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PPG工业发布年度汽车色彩流行趋势报告：消费者购车看重颜色，传统色彩仍是主流

http://cn.newmaker.com 10/9/2015 10:48:00 PM 佳工机电网

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• 白色是全球最受欢迎的汽车色彩，占2015年汽车总产量的35%。
• 调查显示，60%的消费者将颜色作为决定其购车意向的主要因素。
• PPG为2018-2019年车型推出了64款新色彩。

2015年10月09日，美国密歇根州特洛伊—全球领先的涂料生产商PPG工业公司（纽约证交所代码：PPG）近日发布年度汽车色彩流行趋势数据。调查发现，近60%的消费者将汽车颜色视为决定其购车意向的主要因素，但汽车制造商所售的汽车中大部分（近75%）仍为白色、黑色、灰色、银色等传统色彩。（PPG 2015汽车色彩数据的其他相关资料请参阅：newsroom.ppg.com/autocolor15）

根据PPG的全球汽车生产数据，白色是最受欢迎的颜色（较去年上升7个百分点，达到35%），黑色（17%）与银色（12%）分别位列第二、三位。在亚太地区，白色仍然是最主流的汽车色彩（由2014年的31%上升到44%)，紧随其后的是黑色（16%，同比下降4个百分点）、自然色和银色（两者占比均为10%）以及灰色（7%）。

此外，PPG还对美国及欧洲地区的消费者进行了调查，约五分之三（59%）的受访者表示，颜色是决定其购车意向的主要因素。事实上，有超过半数的受访者表示，如果最心仪的颜色缺货，他们会等到有货了再买，而不是购买第二中意的颜色。

PPG汽车OEM（原始设备制造商）涂料业务色彩设计经理Jane E. Harrington表示：“我们的调查表明，对汽车制造商而言，利用色彩效果为品牌和车型打造独一无二的视觉外观十分必要。汽车厂商的色彩设计必须满足不同潜在购车者的需求。从关注技术的新新人类到重视家庭的人群，他们都需要将其需求考虑在内，并监测销售数据和设计趋势，从而在推出新车型前的两到三年，提前设计汽车的色彩效果。”

“PPG拥有完整的汽车色谱，从耀眼靓丽的色彩到柔和的珠光色均能完美呈现，为汽车制造商提供丰富的色彩选择。PPG了解到，为品牌选择合适的外观对汽车厂商至关重要。因此，我们帮助客户开发其独有的专属色彩，提升未来车型的市场竞争力。”Jane E. Harrington补充道。

2015年汽车色彩数据显示的各国流行趋势包括：

• 在中国，白色的流行度大幅上升（由去年的32%上升到57%），其次是金色、米色、黄色、橙色和棕色等自然色（15%）、黑色（10%）、红色（8%）和银色（5%）。
• 在日本，白色最受欢迎（32%），其次是黑色（20%）、银色（14%）、蓝色（13%）以及红色（7%）。
• 在韩国，白色仍是最受青睐的颜色（39%），其次是灰色（19%）、黑色（17%）和银色（11%）。
• 在东南亚地区，白色依旧独占鳌头（37%），其次是银色（18%）、黑色（12%）和灰色（10%）。

数据显示，中国2015年生产的各类汽车中白色占比都很高。即使是近年来以黑色为主的豪华汽车类别中，白色车型在2015年的产量也占到了47%，远高于黑色的28%。此外，中国的小型轿车和小型货车的色彩最为丰富，其中占比最高的为蓝色和红色。

展望2016年的车型，Harrington表示，PPG预测蓝色和橙色系的汽车数量将会上升。她认为，回顾各大国际车展上的主打车型是一种重要的趋势前瞻。她指出，在底特律举行的2015北美国际车展上的重点车型是具有“强烈层次效果的蓝色”，而今年的日内瓦国际车展则重点推介了橙色和古铜色的车型。

PPG 2018-2019年度车型色彩主题

为了更好地应对持续上升的汽车涂料色彩创新需求，PPG为汽车生产商精选了64款外观色彩，为2018-2019年的新车型提供设计参考。该系列定名为“增强”，涵盖四大色彩趋势主题：

• Hyper HD是一个多彩、强烈的主题，崇尚展现个性，强调性能和现代技术。该主题将虚拟与现实世界的夸张色彩融合于一体，呈现出一种活泼的色彩效果——结合了闪耀夺目的亮色调与三层式涂刷形成的分层效果。

• IM perfect主题采用一语双关的命名（拥有“我很完美”和“不完美”两种含义）。它认同个体的不完美与真实性，只要享受生活，活出自我，关注健康，这便是一种完美。这一色彩主题受到大自然的影响，包含了叶绿色、黄铜色等较为柔和的色彩。

• Knight’s Watch以堡垒为主题，通过代表庇护和信心的传统色彩给人以安心、安全和安稳的感觉。犹如一位默默守护的侍卫，这一主题以深暗、古典的珠宝色调和熏黑的金属色系传递出力量和保护的视觉效果。

• Lucid Dreams表达出冷静、敏感、隐居之意，以流畅、优雅的设计描绘出远离科技重负的世外桃源。这一主题由金属白、薄荷绿、氧化金/米黄、天蓝等清爽柔和的色调组成。

PPG公司在全球拥有20名专注于汽车、建筑、航天航空与消费品市场的色彩专家。专家团队根据不同区域、文化与全球市场的特征分析设计趋势、消费者偏好与购买倾向，从而确认影响未来色彩选择的各种因素。今年为汽车生产商推出的新型色彩与色彩主题正是以上市场领域和影响因素研究成果的最佳体现。

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