NPD DisplaySearch上海办公室，2013年6月20日 – NPD DisplaySearch近期推出了第一季智能电视消费者使用偏好研究报告，研究覆盖美国、日本、中国、法国、德国、意大利和英国。在每个国家，我们对超过1000名受访者进行了调查，收集了有关家庭现有平板电视数、电视特性以及联网选项的信息。对那些拥有联网平板电视的家庭，我们收集了如平板电视连接到互联网的方式、常用的应用程序以及收看在线内容的时长等信息。
根据研究显示，平均80%的家庭拥有至少一台平板电视。这些家庭中，27%家庭的平板电视通过电视本身的联网选项或其他连接设备连接到互联网。消费者在联网电视上收看各种类型的在线内容；最受欢迎的内容是在线电影，其次是电视台播送的节目和音乐。
大多数消费者通过订阅服务或免费收看在线电影。平均60%的家庭利用联网电视收看电影。消费量最高的是中国城市家庭（80%）和美国家庭（66%）。录播的电视节目最受美国（43%）、英国（50%）和法国（50%）家庭的欢迎，使得此应用成为电影之后第二大热门内容类型。新闻和资讯类应用的使用主要集中在中国城市（61%）和日本（35%）。
有趣的是，在大多数国家消费者会通过联网电视来获取音乐。例如，法国有这样一个规定，电台播放的音乐中40%必须是法语歌曲。我们也了解到消费者在音乐上已经形成了全球性的品味，特别是年轻一代，他们往往通过在线媒介获取音乐。45%的意大利家庭和35%的德国家庭在联网电视上收听音乐，在这些国家，音乐是仅次于电影的内容类型。
图一、第一季被调查7国家使用的内容类型平均比例
Source: NPD DisplaySearch Q1’13 Smart TV Usage Study
各个国家的应用程序使用情况
应用程序的使用模式因国家而异，每个国家都有其流行的应用程序。YouTube是在所有国家都流行的常用应用程序。它在接受调查的七个国家中位居前三名。YouTube之所以如此高人气，主要原因不仅在于它能提供多语言版本的内容，而且它还有专用频道来提供特定内容，而这样的内容是其他应用所没有的。
纵观接受调查的所有七个国家和流行的应用程序使用，YouTube的浏览份额最高，达36%，紧随其后是占25%份额的Facebook。音乐应用的份额为23%。同样，Facebook和音乐应用程序有较高的普及率，是因为在七个国家都可以被浏览，而Netflix、优酷或BBC iPlayer更多的是针对某个特定国家。
表二、第一季被调查7国家的应用程序平均使用比例
Source: NPD DisplaySearch Q1’13 Smart TV Usage Study
美国的热门应用程序
在应用份额方面，排名美国前十位的应用程序包括Netflix（23.7%）、YouTube（13.3%）、Hulu Plus（7.8%）、亚马逊视频点播（7.4%）和Facebook（6.4%）。像Netflix和亚马逊视频点播这样的电影和娱乐应用占据了总浏览应用程序的31.1%。这表明，美国消费者对娱乐的关注度很高。YouTube和Hulu Plus加总占总浏览应用程序的21.1%。这些应用程序上的内容大部分是录播的电视节目，但是YouTube也有电影、用户上传的视频以及许多其他的内容类型。
还有一个有趣的迹象，3.0%的美国消费者表示，他们在自己的电视机上使用Skype。这对于品牌策划或许是一个契机，可以在他们的电视机上添加内置或外置摄像头，因为消费者们开始使用模式大屏幕来进行视频聊天。
表三、美国消费者通过联网平板电视浏览的前十大应用程序
Source: NPD DisplaySearch Q1’13 Smart TV Usage Study
大多数应用程序的周浏览数不止一次，但也不是每天被浏览。这一趋势在所有接受调查国家都有体现。以美国为例，Netflix在所有时间段都占有最高份额；但是，YouTube被访问次数更频繁。Facebook、电子邮件和网页浏览也在排名前十位的应用程序之列。但是只有不到10%的消费者经常使用这些应用程序。
从不同年龄层来分析北美消费者应用程序使用情况，Netflix在所有年龄组别所占比例最高。18-24岁年龄组中有73%浏览Netflix，而YouTube和亚马逊视频点播的浏览比例分别只有37%和13%。YouTube在所有年龄组别位居第二。而65岁以上年龄组中，观众更乐意收看亚马逊视频点播服务，这可能是因为在内容偏好上的差异。35岁以下年龄组中，超过一半的观众使用应用程序相当广泛，包括游戏、旅行、体育、CinemaNow和视频通话。
表四、美国不同年龄组别消费者浏览的热门应用程序比例
Source: NPD DisplaySearch Q1’13 Smart TV Usage Study
总的来说，随着内容来源的增加以及消费者开始浏览更多的时移内容（即他们在想要的时间而非播出时收看节目），也就会有越来越多的消费者把电视机连接到互联网以获取内容。NPD DisplaySearch季度智能电视消费者使用偏好调研报告提供按国家，消费者使用联网电视与应用程序调查，该报告还包括了有关家庭平板电视存量和消费者对不同应用程序支付意愿的信息等。
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