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联想电脑转战客厅 全面叫板家电厂商 |
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| http://cn.newmaker.com
12/14/2005 11:54:00 AM
佳工机电网
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PC巨头联想也做起了3C融合的买卖。上周，联想在深圳正式推出了其全新的消费PC产品——“数字娱乐中心”，其“数字家庭”计划全面进入商业化阶段。
和传统的PC相比，新产品的目标市场不再是书房而是客厅，而联想的竞争对手名单上，除了过去的戴尔、惠普，可能又增加了长虹、盛大等新的公司。
PC具备电视功能
“数字家庭已经进入到了实质性的商业化阶段。”联想集团全球家用电脑营销高级总监兼中国区家用电脑营销部总经理贾朝晖表示，“联想数字娱乐中心是针对数字化娱乐应用为核心的，全球第一款真正意义上的数字家庭产品，它的出现标志着数字家庭迈入了商业化元年，这将推动3C融合的产业发展。”
据了解，联想的“数字娱乐中心”具有“互动电视”、“高清影院”、“自由操控”和“无线关联”等多种功能，是一台名副其实的电视电脑。作为配合，联想还同期推出了“天骄S”系列家用电脑，同样具备电视功能。贾朝晖表示，借此，联想将形成了一套完整的家庭数字娱乐的解决方案，全面进军书房、客厅和卧室等数字家庭市场。
三路巨头混战“数字家庭”
近年来，3C融合已成大势所趋，集合IPTV、互联网、网络游戏等多种功能的3C融合型终端产品市场也逐渐走俏市场。据知名IT咨询公司Gartner预测，2007年全球数字家庭市场规模将高达1026亿美元。为此，在全球范围内，IT软硬件厂商、通信厂商和传统家电厂商无不竞相争夺客厅娱乐的主动权，推出各自围绕数字家庭理念和战略。
虽然才刚刚启动，中国数字家庭市场的前景已经颇为乐观。据赛迪顾问预测，未来两年内中国该类“数字家庭”市场将形成150亿元人民币以上的新增规模，并在5年内迅速达到800亿元的市场规模。调查还显示，在占中国家庭总量10%的中高收入家庭当中，10%以上计划在两年内购买数字家庭产品。
正因如此，近年来，家电、电脑、互联网公司等三路豪杰都参与到了这场“客厅争夺战”中来。盛大的EZStation就是其中声势颇为浩大的一股力量，凭借在网络游戏领域积累的丰厚资金以及今年大肆收购得来的众多内容资源，盛大在数字家庭产品方面已经布下了颇为漫长的战线。陈天桥从一开始就在其客厅计划中提出了“内容为王”的口号，斥资4.5亿美元以进一步拓展网络内容。
而传统家电巨头长虹也同样虎视眈眈，一方面联合盛大推出“长虹数霸”抢占终端市场，另一方面则和中国电信联手打造电视上网的营销攻势。长虹同样以3C融合为卖点，以占领“客厅”作为战略目标。再加上已经出手的海尔、海信等厂商，家电厂商对数字家庭市场攻势凶猛。
在这三方力量的角逐中，各自的主张却是完全不同的。家电厂商当然希望以电视为核心终端，而电脑厂商则希望把PC的统治力量由书房延伸到客厅，以盛大为首的互联网企业则开发出了一种类似机顶盒的“盒子”，并希望在手持终端上进行3C融合。
联想作为国内PC业的老大，无疑是电脑军团进军数字家庭的代表力量。由联想主导的数字家庭标准“闪联”，近年来与海尔主导的标准“e家佳”几度短兵相接，实际上将IT厂商与家电厂商在3C融合领域的争夺显性化。
而对于联想来说，数字家庭掌握PC的关键技术，但在家电渠道和客厅产品的品牌度上却不如家电厂商，内容资源方面也没有盛大的优势，因此要在数百亿元的数字家庭市场夺得先机，无疑将是一场艰苦的战役。
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