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纵然需求疲弱，面板厂出货计划仍在3月强势拉升 |
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| http://cn.newmaker.com
2/9/2015 5:24:00 PM
佳工机电网
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根据IHS DisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)调查显示，2014年12月出货至中国厂商液晶电视面板数量与前一个月略微下降1%，低于预期5个百分点。群创依然为中国大陆厂商最大面板供应商，紧随其后为LG Display和华星。由于中国厂商对液晶电视面板的强劲需求，2014年全年液晶电视面板采购量大幅增长21% Y/Y。
面板供应仍相对吃紧，在去年的最后一个季度，主要电视厂商仍继续优化供应资源，确保自身面板需求。但根据我们最新的调查显示，在今年3月份需求回暖之前，主要电视厂商采购需求呈明显的季节性下探。
图一、以出货至中国本土厂商电视面板数量走势
Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics
IHS DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示，“众多电视新军和韩厂不断的蚕食，以及补贴政策的退出影响，在过去的一年，主要本土品牌厂士气普遍低落。以三星为代表的外资厂商加大了对4K和超大尺寸液晶电视的降价幅度，使得本土厂商在新规格液晶电视的价格优势大幅降低，加之互联网品牌在中低端的围堵，对一线本土品牌造成了相当的压力，这种状况恐将在2015年延续。”
以下为IHS DisplaySearch针对近期出往中国大陆厂商面板状况的跟踪分析:
近期主要中国厂商仍为即将到来的春节旺销季积极备货。由于海外市场和国内市场预期，特别是新兴市场的需求增长尤为明显，以海信和创维为代表的一线品牌厂商仍积极备货；部分本土厂商甚至调增了第一季度的液晶电视面板需求。
12月，本土液晶电视的销售量微增6% (Y/Y)，主要本土品牌平均库存水平为8-10周，较正常库存水位略高。液晶电视出口有所回落，出货数量基本与去年同期持平。
根据我们的调查的初步结果，2014年中国大陆整体电视需求首现负增长。这主要受前期政府一系列补贴政策的影响。在主要补贴政策涵盖时间段2011-2013年整体出货明显增长，预估2010-2014年整体电视年度复合成长率仍高达7%。因此，我们认为补贴政策的影响是短期的，而本土电视需求中长期的稳定成长态势并未改变。
12月，电视线上促销依然火热。包括韩厂和乐视、惠科和小米等电视新军充分利用线上渠道持续夺取市场份额。而主要的一线品牌厂商也积极展开岁末降价促销，以期能促成年度销售目标的达成。4K、大尺寸液晶电视逐步对整体销量有实质性的贡献，品牌厂商已开始对广色域概念进行宣传促销。
大陆市场往往在春节之后市场迅速转入淡季，除非液晶电视零售远超预期，否则主要品牌厂商节后的1-2周补货动力相对较弱。而由于今年春节假期较晚（从2月19日开始之后一周），因此预计今年2月下旬及3月液晶电视出货力道可能较为疲弱。
1月9日，中国政府已确定实施所谓节能“领跑者”计划，而此前基于领跑者的能效补贴传言也可能呼之欲出。毫无疑问，可能的能效补贴计划将提振本土液晶电视的需求。但根据此前传言，本轮能效补贴预算可能远低于前一轮一算，对于液晶电视的补贴将不会超过人民币30亿元。因此，即使领跑者补贴计划顺利落地，其对电视销售的拉动也非常有限。
12月，群创出货给本土厂商液晶电视面板高达230万片，依旧为中国本土厂商最大液晶电视面板供应商；LG Display位列次席，华星出货量紧随其后。
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