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NPD DisplaySearch：电视面板热度持续到岁末 |
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| http://cn.newmaker.com
10/13/2014 5:21:00 PM
佳工机电网
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NPD DisplaySearch上海办公室，2014年10月13日--根据NPD DisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)调查显示，8月出货至中国厂商液晶电视面板为680万片，较前月成长4%（M/M）。接着8月面板出货成长的势头，以及为国庆黄金周备货因素，近期中国厂商对液晶电视面板的采购需求仍然持续强劲。根据我们最近的调研，中国厂商对面板的需求热度将持续到岁末。
上半年，中国液晶电视品牌厂普遍业绩欠佳，因此下半年的表现变得更加重要。加上近期面板供应仍然吃紧，中国厂商为备战接下来的”双十一“、新年以及春节销售旺季，对于面板的需求仍然维持积极的态度。对应品牌厂商的需求，主要面板厂在接下来的11月和12月的液晶电视面板出货计划也持续走强。
图一、出货至中国本土厂商电视面板数量走势
来源：MarketWise - LCD Industry Dynamics
NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示，“刚刚过去的国庆假期销售较为低迷，但国庆前后终端销售仍然维持恢复性成长。这主要是由于销售管道的分化，在线销售份额的增加，以及消费者休假方式的逐步改变。未来消费模式去黄金周化将成为趋势，而传统线下通路将持续面临挑战。除此之外，国庆液晶电视销售低迷另外一个重要原因是受制于成本及上半年财报压力，主要品牌厂并没有积极下调液晶电视零售价格。今年国庆期间液晶电视销售虽然低于预期，但供需趋紧的状况仍未改善。黄金周后，液晶电视的库存基本下降到安全水位，甚至部分品牌厂还有补货需求。考虑到一月初的元旦和农历新年假期的后续需求，仍将持续拉动面板出货的成长。”
以下为NPD DisplaySearch针对近期出往中国大陆厂商面板状况的跟踪分析:
根据NPD DisplaySearch供应链调查结果，继去年国庆、春节，乃至今年五一假日电视消费持续衰退以来，刚刚过去的国庆黄金周期间液晶电视仍然较去年同期有所下降，预估液晶电视销售数量为250万台，比去年同期略微下降4%。但从液晶电视面板和整机的出货来看，最近几个月需求均持续强劲，市场已经进入能效补贴退出之后的恢复期。如果将时间跨度拉大到节前的两周，整体液晶电视销售预计超过540万台，较去年同期成长幅度仍在5%以上。
8月份，出货至中国厂商液晶电视面板达到680万片，较预期高出6个百分点。主要面板厂商均达成既定目标。特别是华星和LG Display液晶电视面板大大超出预期。
在上一轮的调查中，我们预计10月份液晶电视面板的出货将呈现一定幅度的下挫。但从最新的调查来看，由于需求的强劲，中国厂商对于液晶电视面板的需求热度将持续到今年年底。
8月液晶电视销售持续成长，较去年同期成长5%(Y/Y)。8月份为传统电视淡旺季的分界点，下半年需求将随着能效补贴退出逐步回归常态。除了持续的价格促销外，今年下半年品牌厂商主要的促销重点仍然集中在对于收入和利润贡献较高的大尺寸和4K等中高端的液晶电视上。并且，由于前期供需的吃紧，主要品牌厂商对于液晶电视面板的采购力道仍将持续。
对于4K面板的竞争，特别是主流和入门机种的需求主要发生在中国大陆市场。中国本土面板厂商也在积极跟随韩厂和台厂的步伐积极开发和量产4K液晶电视面板，其目标客户也不仅仅局限于中国本土品牌厂商，也包括如三星等一线液晶电视品牌。
京东方55” 4K液晶电视面板第四季的出货将主要供应韩国品牌厂商，并且主要满足本土市场的需求，对应于中国本土客户的出货则较少。主要韩国和本土面板厂商较为积极推广RGBW 4K，所谓绿色或者4色4K液晶电视面板；而台厂则专注于降低讯号处理和存储等系统成本，推广传统的RGB 4K液晶电视面板。
LG Display将采用广州工厂切割RGBW 4K液晶电视面板。除了供应给诸如创维、康佳和长虹等本土客户之外，其RGBW 4K面板也将从9、10月份开始被一些国际品牌厂采用，但仍以中国本土市场需求为主。
8月，群创持续为中国大陆液晶电视厂商最大面板供货商，出货量为180万片；华星以150万片的出货量紧随其后； LG Display位列第三；其后依次为京东方、三星和友达。
包括LG Display和三星在内，韩厂对中国大陆电视厂商的出货最为积极。其出货计划从10月份开始持续上扬，11月、12月达到年内最高。根据各家面板厂商的出货计划，LG Display对中国厂商液晶电视面板的出货量可能在12月份超过群创，问鼎中国大陆厂商最大的液晶电视面板供货商。
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