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中国MPV市场渐趋火热 高中低档各就其位 |
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| http://cn.newmaker.com
4/30/2004 9:19:00 AM
中国经济时报
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车型丰富以及消费者关注使得国内MPV市场渐趋火热。但众多MPV车型却是有的宜家用，有的宜商用，从市场营销学角度出发，买方市场是由消费者构成，各类消费者的需求组合与区分自然就细分了市场，MPV的市场状况正是如此。
“对于一般家用来说，选择经济型MPV的消费者较多；作为普通商务用车来说，则配置较高档的是消费热点；如果购买MPV主要用于对外商务活动、注重单位形象的话，顶级豪华型MPV就成了首选。”亚运村汽车交易市场一位经销商这样告诉记者。
家庭型MPV温馨关怀
经济型MPV市场的主体需求是家庭用车，典型代表是海南马自达普力马。这类MPV造型时尚活泼，内饰注重家庭气氛，温馨、实用，深受职业女士和家庭的青睐。
普力马采用的是日本马自达顶置双凸轮轴发动机，排量1840ml，最大功率122马力，最大扭矩160牛米，对于一般家用绰绰有余。安全方面，配有前排座椅双气囊，ABS＋EBD，足以满足小型MPV对于安全的要求。
就配置而言，普力马的配置以实用为主，如通过车内座椅不同的移动、折叠组合，可以使其变成“生活舱室”——娱乐室、客厅或茶座。在运载能力方面，由于空间较大，可以盛放大体积的物品，如外出行李之类。常常可以看到很多女士驾驶着普力马接送孩子；外出郊游时，也随处可见普力马的身影。
这类车非常适合家庭实用，但是用于商务用途时，其各方面配置以及整体感觉稍欠协调。
中端MPV商务实用
中端MPV主要用于通常性的公司事务，如公司成员集体活动等。别克GL8等MPV对应着这一市场。
相对于经济型MPV，中端MPV发动机排量要大一些。如别克GL8发动机排量为2980ml，相应的最大功率为126千瓦，而最大扭矩为256牛米。中端MPV的配置要比经济型MPV高档，如别克GL8就配备了真皮选装座椅、后排空调控制、CD唱机等。由于采用四轮盘式制动，别克GL8的制动安全性也比经济型MPV高许多。另外，作为公务用车，GL8车尾隐藏式储藏匣有3个笔记本电脑大小的隐秘空间，可以用来存放办公用品。
这类车是较为中性的商务用车，但是不够豪华，如果要凸显公司形象，这类车就稍显平淡。
高端MPV彰显尊贵
高端MPV往往是公司流动的形象代表，在履行公务的同时，体现公司的实力和品位。因此在涉及对外商务活动时，如公司负责人参加会议、迎接贵宾等，高端MPV就成为企事业单位的首选。其特点是动力强劲、配置豪华、乘坐舒适、安全可靠。目前在我国，这方面的代表是克莱斯勒.大捷龙。
在国外，高端MPV的发动机排量通常在3.0L以上，因此能输出较大的功率和扭矩，动力强劲。而克莱斯勒.大捷龙排量为3.3L，最大功率为128千瓦，最大扭矩为278牛米。在安全性方面，克莱斯勒.大捷龙不仅主动安全性装置，还装备了有效的被动安全装置，如碰撞吸能转向柱、分三级打开的正、副驾驶座安全气囊及侧气囊等，对乘员形成全方位的保护。配置方面，克莱斯勒.大捷龙就装备了顶级豪华的配置，如电动皮面座椅、电动滑门防夹系统、3区空调自动控制系统、电动除霜、电动后举升门、电动折叠后视镜等。高端商务用车必须乘坐舒适。克莱斯勒.大捷龙悬架系统特别设计了独立前悬挂、整体后悬挂的布置形式，有效地调整了整车悬挂，提高了行驶舒适性。
这类车目前国内克莱斯勒.大捷龙应属首选。除满足基本的商务用车需求外，还可代表公司形象，体现尊贵、豪华和品位，是高端商务车比较合适的选择。
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