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跳出了传统框框的“电视” TV 2.0好戏开场

http://cn.newmaker.com 11/29/2005 6:34:00 PM 佳工机电网

11月18日，思科做出了一个看似大胆的举动—宣布将世界级机顶盒供应商SA（Scientific-Atlanta）公司收入麾下，从而跨入一个对其而言完全陌生的领域。业内分析人士认为，思科的这一举动意在布局IPTV。或许单从思科的行为上还看不出整个产业的发展趋势，但如果把近来该领域发生的一系列事情贯穿起来看，你会惊叹一个以用户为中心的电视时代的到来。

给用户想要的

美国《连线》杂志将这种变化趋势称为“TV 2.0”。这其中包括IPTV（宽带电视）、P2P TV（采用点对点技术的节目付费下载）、HDTV（高清电视）等不同形态的“电视”。传统概念里那个笨重的黑盒子，正在演变成人们生活中可以接触到的各类屏幕：从电脑到手机，从掌中游戏机到便携式音乐播放器，从高清电视的大屏幕显示器到出租车椅背上的显示屏，电视正以无所不在的架势进入人们的生活。而这一切服务无不围绕着用户的需求。

10月，迪士尼旗下的ABC（美国广播公司）电视网与苹果公司签署了一份合作协议，决定为新的视频iPod提供热门剧集的下载，从而引发了其后一系列电视网在VOD（Video On Demand）服务方面的交易。11月7日，CBS（哥伦比亚广播公司）和NBC环球（美国全国广播公司）一改往日保守做法，宣布将提供黄金时段电视节目付费下载服务。同日，雅虎公司也表示，将为其用户提供家用录像设备TiVo的远程遥控，用户登录网站即可完成节目编排。

同属时代华纳旗下的AOL和华纳兄弟则在14日公开表示，二者将在AOL新设立的In2TV频道里，提供包括《成长的烦恼》等在内的经典电视节目的流视频播放。而NBC的动作显然更为大胆，宣布与P2P软件Peer Impact建立合作，为用户提供24小时有效的经典电影和电视剧下载服务。

这种变革对于用户而言无疑是美好的，电视将变得无处不在，喜爱的节目可以随时随地想看就看。美国最大的有线电视运营商康卡斯特公司CEO布赖恩•罗伯茨惊呼：“电脑开始向电视领域发起了进攻。”

传统模式逐渐失灵

各大电视网对VOD业务的垂青，并非突发奇想。事实上，随着DVR（数码录像机）、宽带的兴起，传统的电视台不断遭受着新技术带来的冲击。观众们开始使用DVR录下自己喜欢的节目，而不用再忍耐商业广告，或者用宽带互联网下载免费的视频节目，获取社会新闻。电视网运营商们眼睁睁看着自己的观众分流、减少，而广告商们亦开始质疑电视广告的效果，逐渐加大对网络广告的投入。

历史的经验是，当消费者的偏好发生转变，新型竞争对手半路拦截时，那些曾试图维持老套路挣钱方式的公司们都以失败告终。同为依靠版权存活的音乐产业，正是因为错失了几次技术发展机遇，如今吃尽了与网络盗版斗争的苦头。所以尽管这些业务还没有明确的商业模式，尽管付费下载电视节目有可能进一步导致观众流失，但美国各大电视网纷纷开始尝试开展新平台上的业务。

微软公司IPTV业务负责人说：“广播电视向宽带电视的转变，将使整个产业发生翻天覆地的变化。”可以传输视频数据的不再只是广播公司、有线电视公司及卫星运营商，电信公司、互联网公司都可以成为分销商。AOL和华纳兄弟的合作之所以吸引人，主要是因为AOL成了电视节目的输出渠道，把关人的角色由一家网络公司来扮演，而不是有线电视公司或者卫星运营商。

新分销平台下的机遇

这一变革给观众带来了多种观看选择。每种方式需要不同的设备，收费也各有不同，从而带来了多种机遇。

以手机为例，过去曾经有人对手机那块狭窄的屏幕嗤之以鼻。但实际上，手机具备个性化的巨大优势。福克斯移动娱乐公司已经为“手机短剧”（Mobisode）这个词申请了专利，并向全球移动运营商提供手机短剧。该公司制作的《24：阴谋》每集1分钟，是热播电视剧《24小时》的手机版。这个短片已经被翻译成了6种语言，将在30个国家和地区播出。美国Sprint和Cingular无线公司也提供了名为MobiTV的直播服务，将MSNBC、福克斯体育频道等电视节目通过手机传送给用户。

内容制作商们开始对新出现的分销平台产生了浓厚兴趣。今年4月，当迪士尼和索尼首推在PSP上播放的UMD电影（通用媒体光盘，索尼发明的一种存储音乐和电影的格式）时，几乎没有制片公司给予响应。但不出两个月，索尼的两部UMD电影就卖了10万套。这一利好消息吸引了制片商先后加入。如今用PSP观看的各类视频节目有近200部，估计今年的总收入将达到2.5亿美元。

一直以来，好莱坞的内容制作商们被迫与各类分销商分摊利益，而随着VOD的进展，内容商可以直接和消费者建立联系。比如，MTV电视网开通了宽带网站，花50美分就可以在MTV Overdrive网站上听一场独家的音乐会，而新闻集团旗下的福克斯电视网，据称也要推出VOD网站。

电视与互联网的融合，还改变了广告业。新型电视也为广告业提供了新的市场机会。比如，IPTV 可以实现对用户的爱好和收视习惯的分析，广告商便可以此有针对性地播放广告。加利福尼亚大学一位教授认为：“IPTV 将给营销者和消费者带来更多的对话机会。”

随需观看电视节目也同样为搜索商们带来机遇。微软MSN、Google和雅虎等公司都在努力开发视频搜索，以应对这一趋势。雅虎于去年12月推出了Yahoo! Video，Google也于今年1月推出了视频搜索服务。对此，《华尔街日报》预言说，电视的未来可能出现在视频搜索里。

这一潮流已悄悄蔓延到中国。今年，英国独立系统软件公司联合中国网通，推出了中文音视频新闻与信息搜索网站cblinkx.tv，据悉国内已经有数十家电视台、电台、网上视频服务提供商为该网站提供视频资源。百度也推出了“影视搜索”，为国内十几家付费在线影视网站提供节目搜索。

新平台下的电视行业里，又将上演一场“内容VS渠道”的真人秀节目了。

所以观众们，坐好吧，好戏已经开场了。

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