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洋品牌开演超低价手机独角戏 |
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| http://cn.newmaker.com
11/29/2005 6:31:00 PM
佳工机电网
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洋品牌低价手机大举抢滩国内手机市场，是上周的一大新闻。大部分国产手机厂商由于自顾不暇，对进入这一几乎没有利润的市场显得毫无激情。运营商并不积极的态度更是使主导超低价手机产业的洋品牌裹足不前。超低价手机市场到底有多大？国产手机与洋品牌之间的差距是否会因此继续拉大？
虽然摩托罗拉、诺基亚等手机巨头们对低价手机的表态语焉不详，但超低价手机终于真刀真枪地杀过来了。
MOTO手机不到500元
11月19日，上海协亨手机连锁来福士店，原价980元的摩托罗拉C115手机单价降为342元，摩托罗拉在中国市场首轮推出的两款超低价手机C115和C117的价格都不超过600元。记者还从摩托罗拉中国公司获悉，C117已进一步降价，售价从上市初的不足600元大幅调低到400元-450元，首次跌破500元大关。
此前，摩托罗拉董事长兼首席执行官埃德·桑德尔曾公开表示，将通过在中国推行超低价手机等方法，夺回被诺基亚在2004年抢走的中国区手机销量老大的王位。
摩托罗拉还在上周宣布，将借道TCL移动，利用其占据较大优势的二三线销售网络，开卖MOTO品牌手机。作为此次双方合作的重要内容之一，中低端手机将成为主要销售对象。
另一手机巨头诺基亚也宣布将推出低价手机，其定位的低价手机将在100美元以下。开拓潜力刚露“冰山一角”的农村市场也是诺基亚确立的新目标。
超低价手机利润约2美元
天时达手机营销总监唐波告诉记者，超低价手机的主要销售对象是农民、工人和进城务工人员，以及那些对移动增值服务基本没有需求的人群，这类人群对时尚元素并不敏感或缺乏消费动力。唐波认为，超低价手机的出现是目前手机产业发展的一大趋势。手机零配件从过去的1000多个迅速缩减到今天的100多个，为手机成本控制创造了条件。易观国际一位分析师也认为，手机用料、功能缩减和便利成本的锐减使生产低价手机有了可能，同时与运营商合作推广形成的规模效益也使手机降低了成本。
诺基亚在非洲国家推出的超低价手机1160和1110采用黑白屏，功能很少，只能实现最基本的通话和短信需求。易观国际分析师认为，此类手机用料低档，由大型代工厂制造，厂商对这类手机的推广成本也相应降低，因此成本非常低，“赚得不会太多，但不至亏很多”。
唐波也指出，根据他了解的行情，目前国内市场的超低价手机的利润只能维持在1－2美元，如果除去售后服务的成本扣除，超低价手机的利润会更少。“这些手机巨头进军超低价手机市场，风险会很大。”他说。
低价手机获芯片厂商撑腰
低价手机的背后是芯片厂商的支持。德州仪器和英飞凌都推出了超低价手机芯片，声称可将手机生产成本从当前近35美元的水平降至20美元以下。记者还从飞利浦中国公司了解到，飞利浦计划在第四季度在全球范围内推出价格仅为5美元的超低价手机芯片。基于此，一部GSM手机的价格可低至20美元，其总体成本将降至15美元以下。这种手机芯片将仅仅具备通话、收发短信等基本功能，而为了降低成本，只能支持黑白屏显示功能。据认为，推广这种超低价手机是为了“满足在中国、印度、非洲、南美以及东欧等地区的消费者对低价移动通信的不断增长的需求”。
易观国际分析师也表示，目前许多芯片厂商已经推出了超低价手机芯片，在技术上解决了“多模块单芯片化”问题，即将主要电子元器件集成、整合在一个芯片上，这样会减少电力需求、电路板和元件面积等，从而大大降低了手机厂商的成本。
本土厂商兴趣不大
对于洋品牌突然进攻一向被国产品牌独霸的低端手机市场，波导董事长徐立华表示，目前国内手机市场的价格已经足够低廉，而超低价手机在功能方面不能满足用户的基本需求，因此波导对超低价手机的兴趣不大。
夏新手机新闻发言人王治全也表示，现在还无计划进入超低价手机市场。他说，夏新已对该市场进行了初步评估，觉得进入的时机还不成熟。“中国消费者对超低价手机是否感兴趣还很难说。”
显然，本土手机厂商对超低价手机市场还持观望态度。本土厂商对超低价手机兴趣不大还有另外一个原因。现在市场上出现的国产中低价位手机，往往在同等价格的前提下，配置比洋品牌手机高不少。这些低价位、高配置的国产手机，一直在国内二三线城市和城镇市场冲锋陷阵。相比功能简单的超低价手机，它们似乎对消费者更有吸引力，即使贵上几百元。
业内人士指出，目前市场上出现的超低价手机，一个元器件上一般会集成许多功能，一旦元器件出现质量问题，将导致手机维修成本大大提高，甚至无法修复。唐波也表示，随着超低价手机的出现，如何控制元器件的质量并保证手机的质量，这一问题必须重视，“否则，那些推出超低价手机的厂商，必然要为庞大的售后问题付出巨大代价”。
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