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日系手机中国溃败论还为时尚早 |
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| http://cn.newmaker.com
12/25/2005 10:51:00 PM
经济参考报
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松下电器和日本电气公司负责中国市场以及对外宣传报道的人士19日分别接受记者采访时表示，公司最近虽然对海外市场的手机研究开发和生产销售战略进行了调整，但并非退出中国市场，暂时的调整收缩是为了集中资源，将经营重点放在高档机以及第三代手机上。
日本业内人士认为，如果日系手机能够接受在GSM手机市场上失利的经验教训，充分发挥日本厂商在第三代手机方面的优势，最后鹿死谁手现在下结论还为时尚早。
松下瞄准第三代手机
松下电器麾下的松下移动通信公司9日公布了从明年1月开始实施改革和重建计划。这项计划决定全面调整面向海外市场的手机研究开发和生产体制，关闭和缩小在海外的部分研究开发机构和生产工厂，将经营资源集中到第三代手机方面。
根据这项计划，松下公司将削减１４００名员工。此外，松下移动通信公司将关闭设在捷克的ＧＳＭ手机生产工厂，并在明年３月清算设在菲律宾生产ＧＳＭ手机的移动通信设备公司，同时还将关闭在美国和英国的手机研发中心。在这次海外手机企业整改中，松下在中国的手机生产业务也受到了影响。
松下电器公司负责中国业务的高桥接受记者采访时说，松下公司虽然将整改海外公司，但依然看好和高度重视中国的手机市场，进行战略调整的目的主要是集中技术力量和资金等各项资源为研制和生产第三代手机做充分准备。
高桥说，海外市场上的主流产品ＧＳＭ手机价格竞争十分激烈，特别是普及型的中低档手机的价格竞争已到了白热化程度。而日本手机厂家的生产规模一直都很小，花色品种也不多，且更新换代慢，在同具有先发优势的欧美厂商竞争中一直处于劣势，很难适应不断下跌的价格战。为确保企业效益，必须依然决然地调整经营战略，撤出一部分亏损的ＧＳＭ手机生产部门，将经营资源集中到今后将成为移动通信市场主流的第三代手机方面。
为了加强第三代手机的价格竞争力，松下公司还计划采用成本很低的“理那克斯”基础软件（ＯＳ）作为第三代手机的基础软件，努力降低生产成本。高桥说，在ＧＳＭ手机市场的竞争中虽然败给了诺基亚、摩托罗拉甚至韩国的三星，但松下公司期望通过调整海外市场战略，集中优势力量在第三代手机方面同欧美生产厂商展开新一轮博弈。
日本电气专攻高档手机
就在松下电器公司宣布调整海外手机市场战略之后，日本电气公司也决定调整海外生产规模，收缩在中国手机市场上的战线，停止生产和销售中低档手机，将资源集中到收益好的高档手机方面。
日本电气公司广报部饰森女士对记者说，日本电气公司原来在中国市场上主要是生产高档机型，随着中国移动通信市场的发展壮大，有了多种层次的消费需求，所以日本电气公司也尝试从原来主要生产高档机扩大到了生产中低档机型。但是，中国中低档手机市场的竞争过于激烈，销售价格不断下跌，给公司经营造成了很大压力，为了提高经济效益，公司决定从不赚钱的中低档手机市场撤出，将经营资源集中在ＧＳＭ的高档机型上。饰森女士强调，日本电气是在整合海外市场，只终止部分亏损的中低档机型的研究开发和生产，公司依然十分重视中国市场，在从中低档机型市场撤退的同时，加强高档机型的开发和生产，这是营销战略上的一种调整，而不是放弃中国市场。
据了解，日本电气公司今后在中国手机市场上将资源全部集中到生产２０００元人民币以上的高档机型，停止开发和生产１５００元人民币以下的中低档机型。由于这种价位的手机占日本电气公司销售量的４０％左右，停止开发和生产后，日本电气公司在中国市场上销售的手机型号也将从原来的３０多种减少到１５种左右。与此同时，该公司还将关闭或合并部分销售网点，手机专卖店也将从原来的２５００多家减少到２０００家。
鹿死谁手尚难下结论
日本媒体认为，尽管世界手机市场销售旺盛，但最近东芝、三菱电机、京瓷、松下、NEC和日本电气等日系手机厂商相继宣布调整或撤出海外市场，日本厂商在海外市场的劣势越来越明显。此外，中国媒体也认为日系手机在中国将彻底败退。
日本业内人士认为，由于多种原因，日本移动通信设备厂商在ＧＳＭ手机方面的竞争中确实可以说是全面败北，但随着数字通信技术的飞速发展，2G以及2.5G手机已经进入更新换代阶段，第三代手机时代已经来临，尤其在第三代手机时代，手机将拥有高速、大容量数据通信功能，信息转递将成为手机的主要服务内容，手机已经不仅仅是通话工具，而且已经成为作为复合性信息传播手段使用的工具。在第三代手机方面，日本厂商在高清晰度液晶显示屏、ＣＭＯＳ以及ＣＣＤ摄像头技术、１２８和弦手机处理器、语音识别手机芯片等方面具有自己的核心技术和优势，特别是日本厂商在第三代手机商用市场上拥有丰富的经验，具有同欧美手机厂商重新进行较量的实力。因此，如果日系手机能够充分发挥自己的优势，最后鹿死谁手现在下结论还为时尚早。
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