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科莱恩ColorForward® 2018色彩趋势指南 反映消费者消沉情绪
http://cn.newmaker.com 2016-12-22 10:57:00  佳工机电网
科莱恩ColorForward® 2018色彩趋势指南 反映消费者消沉情绪2018年流行色彩在生机盎然中略带灰色调
趋势在反映失望情绪的同时也显现了决心
科莱恩的全球性观点受到业界关注

瑞士穆顿兹,2016年12月21日 –全球领先的特种化学品制造商科莱恩发布ColorForward® 2018色彩趋势指南。这是科莱恩为塑料行业提供的第12期年度色彩趋势指南。

每年9月,国际ColorForward团队深入研析消费者态度,捕捉未来几年的色彩偏好趋势。

ColorForward团队研究的全球四大社会趋势均表明,消费者对于传统世界总体表现出悲伤、害怕和猜疑的情绪。但在这背后还存在着“一线光明”,即隐忍承受的决心,以及认为人们可以做出改变、一切将逐渐好转的谨慎乐观态度。这种忧伤的情绪通过新的色彩趋势淋漓尽致地展现出来:色彩柔和,略带灰色调,但同时又温暖和煦、生机盎然、充满希望。

ColorForward的概念旨在帮助品牌经理和设计师提前数年预测出能与消费者内心深处的情感产生共鸣的色彩。经过12年的成功推行,这一独特的设计工具正在快速地积累起可信度。

“我们将在1月于法兰克福举办的国际家用及商用纺织品展览会(Heimtextil)和2月举办的斯德哥尔摩设计周上展示2018年色彩趋势。同时,我们还受邀在10月举办的Fuse London设计盛会上发言。”ColorWorks设计师兼ColorForward团队领导人之一Judith van Vliet介绍道:“设计界向科莱恩这样的公司咨询趋势走向的情况是非常罕见的。我认为,科莱恩能有如此殊荣,真实地体现了设计界对我们工作的尊重。”

ColorForward的优势源于对社会趋势的长期全面了解。Judith van Vliet表示,其他预测则更侧重对短期趋势的反映。而科莱恩则希望通过捕捉消费者内心深处的情绪,这些情绪会影响其对色彩、乃至制造商产品的反应。她总结道:“我认为这是ColorForward不同于其他色彩预测的地方,也是我们之所以受到大量关注的原因。”

今年,科莱恩对ColorForward 2018进行了全新包装,展示所用的材料更加简单清洁。色彩趋势开发者将四大趋势主题分别用一个形象展现出来,再运用每个形象的每一面来展现每个趋势的不同元素。

科莱恩提供的色彩趋势纸质宣传册附带塑料样板,观众们不仅可以看到具体的色彩,还可以加以触摸、感受,并将其放在不同的光线和背景下体验视觉效果。

ColorForward 2018的趋势和色彩包括:

新未来(Newmorrow)

新未来(Newmorrow)流行趋势主题反映出消费者中对阴阳两面的意识。一方面,他们认为“体系”已经腐朽,经济和社会条件已经变得令人难以忍受,却又无力改变。另一方,他们在内心深处仍然相信有可能做出改变,只不过不是通过政府,而是通过个人和小团体等基层的努力。他们认为,这种改变只能缓慢实现,因此我们必须具备“长远思维”。正如欧洲经过好几代人的时间才建立起庞大的中世纪教堂,改变和改进漏洞百出的系统,需要无私的奉献,长远的目光,以及对目标最终必能实现的坚定信仰。

因此,新未来色系包含一种名为“原始汤”(Primordial Soup)的棕绿色,也就不难理解。这个颜色会让人联想起污水和死亡,还有人认为这是“全世界最难看的颜色”,但同时也令人联想起充满生物活力的、绿色的浆液,那正是孕育生命的源泉。

经纬态度(Longtitude Altitude Attitude)

对传统生活方式的不满是经纬态度流行趋势主题背后的元素。越来越多的人们选择没有固定住所的生活,称为“新游牧民族”。在这个新族群中有许多的艺术家、音乐节和创意创业家,他们真正的共同点是希望以极简的,流浪式的方式去生活,只拥有能够方便地携带的物品。这些新世界人群崇尚生活方式的灵活性,他们追求的生活既包含其对"游牧"生活的热情,又能让其感受到不同种族和兴趣的融合。

经纬态度的色系是波西米亚色调。其中包括紫桃红色“游牧”(Nomadness)、接近于橙色的暖黄色“万花筒部落”(Koleido Tribe ),以及如同飞机云划过蓝天的灰蓝色“卷云”(Cirrus aviaticus)。

透镜(Throught the Mirror)

不知从什么时候起,许多消费者开始对其主流生活方式的空洞感觉不悦。他们感觉失去了与内心自我的联结,或者,在生活的过程中从未真正考虑过自己的内心。这个称为“透镜”的流行趋势主题希望捕捉的是一种厌倦感——在现代世界中随波逐流,但同时知道精神世界有可能重新觉醒。

透镜色系中珍珠橙色的灵感来源于瑜伽姿势“त्राटक”。这个梵文单词的发音是“措塔卡”(trataka),意思是凝视某一点,集中内心的注意力,放空视觉感知,将自己从外部世界中抽离。

书呆萌(Nerdylicious)

上述流行趋势似乎都透着昏沉阴郁,而最后这个趋势则关乎“书呆子”——长期以来的刻板印象认为这个人群因为过于聪明,显得异于常人,格格不入。书呆萌流行趋势主题却发现,这个智力超群的群体在复杂世界中,以创新者的身份已得到接纳,他们保持着源源不断的好奇心,以及探索新思想和复杂谜题的热情。

虽然书呆萌和其他流行趋势一样,包含的都是柔和内敛的色彩,但却是2018年流行色系中最为明快的颜色。例如,“闪电靴”(Lightning Boot)是一种接近橙色的透明的黄色,令人联想起控制面板上的LED灯。而“阿尔伯特,离开!”(Alberting Out!)这个略微有点脏的“光学白”则是向终极书呆阿尔伯特·爱因斯坦致敬,这一颜色令人想起连续好几次工作18小时后脏污的实验室白袍。

欲了解ColorForward详情,请登陆www.colorworks.clariant.com。科莱恩还将在四个ColorWorks所在地、特定会议和消费者现场举行研讨会。

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