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中国春节液晶电视销售较佳，较去年同期增长16% |
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| http://cn.newmaker.com
3/1/2013 5:17:00 PM
佳工机电网
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NPD DisplaySearch上海办公室，2013年3月1日--根据NPD DisplaySearch对中国大陆春节期间的液晶电视销售状况的特别观察， 综合中国渠道销售以及针对主要品牌的调查结果，受能效补贴、中小城市和农村需求的带动，整个春节期间(1月28日-2月24日)液晶电视销售平稳增长，预估总体销售量达到400万台，较去年农历春节期间销售增长达16%。
与往年不同，今年春节价格促销并不明显。大尺寸、高性价比大尺寸平板电视销售较好，尤其是39”、42”、46”、50”、60”和65”等大尺寸平板电视；4K2K液晶电视尚处于预热阶段，实际销售量仍较低；而3D、智能等已成为32”以上液晶电视标配，品牌促销力度并不明显。
春节期间，本土凭借在三四级市场渠道布局优势，市场份额取得持续的增长。预计本土品牌零售市场份额将超过80%，相对去年同期提升10%以上。春节期间，日本品牌厂商市场份额呈现较大幅度的衰退，韩国品牌有所成长，本土品牌厂商销售成长普遍高于20%，个别品牌成长率甚至高于30%。
由于春节期间平板电视的旺销，主要品牌库存也从节前9周左右的库存，拉低到节后5-6周的库存水位。但仍较正常水位高出1-2周，尚需厂商做短期修正，预计对下轮五一备货不会构成压力。
以下为今年春节期间中国电视市场几大主要特征：
能效补贴为品牌主要促销方式
至2012年8月至12月底, 中国发改委共宣布了三轮高能效受惠企业和产品型号。在前三轮能效补贴中，来自20几家主要电视厂商的总计近5000个型号纳入补贴名单。这些受惠的产品型号普遍出现在春节期间，使得符合高能效规范的液晶电视的渗透率将近九成。即在市场上销售的绝大部分的液晶电视型号均可以享受到每台100-400元不等的政府补贴。
并且，平板电视在所有受惠的几类产品中销售状况最好，政府也因此放宽了对于平板电视既定的60亿元的补贴预算。由于品牌的积极推动，达到一级能效的平板电视所占比例也显著增加，单台补贴价格普遍都在300元以上。春节期间几乎所有的品牌厂都将能效补贴的推广作为主要的促销方式，并取得了很好的成效。
高性价比大尺寸电视畅销
与往年不同，今年无论在传统渠道还是电商，并未见到品牌厂积极的价格战。32”一向是节假日价格战的重灾区，此次也并未见到大幅度的降价，这可能与前期坚挺的面板价格所带来的压力直接相关。主要品牌仍积极推广诸如智能、3D等规格，但整体而言，以三四线城市和农村市场为主的需求结构来看，高性价比的大尺寸电视为销售的亮点，尤其是39”、42”、46”、50”、60”和65”等大尺寸平板电视。
4K2K尚在预热，3D、智能等已成标配
以3D、智能已然成为中高端平板电视标配，尤其是在大尺寸的产品中。今年春节期间，我们发现主要的一线本土厂商已经在积极宣传推广4K2K技术，主要集中在84”、65”和50”液晶电视上。但很明显的是，这些产品在主要的卖场上样率并不足，尚在预热阶段。毫无疑问，接下来的五一旺销季，将开启更高分辨率电视4K2K的促销战，诸如55”、58”和39”等更多的尺寸液晶加入到4K2K阵容中。
三四线城市平板电视销售增长最为明显
除春节之外，其他节假日消费爆发主要集中在一二线城市市场；春节期间则以农村消费者购买需求为主。而根据我们的调查，今年平板电视销售在三四线城市市场的成长最为明显，尤其是对大尺寸平板电视最为青睐。三四线城市市场需求的成长与城市化进程，进城农村消费者居住条件改善有直接的关联。
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