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法国五金产品需求上升 |
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| http://cn.newmaker.com
5/1/2004 10:29:00 PM
佳工机电网
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随着经济好转，法国消费者的购买力增强，五金市场亦从中受惠。去年，法国每个家庭平均花费666欧元(812.5美元)购买五金或自行动手产品。事实上，法国五金市场受到经济的影响较为轻微，即使经济疲软，法国人仍会花较大部分可支配收入装饰家居。
在法国，自行动手及五金产品的销售渠道包括园艺和五金专门连锁店、特级市场、传统五金零售店及专门店。
专门连锁店和特级市场是五金产品的主要分销渠道，不过，两者的销售模式截然不同。
过去数年，专门连锁店的营业额增长温和，而特级市场的业绩更轻微下降。Castorama和LeroyMerlin两家专门连锁店雄霸法国五金市场，MrBricolage紧随其后。
Bricomarche和Domaxel是五金市场的第四及第五大业者，但所占市场份额不大，其他业者包括特级市场、小型专门店及批发商。
大型自行动手、五金连锁店通常位于市郊，而小型零售店则大多设于小城市或市中心，为顾客提供方便快捷的服务。
近年，Castorama、LeroyMerlin和Bricorama三大业者为五金业开创先河，相继开设折扣店。BricoDepot(Kingfisher集团旗下Castorama公司的联营企业)、Brico鄄man(LeroyMerlin集团)及Batkor(Bricorama集团)成为市场新晋业者，主要以价格抢客。这些折扣店与传统连锁店有所不同，传统连锁店的售货员是产品专家，会依据顾客需要提供个别意见，而折扣店则主要满足顾客的实际购买需要。
在自行动手产品当中，装饰材料近年销路理想。此外，木制家庭用品销量亦有上升。另一方面，不少业者推出多用途工具，又发明更轻巧易用的新产品，刺激五金产品销路上升。
近年来，园艺及相关五金产品店也表现不俗，营业额呈温和增长态势。虽然这类产品近年销量有所增加，但业者为提高市场渗透率，不惜降低价格，以致利润减少。此外，东南亚进口产品亦对价格及市场价值带来下调压力。
由于法国家庭对室内设计及家居装饰的兴趣日浓，因此专门连锁店亦提供更多自行动手及五金产品。
此外，消费者越来越重视生活质量，对较具创意的自行动手产品大有需求。消费模式调查显示，在购买自行动手产品的顾客中，女士占56%，男士只占4%。
这种现象反映女士较喜爱装饰家居，其中又以年龄介乎35~49岁者是五金产品的主要顾客。法国消费者喜欢购买家庭用品，一些业者采用崭新材料制造产品，或在现有产品加入增值功能及改良外形，吸引消费者垂青。
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