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AMD奋起直追不想再做落水狗

http://cn.newmaker.com 11/18/2005 10:14:00 AM 佳工机电网

芯片制造商AMD现在正扩大市场份额及提高知名度来加强与强劲对手英特尔的竞争。

如果你问及AMD的高层关于竞争的话题，他们将绝口不提英特尔。在11月15日公司财政分析会议的新闻发布会中，AMD明显避开英特尔，只有一位华尔街记者尴尬的提问关于其强大对手英特尔的潜在威胁。

AMD的首席执行官赫克托-鲁兹如此自信是有原因的，AMD现在占有13%的主流服务器芯片市场，大约比一年前翻了一番，并且大规模侵占了零售市场，现在又开始觊觎公司和政府蕴藏的巨大利润。在最近的一次访谈中，鲁兹说道，"我认为以后我们将从英特尔手里得到更多的生意。"

迅速增长

在加州Sunnyvale的分析师会议上，AMD表示AMD现在有如增长的引擎，其增长率大约2倍于工业增长率。2006年将扩大销售区域，注重中国及印度这样潜力市场的高端销售，预计能保持这种发展势头。某公司的电脑销售部门总监表示，AMD现在正开拓所有市场，在品牌和业绩方面都表现不俗。

这些成功为芯片的生产提供了更多的支持，第三季度，AMD的销售额第一次高达10亿，毛利润率增加到55%。基于目前PC及服务器不饱和的需求市场，明年的增长率将翻一番，利润将会源源不断。

但是与英特尔的竞争才刚刚开始，在过去的一年半里，英特尔能够忽略AMD的发展势头，主要因为两个公司的市场占有率一直在增长，都能够从Sun这样的小公司争得市场份额。

激烈的竞争

分析家及以前的芯片销售商分析，AMD的Opteron服务器芯片及其平台设计包括笔记本及台式电脑的芯片在性能方面至少超过英特尔一年的水平。即使这样，芯片市场的老大英特尔也不会让小公司得到稍微多一点的市场份额。在英特尔10月18日的销售额发布会议上，CEO Paul Otellini甚至惊奇地发现市场份额增加了。

两家公司现在已陷入了争作"第一"的战争中，AMD是第一个将其芯片扩展到64位的主流芯片制造商，同时又第一个推出包含两颗处理器核心于一个CPU中的双核芯片，这样能运行于更高的时钟频率和拥有更多的缓存。但是，本月初英特尔扭转了局势，将推出65纳米芯片生产工艺生产的新芯片，目前已经在它的位于亚利桑那州的工厂生产。

据分析，英特尔在10月份第一次成为最大的个人计算机零售商，其利润来自零售业，已经在桌面电脑市场占有了一席之地。英特尔笔记本电脑的类型优势及其Centrino平台即意味着这个日益强大的芯片制造商正比其对手赚取更多的美元。更值得注意的是，AMD第三季度130,000,000美元的利润仅相当于英特尔一天的销售额。

竞争结果

只要世界上最大的电脑制造商戴尔仍然只使用英特尔的芯片，这种不平衡的竞争状态就不会有很多改变。但是，当发现戴尔在其网站上单独销售AMD的芯片，但未发现销售采用AMD芯片的电脑后，最近几周，关于戴尔将考虑在其生产线使用AMD芯片的猜测越来越多。

虽然象惠普、GTW、联想这些竞争者通过零售使用AMD或者英特尔芯片的电脑，影响了戴尔销售的增长，但AMD的高层对英特尔很快使用他们的芯片不报希望。鲁兹说，如果英特尔真的想成为产业和技术的领头人，他们会注意AMD。

即使戴尔不使用AMD的芯片，AMD目标是在2006年占有微处理器20%的市场。鲁兹表示，对英特尔关于不正当竞争的诉讼虽然还没有结果，但是已经产生了影响，将会推动AMD2006年目标的实现。政府购买者正很快适应AMD的技术，商业机构也开始对采用了AMD芯片的笔记本电脑或台式电脑发生兴趣。

AMD预计2006年商务个人电脑市场份额将从今年的5%上升到15%，在微软发布其期待已久的Vista操作系统前后，AMD也做好与英特尔即将上市的"VIIV"(英特尔欢跃技术)-- 一个旨在丰富消费者数字娱乐体验的全新英特尔平台品牌的竞争。

很明显，在十年前发明微处理器时，AMD就一直在缩小与行业老大的差距，看来距鲁兹宣布AMD是该行业佼佼者还需要不少的时间。

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