明年再降30% |
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| http://cn.newmaker.com
12/26/2005 9:57:00 AM
北极星电技术网
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回顾2005年，平板电视打垮传统电视似乎只是一夜之间的事情。虽然2005年年初业界对平板电视的成长预测趋于保守。然而，受“平板电视技术突破”、“上游面板价格下降”等关键因素的影响，使得平板电视在2005年的确走入了千家万户。
技术革新带来销售放量
在2005年众多影响平板电视发展的因素中，技术的因素是第一位的。总体说来，更多人对平板电视在显示效果、寿命等方面还抱有疑虑。有人在互联网上评论说，“无论等离子还是液晶，在色彩度、对比度、亮度，以及可视角度等方面，在与传统CRT电视对垒中，都不占据上风，唯一可以欣慰的是传统电视似乎很难超过37寸。
然而,合资电视品牌很快打破了这个平衡。LG一款71寸等离子彩电在中国市场的投放，不仅以其45万元的天价让人震惊，而且宛如电影屏幕般的影像也给中国用户带来了前所未有的震撼。这使得很多人猜测，2005年平板电视是不是又是一个奢华享受的“大屏年”,然而事实证明这只不过是“牛刀小试”。
高对比度等离子问世LG率先向市场投放了对比度高达10000:1的等离子新面板，新XD引擎使其在色彩和影像处理能力更加全面，使平板电视在色彩方面的信号处理方面领先了传统电视。此举引发了等离子技术的换代升级。据了解，松下、先锋等日系品牌立即也推出了高对比度的等离子新品，而众多国产品牌更是将“高对比度”视为等离子的“救命稻草”。
随着新技术的投入使用，原有市场上的产品呈现出显著的多米诺效应，一些昔日的王者，纷纷放低身价卷入价格战，其中国产等离子中高端产品价格普遍滑入15000元以下。
无拖影的液晶面板叫座
随着大多数厂商把平板战略转向液晶电视，LG也在中国市场上投放了8毫秒液晶电视产品，同时，LG对S-IPS技术也进行了改进，将其保持的原世界纪录176度的可视角度进一步提升到178度，可以说液晶电视广受诟病的拖影、可视角度差等顽疾荡然无存，已经全面超越传统电视。“8毫秒”俨然已经成为液晶电视的“标配”，无论是索尼还是众多的国内生产企业，都在响应速度上大做文章。在上游平板产业的未来规划中，超快响应速度的液晶面板将是发展的方向。
平板电视销售继续放量
“2005年是LG在中国高端战略的第一年，作为黑色家电的典型代表平板电视，必须要率先突破，以崭新的技术面貌面对中国用户，因此我们年初就将今年定为‘高端技术突破年’。”一位LG电子相关负责人认为，“中国市场需要的不是口头上的重视，而是非区域歧视性的产品、技术、价格策略。
不是中国用户不接受高技术的商品，是厂商并没有真正把最新的高技术产品拿到中国市场来卖，海外已经落后的产品在中国市场也注定没有出路”。
付出的回报也是丰厚的，根据来自LG电子的信息显示，在上游面板领域，随着今年中期对南京液晶面板厂2410万美元的增资，以及在平板电视制造方面，南京、沈阳两大液晶、等离子工厂的齐头并进，预计2005年底，LG电子将占到中国市场份额的38%,成为中国平板电视市场最大的生产商和供货商。
平板电视明年再降30%LG平板电视今年已经显示出其在中国市场的勃勃雄心，据LG透露消息称，2006年将有更大的动作，主要目标将集中在降低平板电视成本方面，LG希望在中国市场不仅能接管高端市场，还能通过更先进更有竞争力的产品，对中端市场施加更大的影响力。LG通过一系列技术革新，使得生产一台PDP所需的时间从30小时减少到现在24小时，仅为液晶的1/7。据国外分析家称，LG能将42寸成品的成本至少放低30%。
更低的成本优势，意味着LG有了更充足的博弈空间。虽然LG的保守估计是，2007年登上等离子和液晶电视的全球至高点，显然在中国这一目标将提前实现。
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