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2004中国国际家电展圆满闭幕

http://cn.newmaker.com 5/15/2004 10:34:00 AM 中国家电网

2004年5月12日，为期四天的第七届中国国际家电展在北京展览馆落下帷幕，主办方中国家用电器协会评价此次展会为“圆满成功的新时代展会”，200多家企业的参展、四天展期共计约4万观众的展会规模增强了主办方将中国国际家电展打造成为中国的HomeTech的信心。
　　
大品牌炫目抢眼
　　
此次名为“潮流趋势&品质生活”的展会在中国家用电器协会的巨大号召力下，国内外众多知名企业纷纷参展。在这个家电业的行业盛会上上演着炫目的眼球争夺战。国内企业中，无论大小家电，都对此次展会格外重视。据记者观察，此次参展的企业几乎囊括了所有中国消费者熟悉的国内知名家电企业，如海尔、科龙、美的、格力、新飞、小天鹅、美菱、长虹、海信、TCL、华凌、志高、奥克斯、澳柯玛、荣事达、金羚、方太等等，国外著名家电企业西门子、松下、伊莱克斯、夏普、惠尔浦和港台品牌、威马、艾美特等也纷纷以巨大的特装展位占据了展馆的显眼位置。为了迎接这次展会的召开，各企业都将带来自己最吸引眼球的实力新品，期望将全新的生活方式和产品理念更直接地传递给广大的消费者一个非常显著的特点是，到场参展的各个整机品牌企业无一例外地都将自己的全系列产品醒目地展示给大家。在展馆入口处的海尔特装台，所有人都可以鲜明地感受到海尔在中国家电业的综合强劲实力。无论是产品齐全的网络家电展区还是充满动感的“数字芯动力”展区都在向观众传达着海尔紧跟世界潮流的信息。当然，作为海尔传统的白色家电产品，也一如既往地占据着海尔展位的醒目位置。而一直致力于全方位发展的科龙、美的也不会逊色，相比海尔，它们提供了更多的小家电产品，无论是电磁炉还是电饭煲亦或是电风扇，两家企业都将产品琳琅满目地展示在观众面前。看得出来，经过多年家电市场的拼杀，大企业的综合全方位发展是打造品牌的有力手段。在澳柯玛的展区，我们甚至看到了澳柯玛品牌的自行车。
　　
据介绍，本届展会之所以将主题定位为“潮流趋势&品质生活”，是因为人们对于家居生活的要求日益增高以及对于时尚潮流的更加留意。而记者在展馆见到的另一个非常明显的特点则是，厂家对于“家居生活”的诠释，在这方面，伊莱克斯、松下、西门子、惠而浦等跨国公司表现得更加富有活力和具有现代理念。几家著名跨国公司在自己的展区纷纷打造精致的整体厨卫，甚至会聘请专门的厨师为观众做现场演示。几家跨国公司都将自己的灶具和吸油烟机、热水器等厨卫用品精装上阵，引得众多观众纷纷驻足观看，相对于这些品牌耳熟能详的家电产品外，整体厨卫的打造确实令观众感到了新意。有位观众感慨道：“这么出色的整体感觉让我有些着迷，更重要的，我没想到在家电展上会这么大规模地出现厨具的展示，厂家的用心很懂得吸引消费者！”除去这些跨国公司，国内很多企业也很重视这方面。可以说，本届展会出现这种情形和展会的主题定位、中国房地产业持续的火爆情况以及现代家庭生活概念的转变有着很大关系。
　　
令人们感到欣慰的是，在众多参展的品牌企业当中，我们非常容易地便能见到小天鹅、美菱、小鸭等在去年相继遭遇并购重组的企业展位。它们在经过变革之后，并没有淡出人们的视线，上述几家企业无一例外地都将自己的展位进行了特装，并且带来了非常全面而先进的全新产品。小天鹅的将它新推出的电磁炉放在了展位的入口，看来，继续产品多元化的道路，小天鹅还在继续走着。而事实上，一直受到并购传闻困扰的荣事达集团甚至直接在展馆入口的最醒目位置进行了特装展示，展位并不逊于对面的海尔集团。
　　
曾经的冷门今日的热点
　　
在此次展会上，我们看到了一个很大的变化。这种变化与中国家电业近几年的发展趋势是密不可分的。首先，近几年，在家电行业整体利润趋薄的情况下，寻找新的利润点成为众多家电企业的共同策略，在这种情况下，曾经不被人重视的小家电领域成为在人们“小家电是中国家电业最后的利润点”的呼声中，小家电行业在近两年迅速地崛起，在展会上我们同样见到了众多小家电品牌。以艾美特、威利马为代表的小家电企业在展会上来势汹汹。以它们为中心的小家电展区活力四射，电熨斗、电吹风机、电动剃须刀、电风扇、吸尘器等等丰富多样的小家电产品昭示着中国小家电领域未来几年的巨大发展潜力。与这些专门做小家电产品的企业相比，大品牌企业对于小家电产品在中国的全面介入显得更加有力。我们见到，国内企业如科龙、美的、小天鹅、小鸭，国外巨头如松下、伊莱克斯、西门子都将小家电摆放在展位的显眼位置，并特地为带有不同附加功能的产品进行讲解。我们在众多厂家对小家电产品的大力推介下，更加清晰地看到了新产品带有的时代气息，松下有关人员介绍说：“人们未来的生活将不再只注重大家电的的配置，对于打理个人生活非常贴近的小家电来说，引领着时尚的潮流就等于引领着品质的生活。”
　　
第二个变化在于人们对于产业链的重视。在以往家电产业飞速发展的时期，在家电制造产业链上游的配件企业并不为人们所重视。然而，随着家电产业的日臻成熟、市场竞争的急剧升温以及整机生产厂商的利润下降，产业上游的争夺一时间被推上了舞台的前沿。近年来发生在上、下游企业的并购重组屡见不鲜正说明了家电业产业链条上游的备受瞩目。在此次展会上，我们在主办方特别为配件商设立的配件展区看到了正在经历飞速发展的配件企业们。上海日立、扎努西、德州仪器半导体、青岛英图微电子、上海益技欧、德国MSK包装系统有限公司、新西兰SCOTT等企业的明星阵容吸引了众多专业观众的目光。在那里，展馆为上下游厂商的商谈提供了很好的平台，ACC的一位外国工程师说：“sit down please, the chances are beside you!” （坐下来，机会就在你身边）

第三个变化来自于中国家电业区域集聚效应的迅猛提高。由于认识到中国正在成为世界的制造中心，产业链上的各个环节发展越来越成熟。制造业对配套环境的高要求，如今国内家电领域的区域特征越来越明显，大部分整机、零配件企业向家电产业密集地区集中，不断发展、提升实力。在这种情况下，中国家用电器协会在展会上特别设立的“区域家电展区”得到了很好的响应。包下1000多平方米展区的慈溪展团团长、慈溪市市长洪嘉祥说：“家电业是我们的经济支柱，未来的规划当中，我们慈溪要在现有的基础上继续强力发展家电工业，我们要从目前的加工制造阶段向品牌经营阶段迈进，这就需要我们寻找合适的机会展示我们慈禧的形象，比如今年的科隆展、广交会还有中国国际家电展。为了鼓励企业向外界展示形象，慈溪市政府在财政上给予了补贴支持。”于是，我们看到方太、惠康、华裕、奇迪、吉德等18家慈溪当地企业信心十足地展示着它们的产品，形象展示，是它们最重要的目的。在区域展区中，广东中山南头镇的大规模参展隐隐与慈溪有分庭抗礼之势，以广东长虹、TCL为核心的南头镇近两年迅速崛起，俨然有成为继顺德、慈溪、青岛之后中国的第四大家电产业区域。惠威、阿诗丹顿、樱雪、奥玛的集体亮相让人顿觉南头强劲的后上之势，在展会当中，南头众企业的造势，使得南头的名字第一次在全国顶级规模的展会上亮给全国人士。
　　
可以说，小家电、上游配件企业以及区域展团的亮点让人感到耳目一新，从不受重视到备受瞩目，中国家电产业的发展轨迹在他们身上得到了良好的体现，新一届的中国国际家电展也因此增色不少。
　　
丰富多彩的展会活动

在展会举办的同时，主办方组织大量了富有新意而有意义的展会活动。希望通过这些策划已久的活动，丰富展会的内容，引领行业的发展步伐，并为我国家电业未来发展的走向起到很好的指导作用。别出心裁的众多展会活动也为本届展会添上了炫彩的一笔。
　　
在展会期间，中国家用电器协会和日本电机工业会共同组织了“中日家电环保与节能论坛”，中日两国多名专家围绕家电的环保与节能问题在立法标准、材料替代、产品设计等方面进行深入而有成效的交流研讨。特别值得注意的是，该论坛的举办为中国家用电器协会与日本电机工业会自去年11月签订合作协议以来的首次联合活动，为今后双方的持续合作奠定了良好的基础。

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