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终端商觊觎手机电视 广电移动火拼收费标准 |
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| http://cn.newmaker.com
11/3/2005 3:53:00 PM
佳工机电网
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没有在第一时间看到“超级女声”的决赛，在广州本田做销售的陈刚懊恼了一个多月。8月26日“超级女声”决赛当晚，陈正在出差的火车上。
不过，陈刚今后将不再会被这样的问题困扰了。
因为各大手机终端厂商、移动运营商和广电及电视节目提供商正在积极实现用户使用手机看电视的梦想。此前，中国移动和联通都刚刚宣布将全面支持手机电视业务，移动用户如果不想错过自己喜欢的球赛或者演唱会，完全可以通过手机来完成心愿。
终端巨头觊觎“手机电视”
“我们去年就推出了可以收看电视节目的Nokia7700手机。” 诺基亚大中国区多媒体事业部暨媒体和音乐事业部高级经理戴锦和告诉记者，“当时是为了和电信运营商以及各广电运营商合作，测试市场反应、收费标准以及频率分配等。”
戴称，今年诺基亚推出的Nokia7710智能手机，已经在8月赫尔辛基世锦赛上让用户体验了一把实时收看比赛现场直播的效果。
戴锦和告诉记者，Nokia7700和Nokia7710都是基于地面广播方式DVB-H技术收播电视的，即利用广电的无线电视基站接收电视信号。而此前的诺基亚推出的支持手机电视的NOKIA6600、NOKIA7610、NOKIA6230、NOKIA7270则使用的是“网络电视”的技术，即用户收看电视节目需先通过手机设置进入“移动梦网”对电视节目进行下载，内容由不同的SP来提供。
终端厂商们是最早觊觎“手机电视”这块蛋糕的，诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉、西门子、松下以及NEC这些国外手机厂商都先后推出了多款支持电视播放的手机。
国产手机似乎也不甘示弱，早在2004年3月，多普达就推出dopod535智能手机，用户能通过央视网站链接收看到CCTV-新闻、CCTV-4、CCTV-9三个频道的节目，尽管多普达因此还遭遇了侵犯央视知识产权的诉讼。而联想、中兴等手机厂商也都先后推出支持电视视频播放的手机，甚至连UT斯达康总裁吴鹰都放言，小灵通也将马上推出手机电视业务。
在Nokia公司多媒体事业部副总裁Richard Sharp看来，未来手机电视的前景将是这样的：手机不再只是一部电话，而是一个可以获得各种信息的多媒体终端，集通话、音乐、拍照、输入、视频播放一体的手持终端；到2010年，全球将有30亿个电视用户，而移动手机电视的用户将达到3亿；移动电视造就的商业机会将是天文数字。
德勤的一份报告显示，美国手机电视的用户数量在2005年将增长到120万，运营商由此获得的收入将在2008年将达到19亿美元。
诺基亚从今年3月开始，和芬兰移动运营商Elisa、Sonera、无线电视发行商Digita、电视台MTV、Nelonen以及芬兰广播公司在芬兰联合推出的手机电视测试项目显示，58%的用户表示手机电视将会普及和流行。
广电、移动短兵相接
就在消费者还在为选用哪款手机收看电视效果更好而头疼时，孰不知移动运营商、广电运营商、电视节目提供商以及SP，关于手机电视这一新兴产业的争夺已经悄然展开。
中国移动此前宣布，中国移动的全网手机电视业务将于10月下旬正式开通。目前，浙江移动手机电视业务正在测试之中，只要手机支持上网就可以实现手机上看电视；而深圳移动则已经完全支持，只等待移动总部通知正式开通业务。
与此相对的是，中国联通技术部总经理张智江在不久前召开的“3G在中国2005全球峰会”上表示，联通将大力进军手机电视业务。事实上去年4月，联通就已经在全国范围内推出了基于CDMA1X网络的“视讯新干线”手机电视业务，并且已和12个电视频道达成了协议。今年12月，天津联通开通了基于CDMA手机的掌上电视GOGOTV，用户可以通过手机终端看到周星驰《功夫》的10个拆分电影片段。
但事实上，目前在国内收看到的电视节目，都是基于“终端＋移动运营商＋SP”的模式，从根本上说还是一个“网络电视”的概念，对终端的技术要求就是硬件上电池容量和足够内存，软件上支持下载和视频播放。
而手机播放电视的实现方式主要有三种：基于地面广电系统的无线电视基站接收电视信号，目前在地铁、公交车上实现看电视就是采用这种技术的前身DVB-T，终端支持厂家主要有诺基亚、三星、飞利浦、摩托罗拉、西门子、索尼爱立信和NEC等；第二种是基于卫星传播的方式接收电视信号，在日韩地区比较流行，目前摩托罗拉和三星都已经在日韩推出了支持卫星传播电视节目的终端；第三种是基于移动运营商网络的3GPP MBMS技术和流媒体技术，这种技术对移动运营商网络的带宽和速度都有相应要求，也被移动运营商们看成是3G时代的杀手级业务。
既然技术上存在不同的实现方式，广电运营商和电视节目提供商显然不愿如此轻易的就将蛋糕拱手相让。因为广电运营商更愿意终端用户不通过无线互联网或者电信网络，而直接利用自己的电视节目基站网络来收看电视节目。
业界似乎已经闻到了两兵相接挥刀相向的味道。
“无论哪种模式推行手机电视，都是一个产业价值链共同合作的问题。”戴锦和对记者表示，例如在采用广电的无线广播方式里，需要有支持视频播放以及具有无线广播接收天线的手机，需要广电的基站网络发射信号，需要节目提供商的内容，需要通过移动运营商们来收费，再和上述各方分成。
“我们只是为用户提供多种选择的可能性，最终选用哪种服务，全在于用户自身。”戴锦和表示。
“完全看运营商和消费者的需求，消费者有选择的自由，它们会衡量和选择哪种服务更适合自己。”摩托罗拉个人通讯事业部工程师莫亚辉也如此表示。
收费标准是关键
但业内人士指出，无论采用哪种方式收看手机电视，如何收费问题才是现在手机电视普及的瓶颈。
“我们目前和中国移动以及央视合作通过‘移动梦网’下载电视节目还在测试中，中移动还没有给出具体的收费方式，基本可能是采用用户包月200块钱的形式。”莫亚辉介绍，也有一次性下载短片或者幽默喜剧片断等一次收费1元钱、2元钱不等的方式。
而戴锦和告诉记者，采用广电无线基站即DVB-H方式收发节目，收费应该是最便宜的，因为广电的基站布点已经非常广泛，只需要在原有的基础上针对移动手机用户稍微扩大布点就可以达到业务基本覆盖。目前在芬兰已经推出基于广电无线传播的手机电视收费标准是每月5美元左右。
戴锦和承认，这种利用广电无线传播收看电视节目的形式，确实是对移动运营商的业务产生了一定的侵蚀。尤其在3G时代，由于双方都有条件提供这种服务，收费无疑成为决定成败的关键。戴表示，在移动运营商的网络上收看电视，运营商要为此项服务增加很多布点投入，还要在原有软件上升级，成本很高，因此收费昂贵。据介绍，目前国内用户通过中国移动的网络看电视，基本是每月300多块钱，用联通的网络看电视是每月100多块钱。
戴锦和解释，当然今后也有可能采用几种技术模式结合的形式，例如采用广电无线基站收发方式，针对不同的电视节目提供商采用免费频道和收费频道结合，再增加利用移动网络的定制、点播节目，即使收费高一点用户也可以接受，这样用户的可选择性也会大大增加。
而三星电子无线技术事业部高级经理则对记者描摹了今后手机电视的宏伟未来：今后可以采用广电、卫星、移动几种模式并行，由消费者自由选择，甚至在终端方面加强与互联网内容的链接。比如用户正在收看《雍正王朝》，点击“雍正”链接，就可以查到有关雍正的更详细资料和背景，可以立即点击歌曲成为自己的彩铃，也可以立即下载明星图片成为自己的手机背景等。
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