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商业周刊：各手机厂商急赶超薄大潮

http://cn.newmaker.com 12/1/2005 11:27:00 AM 佳工机电网

在2003年的秋天，摩托罗拉的设计师Chris Arnholt向公司进言，称超薄设计的手机将会是未来几年手机的流行趋势。尽管当时世界上其余的手机巨头都为了集成摄像头、立体声扬声器等功能而把手机体积设计得越来越庞大，Arnholt还是说服公司的高层接受了这样的一个设计思路：创造“超薄之王”。

时至今日，摩托罗拉“超薄之王”设计方向的第一款产品-Razr已经成为了全球最为流行的时尚手机。约半英寸的超薄厚度、雅致的外形曲线、微微发亮的键盘，这一系列的时髦特性使得Razr成为了知名女星米斯克·巴顿(Mischa Barton)、丹尼丝·理查(Denise Richards)和全球一千二百万手机用户的掌上之宠。

在更新换代如此频繁的手机行业，沉醉于昔日的成就可不是一个好选择，摩托罗拉也是时候观察一下后视镜了。有着Razr巨大的成功示范，竞争对手也纷纷推出自己的超薄系列产品。目前看来，韩国的三星电子是最为有力的竞争者。在十二月份的第一个星期，美国电信运营商Sprint Nextel公司将会公开销售来自三星的A900超薄折叠手机。据了解，这款A900的研发代号为“Blade(刀锋)“，三星的意图由此可见一斑。同时，三星的另一款超薄滑盖手机也将会由T-Mobile引进美国市场。全球排名第一的手机厂商诺基亚当然也不会袖手旁观，其在全球热销的8800的北美版8801也已经开始在美国销售。

是的，超薄仍将流行。明年第一季度，摩托罗拉将会正式推出同样拥有着超薄设计的Q型手机，以此来与目前大受高端消费者欢迎的“黑莓(BlackBerry)”产品争夺智能手持设备市场。按计划，摩托罗拉还会推出“Slvr“系列超薄直板手机。而三星也将会在明年三月底推出一款仅有三分之一英寸厚的直板手机。三星美国分公司的副总裁Peter Skarzynski在接受采访时表示：“三星的整个产品系列都将会变得越来越薄。”

对于各大热衷于推出超薄手机的厂商而言，吸引消费者的眼球可不是他们的唯一目标。这些巨头们都发现了Razr的吸引力是如何为摩托罗拉的品牌创造出眩目的光圈效应的。尽管目前摩托罗拉在市场份额上仍然落后于诺基亚，但Razr的贡献有目共睹。根据市场调研公司Gartner的调查数据，一年前，摩托罗拉的市场份额仅为13.5%，一年后的今天，这个数字变成了19%。无线产业咨询公司SiberConsulting的执行总裁Richard S. Siber如是说：“Razr如同催化剂一般，提高了手机用户对摩托罗拉的品牌认知度，这促进了摩托罗拉旗下所有系列产品的销售。”

摩托罗拉自然不会轻易让出其在超薄手机领域所建立起来的领导地位。摩托罗拉的执行总裁Edward J. Zander表示公司将会在银色与黑色Razr的基础上开发出一系列的超薄产品，包括有浅粉红色版与蓝色版。

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