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中国将推动建立品牌评价国际标准体系
http://cn.newmaker.com 9/28/2014 9:23:00 AM  中国工业报
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9月25日,国际标准化组织品牌价值评价技术委员会ISO/TC 289(以下简称“ISO/TC 289”)第一次全体会议在京召开,美国、德国、英国、中国、奥地利、瑞典、加拿大、法国、芬兰等9个国家25名代表出席会议。中国国家标准化管理委员会主任田世宏在致辞中表示,由中国承担ISO/TC 289秘书国是对中国品牌评价标准化工作的充分肯定,中国将全力做好国际国内两方面工作,积极推动建立一套全球公认的、科学公正的品牌评价国际标准体系。

田世宏指出,标准化对促进经济社会发展的作用日益凸显,中国政府高度重视标准化工作,特别成为国际标准化组织(ISO)常任理事国后,承担了ISO 59个技术机构秘书处和35个主席/副主席的工作,以P成员身份参加了677个ISO的技术委员会和分委员会。作为ISO大家庭中的一员,中国将积极推广国际标准化新理念,为ISO的可持续发展多做工作、多作贡献。

田世宏强调,品牌处于产品和服务的高端,具有较高的附加值,是升级和转型的方向。习近平总书记和李克强总理都对品牌作了重要论述,指明了中国要走品牌发展之路的方向。当前,品牌价值受到国际社会的广泛关注,世界各国出现了各种各样的评价方法,但是缺乏统一的标准。为此,2013年中国联合美国向ISO提出了成立品牌评价标准化技术委员会的提案,该提案得到了各成员国的高度认可,ISO批准成立了ISO/TC 289并由中国承担秘书国,秘书处设在中国品牌建设促进会。这为我国与世界各国在品牌方面的交流合作打开了一个窗口,也为国际品牌评价标准化工作的发展提供了一个平台。

中国品牌建设促进会理事长刘平均在会上透露,中国政府已批准设立了品牌价值评价技术方法研究和试点示范科研专项,并正在研究制定中国品牌发展“十三五’规划。

业内人士表示,委员会第一次国际会议在中国北京的胜利召开,标志着我国作为ISO/TC 289国际品牌评价技术委员会秘书国为推动品牌价值评价国际标准体系的建立迈出了坚实的一步。同时表明了我国品牌评价工作的国际地位,它将有效提升我国品牌评价工作的国际认可,推动我国技术标准与国际标准接轨。

据悉,ISO/TC289 将致力于在全球范围内推广品牌价值评价研究成果和实践经验,帮助全球企业更有效地开展品牌管理,促进企业可持续发展,为消费者等相关方提供更多附加价值;规范品牌价值评价行为,指导企业提升品牌价值和效应;推动建立全球统一的品牌价值评价体系,促进品牌资产管理、评估与品牌兼并重组,推动国际贸易发展。

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