根据NPD DisplaySearch移动电脑价值链和分析的最新季度报告Quarterly Mobile PC Value Chain & Insight Report表明，前12大电脑品牌厂商在2013年出货平板电脑1亿5,700万台，2014年的目标为1亿9,400万台，增幅达24% Y/Y，如下表所示。根据NPD DisplaySearch的调查结果显示，与2013年相比，领先的品牌厂商2014年的平板电脑出货量目标增长率为24% Y/Y，而平板电脑出货量总体增长率为26% Y/Y。以此可以看出，前12大品牌之外的白牌平板电脑厂商2014年的出货增长率目标也将在25%左右。
在NPD DisplaySearch最新移动电脑出货量及预测季度报告Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report 中我们已将2014年平板电脑的出货总量从3亿3,000万台调整为3亿1,500万台。同时，前12大品牌厂商也将他们2014年的出货计划从激进的2亿3,700万台调整为更加合理的1亿9,400万台，占全年出货总量的61%。
表一、前12大平板电脑品牌厂商2014年的出货计划（单位：百万台）
来源：移动电脑价值链和分析季度报告Quarterly Mobile PC Value Chain & Insight Report
前12大平板电脑品牌厂商出货计划
除了大品牌厂商外，白牌和其他品牌也在平板电脑出货量中占有重要位置，且份额越来越重。根据NPD DisplaySearch最新移动电脑出货量及预测季度报告Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report ，其他品牌2013年三季度的出货量占比为42%。从上表我们可以看出，前12大品牌厂商的出货量占比也在逐年递减，2010年为94%，2011年78%，2012年68%，到2013年降为63%。而从他们2014年的出货计划来看，2014年前12大品牌厂商的出货量占比为61%。以下是我们针对各品牌的观察：
Apple
2013年Apple平板电脑产量达7,500万台，2014年预计生产8,000万台，增幅为7% Y/Y。Apple升级了他们的iPad和iPad mini系列，提高了分辨率，也更薄更轻。据我们观察，Apple iPad 2和new iPad将逐步停产，Apple将重点放在iPad Air、iPad mini和iPad mini 2。
来源：移动电脑价值链和分析季度报告Quarterly Mobile PC Value Chain & Insight Report
Samsung 三星
三星，全球第二大平板电脑制造商，将于2014年开始逐步淡出笔记本电脑，将更多精力转向平板电脑市场。三星2013年的平板电脑出货计划为4,100万台，到三季度末已完成目标的78%。2014年，三星的出货目标也相当激进，比2013年增长46%。这主要是因为三星计划推出更大更薄的Galaxy Tab Pro 系列，以及新的整合型使用软件及接口，加上下半年将会有更省电、色域更广的超薄AMOLED平板电脑，这将激起新的一轮购买热潮。
Google Nexus的销量不错，谷歌公司也将继续推出新的Nexus平板电脑，屏幕分辨率更高，触感更好。当然，作为谷歌一个重要的OEM/ODM厂商，华硕在Google Nexus的供应链中也扮演着非常重要的角色。Google Nexus在2012年出货410万台，2013年前三季度的出货量为440万台，完成92%的目标。由此看来，2013年谷歌将超额完成目标。
Microsoft Surface 2013年的出货目标为450万台，前三个季度已完成82%。不过微软2014年的目标定得比较保守，仅为400万台，较2013年下降了11% Y/Y。其重点可能锁定在产品的规格与单价提升。
