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智能化交互式数字电子广告牌孵育零售业春燕
http://cn.newmaker.com 10/9/2013 2:18:00 PM  佳工机电网
智能化交互式数字电子广告牌孵育零售业春燕前言:以往的数字电子广告牌(Digital Signage),多仅具备单向信息推播功能;然随图形处理平台的精进,与物联网(IoT)感测技术发展,数字电子广告牌正迈向智能化交互式应用,将为零售等相关产业挹注无限商机。

数字电子广告牌应用强调动态播放能力,然在智能化与交互式技术推波助澜下,数字电子广告牌正迈向转折点,可助业主提供客制化信息、融合趣味性互动,吸引消费者驻足观看,促进消费者对产品的兴趣或认知,强化消费者体验与购买意愿,进而达到提振业绩的终极目标。

智能+互动数字电子广告牌应用之王道

新汉计算机(NEXCOM)多媒体事业部总经理吴罗龙认为,数字电子广告牌不断进化,「电子海报」世代已告终,正步入「智慧化交互式」世代。举例来说,智能化数字电子广告牌可整合匿名观看者分析(AVA),提供更贴切观看需求的内容,例如近年日本车站设置的饮料自动贩卖机可依消费者的性别、年龄、当时气温,推荐不同饮品,缔造的销售额为一般贩卖机的三倍,试行成果斐然。

吴罗龙说明,智能化数字电子广告牌甚至可联机销售、存货系统,通知业者实时补充商品、依架上商品数量调整促销策略,消化库存。除刺激业绩外,智能化数字电子广告牌计还可协助进行市调。例如计算观看人数、观看时间,据此广告业者便可分析人流、客群,量化广告效益,为广告费用提供较为客观的计费基础。

至于「交互式」数字电子广告牌也跃为另一主流,近年触控、体感操控蔚为风尚,已助数字电子广告牌推出试衣镜等饶富趣味的交互式应用。另外,交互式数字电子还可整合行动装置与社群网站,例如透过简讯投票、Facebook趣味留影分享,汇聚人气,达到病毒式营销(Viral Marketing),快速提高曝光率。交互式数字电子广告牌甚至化被动为主动,发动近距离营销(Proximity Marketing Campaign),将实时优惠信息透过蓝牙推播到店内的消费者手机上。

数字电子广告牌播放器奠基智能化交互式应用

智能交互式数字电子广告牌靠数字电子广告牌播放器驱动,因此播放器自然需要提供实时精准的影像分析,整合互动操控技术与多元的通讯技术,此外为提供细腻的影像质量,支持4Kx2K高分辨率的影像输出。

在机构方面,播放器与屏幕关系密不可分,随着屏幕越趋薄型化,播放器亦需同步瘦身,将所有功能汇集进轻薄短小的机壳,即便如此,播放器仍需维持高可靠性,是故还需控制整机功耗,并适时采用无风扇的设计,弭除风扇杂音与环境粉尘等不利因素,维持长年稳定运作。

智能交互式数字电子广告牌已与网络连结,也有助提高产品的可用性(Availability)。从播放内容、作业程序更新到播放器故障排除,皆可透过远程管理完成,实时维修,减少数字电子广告牌的停机时间。即便有现场维修的必要,维修人员亦可事先分析故障原因,预先准备好需要的零组件,到了现场便可直接替换,让数字电子广告牌得以快速恢复运作。凡此种种,皆将引领播放器产品持续进化。

因应数字电子广告牌应用发展趋势,新汉计算机采取软、硬件双轨开发策略,播放器演进与英特尔(Intel)处理器平台世代交替同步,预先整合体感控制(Gesture control) SDK,提供有线网络、支持3G/LTE、W-Fi等无线通讯扩充,满足智能化交互式的影像分析、绘图显示与联机需求。

播放器则持续微型化,另依据开放式易插拔规格(Open Pluggable Specification;OPS),推出可直接插入屏幕的机款,与统一的HDMI输出接口,减少数字电子广告牌的布线成本、时间,加速数字电子广告牌推展,并整合英特尔主动式管理技术与嵌入式控制器,协助管理人员远程控管播放器。

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