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彩电面临全行业亏损 重蹈2000年覆辙 |
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| http://cn.newmaker.com
12/22/2005 3:45:00 PM
京华时报
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就在国内彩电厂家正厉兵秣马、备战年末市场时，一场危机也悄无声息地袭来。“价格战使上游厂家今年首次出现亏损，明年中国彩电业面临重蹈2000年全行业亏损之覆辙的危险！”昨天，创维彩电总裁杨东文接受本报专访时发出的警示，给平板彩电的火爆销售吹来了一股凉风。
问题源于内忧外患
昨天是杨东文复出、任创维彩电总裁4个月来首次接受京城媒体的采访。谈起彩电行业的发展，他忧心忡忡：“国内彩电行业每5年一个轮回。照此计算，到2006年，中国彩电业有可能重蹈2000年彩电全行业亏损的覆辙，今年上游企业出现的亏损已经是预兆。”
虽曾淡出彩电行业两年，作为一名资深业内人士，杨东文的眼光却不曾离开这个行业：“离开彩电行业两年，我以局外人的眼光，反而更能看透彩电业。特别是看到在平板电视旺销的火热表面下，全行业亏损危机已在迫近。”杨东文认为，2006年全行业亏损的危机首先来自技术危机。平板电视上游核心零件的液晶面板和等离子面板，占到整机总造价80%，而国内彩电企业根本不具备上游面板生产能力，只能从日本、韩国、中国台湾等上游屏幕厂家购买屏幕再进行组装。中国并没有准备好平板电视产业链，就开始涉足平板电视。因此，中国彩电企业对平板电视80%的成本没有话语权。
2005年激烈的平板大战，虽然使市场成倍扩大，但却导致产业链条上的企业利润急剧下滑。杨东文透露，2005年，作为彩电上游供应商的彩电玻壳厂已有企业出现亏损，而国内八大彩管厂今年至少有两家首次出现亏损。
虽然目前国产彩电在平板电视的市场占有率明显提升，但这种提升却是以“利润猛跌”为代价的，甚至出现新品也不盈利的情况。索尼、三星等外资品牌年底发动的价格战更令危局雪上加霜：国产彩电价格一般比索尼、三星低20%-30%，他们一旦降价，国产彩电的利润更是微乎其微。“只要关注一下彩电企业今年报表就会发现，彩电制造企业的净利润普遍下滑，已有企业发出亏损预警。”杨东文表示。
厂家利润全线告急
家电市场权威调查公司中怡康的报告，也从侧面证实了这一情况。据中怡康的统计，今年前10个月，国产液晶电视平均单价仅为8427元，外资品牌为13688元。一台国产液晶电视的平均单价比外资品牌少5261元。国内一些彩电巨头今年公布的财务报表也显示：部分彩电企业的净利润率已不足1%。
位列平板三强的厦华，今年第1季度上市公司主营业务收入11.04亿，净利润1009万，净利润为0.91%，但到第3季度，净利润率就疾降到0.42%。厦华在公告中称，1-9月份尽管销售收入大幅增长，但净利润额增长不尽理想，主要是因为内销和出口平板电视的价格竞争十分激烈，彩电毛利率比同比有所降低。
今年连续多月位列液晶彩电第一的海信，净利润率也在下降。今年第1季度，以彩电为主业的海信上市公司主营业务收入25.9亿元，净利润2567万，净利润率约为1%左右。但到第3季度，其主营业务净利润率下降到0.80%。
康佳第3季度公告中也承认，由于产品价格持续下降，今年1-9月，康佳累计销售收入为80.09亿元，同比下降18.28%，净利润则同比下降38.69%，净利润率也仅为0.44%。创维、TCL同样承受类似压力。TCL甚至已发出预警公告。
国内著名家电专家、帕勒咨询机构董事罗清启评价说：全球平板电视的高价气泡已破。罗清启认为，像EL有机显示等新一代平板电视技术已出现，平板电视面板厂家被迫持续降价，以快速收回投资，全球平板电视高价气泡撒气已成必然，而中国彩电企业利润缩水将甚于面板企业。
企业被迫谋求自救
面临危机的国产彩电企业，已悄然展开自救。创维董事局主席王殿甫昨天透露，黄宏生已与TCL董事长李东升、康佳董事局主席侯松容、长虹董事长赵勇沟通，期望四巨头联手共建液晶面板生产线，从而掌控上游技术。
康佳则计划先从投资上游液晶模组着手。康佳集团副总裁何建军表示，康佳将先从液晶模组生产线开始，再转向液晶屏生产。液晶模组投资相对较低，技术难度也比较低，是较可行的策略。在自建和合资方面，康佳更倾向与上游面板企业建立合资企业，共同承担高额投资风险。厦华今年也一直与台湾第3大液晶面板厂中华映管接触，商讨资本层面联手。
“当初中国布局传统显像管彩电产业链，正是靠政府投资150亿美元建设电子枪、玻壳、彩管厂，各地引进100条以上彩电整机生产线，才有今天中国彩电大国的地位。如今建设一条第6代液晶屏生产线需要190亿元，国内没一家彩电企业能独自承担。只有政府再次介入平板电视产业，中国彩电才会出现转机！”杨东文表示。
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