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英特尔思科即将点燃未来数字家庭大战

http://cn.newmaker.com 12/2/2005 11:04:00 AM 佳工机电网

据海外最新消息，英特尔公司、思科公司以及其它一些技术巨人正积极准备投入到一场有关下一代家庭娱乐系统的惨烈大战之中。

作为世界最大芯片制造商的英特尔公司计划在本周宣布与超过40家媒体公司的合作，其中包括Virgin公司、Napster公司及英国天空电视台。

与这40多家媒体公司的合作仅是英特尔公司将个人电脑作为数字家庭中心的战略的一部分。

明年早些时候，英特尔公司将推出一个系列的芯片，专门为微软媒体中心(Media Center)个人电脑运行特殊程序设计。英特尔公司市场主管Gordon Dolfie表示，装备了该芯片的电脑，即所谓的Viiv平台，将能让用户更容易地使用数字内容。相关消息指出，英特尔公司针对viiv平台投资的费用总额将不会低于推广迅驰(Centrino)平台时所使用的三亿美元。

英特尔公司已经计划在明年一月举办的CES大会上正式发布Viiv平台。Viiv平台是一种类似于当年迅驰(Centrino)架构的产品，Viiv平台主要由英特尔的芯片组、网络连接系统(主要是有线，无线为可选项)、Pentium系列处理器组成，此外在通常情况下Viiv平台都会配置英特尔自身的图形系统。

一部分分析人士并不看好Viiv平台，其认为英特尔公司又将深入一个原本并不熟悉的业务领域，与专业经验丰富、在品牌建设和技术开发方面颇有建树的对手面对面。要在强手如林的家电市场迅速打开局面并不容易。

但英特尔公司也并不是唯一一个将目光放在媒体中心(Media Center)个人电脑上的公司。AMD公司销售及营销负责人Henri Richard在公司年度分析人士大会上透露，AMD公司将推出一个新品牌产品，以便更好地把其处理器与基于个人电脑的家庭数字媒体系统融合在一起。在这次大会上，AMD公司还表示计划把空机笔记本电脑参考设计整合在一起，以促进对热衷于进入移动计算市场的系统构建商及原始设备制造商提供支持。

AMD公司也推出了自己的数字家庭品牌计划。熟悉英特尔公司营销策略的消息人士称，英特尔公司在让销售商理解Viiv平台时非常困难，这些销售商甚至还拒绝正确地发这个单词的音。倒是希望AMD公司能够想出一个好的品牌名称，这个名称不仅要易懂，而且要更加容易发音。

与传统形式的媒体(如唱片或录像带)不同，这些数字电影、音乐及照片全都是用同样的电脑语言写的。这就让他们与其它电脑文件没有区别，从而也淡化了电脑与电子产品之间的分界线。

数字电子市场是巨大的。美国消费电子协会(Consumer Electronics Association )表示，仅今年一年内，美国市场就将销售价值1.25亿美元的数字电子产品。Dolfie说：“未来十年中消费者将能消费最多数的电子产品。”

这些因素让所有类型的技术公司能对数字电子市场虎视眈眈。

思科公司于上周宣布了对为时代华纳公司及其它光纤公司制造电视机顶盒的Scientific-Atlanta公司的收购，总收购价格约为69亿美元。。这家世界最大网络设备制造商预计机顶盒将取代个人电脑成为家庭娱乐的网络中心。通过收购Scientific-Atlanta公司，思科公司将可以为运营商网络和数字家庭提供端到端三网合一解决方案。

这次收购显示了思科公司进军数字家庭网络的决心。早些时候，在上海成立研发中心的时候，Linksys公司的研发工作就被临时列为上海研发中心的项目之一。通过这次收购，Linksys公司和Scientific-Atlanta公司的优势将会互补。思科公司未来完全可以将这两者融合，这在技术上难不倒思科公司，能否合并只是取决于思科公司的市场战略而已。

思科公司总裁兼首席执行官John Chambers说：“对电信运营商来说，视频正在成为一项关键的战略性应用，帮助他们通过三网合一的捆绑手段提供娱乐消费、通信和在线服务。思科公司和 Scientific-Atlanta公司的联合将带来大规模的视频系统和网络，为用户提供独一无二的体验和创新。而且，对Scientific- Atlanta公司的收购还将进一步加强思科公司对电信运营商的服务能力以及在这一市场上的领导地位。思科公司的国际领导地位和IP领先优势也将创造出战略性的协同优势和加速其成长的机遇。”

数字视频录像机制造商TiVo公司则希望数字录像机(DVR)成为未来数字家庭的中心。在过去两个月内，该公司都分别与雅虎公司、苹果公司以及索尼公司进行了合作。

雅虎公司和TiVo公司宣布将在今年年底前实现交通、天气预报、用户照片等方面内容的共享。二家公司称，用户可以在任何Yahoo TV网页上点击“Record to my TiVo box ”(录制到我的TiVo机顶盒)按钮。当用户的TiVo公司机顶盒第二次联网时，请求将被自动地发送到TiVo公司机顶盒上。

两家公司表示，如果TiVo公司是通过宽带连接上网的，请求需要1个小时才能够完成；如果使用了拨号连接，这一时间则会延长到36小时。TiVo公司一直在与包括雅虎公司在内的数家搜索引擎公司进行谈判，开发一种新服务，让消费者在网页上搜索视频内容，然后在电视机上观看。

雅虎公司和TiVo公司达成合作伙伴关系将为双方提供扩展机遇。长期以来，TiVo公司一直在宣传它将成为“电视领域的Google”，使其300 多万订户能够搜索和观看广播或宽带媒体。尽管TiVo公司打开了直接从网页上下载视频的大门，但它还没有提供这样的功能。

而微软却将自己在数字电子市场的未来赌在了对媒体中心(Media Center)个人电脑以及视频游戏系统Xbox系列之上。微软划时代的最新版Xbox视频游戏系统——Xbox 360游戏主机于上周推出，该产品能够播放电影、显示图片甚至还能够播放来自苹果公司iPod数字随身听上的音乐。

微软主席Bill Gates近日暗示，微软将把Xbox Live与Windows平台进行整合，使之成为一个完整开放的大型功能平台。他透露，新的Xbox 360在线服务Xbox Live Marketplace将会以某种特定的形式与Windows操作系统进行整合，同时Windows Messenger将具备各种跨平台的通信和协作功能。

微软的意图很可能是使Xbox 360最终成为家庭起居室娱乐的中心，同时使个人电脑、媒体中心设备和游戏主机连成一体，构成完整的家庭娱乐系统。相互兼容的软件、编码器和数字版权保护可能可以在各个平台上通行，个人电脑游戏也可以利用一些Live的特性，丰富用户的多媒体体验。

其它一些较小的企业就只能竞争数字电子市场更小的份额。美国哥伦比亚广播公司(CBS)主席Leslie Moonves前不久告诉路透社新闻服务，搜索巨人Google公司正与该公司谈判视频点播服务的事宜。

哥伦比亚广播公司不仅在与Google谈判，还在与雅虎公司谈判。Moonves说：“他们需要我们的内容，我们需要他们的技术。我们就哪一方面更重要进行争论，我认为最终还是我们的内容，无论人们如何得到内容，内容仍然最重要。”

Moonves还表示，哥伦比亚广播公司还在与卫星电视运营商DirecTV公司进行谈判，让用户只需点击就能观看一些电视节目的片段。

互联网门户网站企业美国在线公司也计划通过与华纳兄弟公司的合作在其网站上推出经典电视连续剧。需要注意地是美国在线公司和华纳兄弟公司都属时代华纳公司所有。

独立技术分析人士Rob Enderle表示，目前难以预言哪家公司将在这块炙手可热的市场上取得胜利。Enderle表示，个人电脑公司是第一批接触数字媒体的企业，但其相关产品目前要么还没开发要么就销售惨淡。Enderle还表示，其中一个原因就是来自娱乐公司令人讨厌的版权保护政策。

但机顶盒在这方面却拥有优势，它们已经被人们用来向家庭传输娱乐节目。Enderle表示，目前机顶盒的未来就掌握在了巨人思科公司的手中，相信机顶盒的前景比较乐观。

Enderle表示，数字电子市场仍有空间容纳下一些新的构思，例如由新兴企业Digeo公司设计的一套系统，该系统能够既能够录制数字视频还能够完成一些来自光纤公司的点播节目。

Enderle说：“未来数字家庭的霸主地位的归属仍然悬而未决。”

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