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IHS称中国的广告市场进入平缓增长期 |
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| http://cn.newmaker.com
3/8/2016 1:44:00 PM
佳工机电网
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2016年中国的网络广告收入将首次占各类广告总收入的50%
英国伦敦（2016年3月8日）— 随着中国经济增长放缓，广告的净收入增长从2014年的16%降至2015年的7%。根据全球领先的关键信息与见解供应商IHS Inc. (NYSE: IHS) 统计，该行业自2010年以来增长率首次降至个位数，收入仅有3,752亿元人民币（合641亿美元）。
根据IHS Advertising的报告，该行业从今年开始将会有所复苏，然而从2016年到2020年间，增长率将会保持在9%到12%之间，广告净收入将在2020年达到6,396亿元。广告收入总净值是指扣除代理佣金和生产成本后，媒体所有者通过电视、广播、网络、印刷和户外广告获得的收入。
IHS Technology的广告分析师陈晴臻说道：“经济增长放缓，反腐运动致使酒类广告大幅减少，以及药品广告的从严管理，都导致了今年广告收入的下降。 即便如此，中国的广告市场在已经达到成熟市场应有的规模后，仍然以新兴市场的速度持续增长。”
网络广告是2015年中国广告收入的最大贡献者，几乎占到全部广告净收入的一半（49%），而电视广告占了30%。印刷广告占比持续下滑，毫无复苏的迹象，仅占广告总收入的8%。陈晴臻说：“迫于持续崛起的网络广告的压力，中国的电视台不得不使出浑身解数来适应媒体界的变化。大多数的电视台都有它们自己的数字平台，包括在线视频网站和电视应用程序，然而这些平台的运作并不如优酷土豆、乐视和爱奇艺这样的在线视频平台好。”
由百度、阿里巴巴和腾讯主导的中国网络广告市场有望在2016年首次占据所有广告收入的一半。作为中国互联网公司三巨头，这三家公司在2015年占到了所有网络广告净收入的68%，并将会在2020年扩大到76%。阿里巴巴通过收购兼并的方式积极投身网络广告事业，例如收购了网络视频运营商优酷土豆和报纸发行商《南华早报》，而百度由于占据着80%的搜索引擎广告市场，并拥有中国第二受欢迎的网络视频平台爱奇艺，则有望至少在2020年之前一直保持其领头网络广告商的地位。
陈晴臻表示：“虽然中国已经开始意识到媒体、娱乐和其他文化产业的重要性，但是政府仍然对媒体进行严格的管制和审查。最近对网络剧的禁令表明中国政府仍在加强对电视和互联网内容的控制，这可能也会对广告收入带来负面影响。”
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