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2014年上半年平板电脑面板出货量为15,700万片，其中苹果采购3,100万片 |
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| http://cn.newmaker.com
8/15/2014 10:41:00 AM
佳工机电网
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NPD DisplaySearch上海办公室，2014年8月15日---根据NPD DisplaySearch每月平板电脑面板出货量和价值链报告Monthly Tablet PC Panel Shipment & Value Chain Report显示，2014年6月份平板电脑面板出货量达到3,000万片，这是自2013年12月以来最高的出货水平。另外2014上半年平板电脑面板出货量达15,740万片。
NPD DisplaySearch观察到，2014上半年，平板电脑市场作为已相对成熟的市场面临着一些挑战。即使是一些宣传力度大的大品牌公司，如苹果和三星，也难以在其平板电脑业务方面有较大增长。白牌平板电脑厂商也发现这是个充满挑战的市场，而且许多中国供货商已经退出。目前的市场形势已经影响到面板厂商的业绩，如京东方（BOE）、CPT、群创光电（Innolux）和瀚宇彩晶（HannStar），从而促使它们将面板销售重点逐渐转向其它应用。
NPD DisplaySearch平板电脑面板出货量和价值链月度报告Monthly Tablet PC Panel Shipment & Value Chain Report显示，2013上半年，面板厂商的平板电脑面板出货量为13,700万片；2014上半年达15,740万片，增长15% Y/Y。然而，若从全年来看形势略有不同。在NPD DisplaySearch全球FPD出货量及预测季度报告Quarterly Worldwide FPD Shipment and Forecast Report中，我们预测2014年平板电脑面板出货量为31,600万片，仅比2013年的30,900万片增长2% Y/Y。苹果即使前几年在平板电脑市场势头强劲，但现在也同样面临挑战，它们今年可能出现史上最低的iPad出货增长率。
BOE(京东方)继续引领平板电脑面板出货量。它成功开拓了平板电脑客户基础，如三星Galaxy tab、联想和华硕。另外，BOE等面板厂商还开创了一个面板出货新模式，称为“quarter-cut (半成品切割)玻璃基板”。Quarter-Cut本质上就是在六代线和八代线工厂中生产平板电脑面板，然后将玻璃基板切成几大块，同时每块都带有Open Cell。这种方式使得下游厂商可以整合他们的背光模块，同时也能有效扩大面板厂的平板电脑面板出货量。
2014上半年，BOE的平板电脑面板出货市占率达29%，其次是三星显示（Samsung Display）和华映，市占率均为15%，乐金显示（LG Display）占13%，友达光电（AUO）为9%。
图一、2014上半年各面板厂商平板电脑面板出货量市场占有率对比
来源：NPD DisplaySearch平板电脑面板出货量和价值链月度报告Monthly Tablet PC Panel Shipment & Value Chain Report
NPD DisplaySearch中国区平板电脑分析师吴荣兵(Robin Wu)认为：“在分析2014上半年平板电脑市场时价值链的变化是一项重要因素。在过去，一些顶级品牌如苹果、三星、宏基、华硕、戴尔和联想没有采用Quarter-Cut或Open-Cell的平板电脑面板业务模式，因为他们认为从不同厂商购买Open-Cell和背光板会影响他们产品的质量和可靠度。然而，竞争的压力改变了市场情况。”吴荣兵表示：“最近我们发现一些平板电脑品牌厂商像白牌厂商一样外购Open-Cell然后在中国华南地区通过代工厂完成模块加工。不仅如此，我们还发现一些激进的触控面板厂商如欧菲光（O-Film）开始进行平板电脑LCD模块业务，提供完整的解决方案。如将触控面板贴合和LCD模块组装结合，提高效率。这些新方式的开发和商业模式的改进都改变了平板电脑价值链。”
根据NPD DisplaySearch平板电脑面板出货量和价值链月度报告Monthly Tablet PC Panel Shipment & Value Chain Report显示，2014上半年苹果仍是最大的平板电脑面板消费者，共购买了3,100万片面板。Apple超过一半的平板面板来自LG Display，30%来自Samsung Display。三星75%的面板来自Samsung Display，25%从外部购买，其中19%来自BOE，6%来自JDI。JDI为三星Galaxy提供面板，尤其是高分辨率的LTPS（低温多晶硅）平板电脑面板。
下表展示了2014上半年平板电脑价值链情况。
表一、2014上半年平板电脑供应价值链 
来源：NPD DisplaySearch平板电脑面板出货量和价值链月度报告Monthly Tablet PC Panel Shipment & Value Chain Report
NPD DisplaySearch观察到以下值得关注的平板电脑面板厂商发展动态：
如上表Others列所示，BOE和CPT是白牌平板电脑最大的面板供货商，占比分别为41%和23%。
在价值链中，每个品牌厂商都拥有相对固定的面板供货商。如AUO是华硕主要的供货商，群创主要供应宏基，LG Display供应苹果，Samsung Display供应Microsoft，BOE供应联想，JDI供应Google。
苹果近期提高了面板采购量，这乃是因为iPad 跟iPad mini的更新版, 并用于2014年三季度的加大产品宣传力度。
JDI的面板出货量在面板市场中相对较小，但它是Google Nexus 8.9”的唯一供货商。不过，Google最近减少了Nexus的生产计划，并预备将7’’和8’’面板用于下一代Nexus平板电脑。
台湾的华映于2014年二季度在白牌市场积极宣传TN平板电脑。同时它也开始进入主要品牌的供应链，并计划在2014年三季度将几款新机种面板量产。
友达和群创均采用立页式面板设计 (Portrait ) 的方式减少IC成本，从而降低其10.1”平板电脑面板的成本。不过他们仍然受到韩国面板厂商的价格压力。
LG Display通过出货8”平板电脑面板以扩大其市场占有率。不过，随着7” WXGA面板价格大幅下跌，8”面板价格也有所下降。LG企图通过降低面板价格以从Samsung Display手中夺回市占率，同时它仍需与苹果绑定以获得盈利。2014上半年，苹果30%的平板面板从Samsung Display购买，54%来自LG Display。LG Display并计划向苹果输出更多面板，将比例提升至60%以上。
Samsung Display已经开始以低价向所有品牌厂商宣传10.1” WRGB平板电脑面板。由于10.1” Galaxy 的销售情况不如预期，Samsung Display需要为10.1” WRGB高分辨率平板电脑面板寻找其他买家。
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