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电脑动画刺激电影市场，营业收入在10年中上升近90% |
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| http://cn.newmaker.com
8/17/2012 12:29:00 PM
佳工机电网
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据IHS Screen Digest美国录像市场报告，从1995年的《玩具总动员》到2011年的《赛车总动员2》，电影越来越多地使用电脑制作(CG)动画，帮助动画片取得了巨大成功，推动美国电影营业收入在10年的时间里强劲增长，但CG动画对于录像销售情况的影响相对较小。
在美国电影市场，动画片票房收入增幅最大，在2001-2011年大增89.5%，从5.597亿美元上升到11亿美元。相比之下，真人实景电影的年度票房收入同期仅增长28.5%，从52亿美元上升到67亿美元。这里所追踪的电影的票房收入都必须超过5000万美元，只有超过这个界线才被视为“大片”，并被纳入研究样本之中。
从1995年上映的《玩具总动员》开始，到《小蚁雄兵》(1998年)、《虫虫危机》(1998年)和《玩具总动员2》(1999年)，CG动画技术让电影业的创意水平达到新的高度。电脑动画变得更加栩栩如生，三维效果激发了编剧与导演的想像力，帮助其创作出具有更高级幽默且扭曲较小的影片，比如《怪物史莱克》。
2001年进入影院，这些电影暗示CG动画时代的到来，他们具有非传统的故事和角色，对儿童与成年人都很有吸引力。《怪物史莱克》获得2.63亿美元的票房收入，随后又获得3.54亿美元的录像收入。在《怪物史莱克》之前，电影公司不断为儿童市场创作出成功的传统动画片，如《狮子王》和《小美人鱼》，但从2001年开始，新型CG动画片将主导影院与录像市场。
动画对录像市场的影响还是令人瞩目的，尽管需要谨慎看待
与CG动画对影院收入的巨大影响相比，其占美国家庭录像市场的份额却不太稳定，甚至呈现小幅下滑的趋势。即便如此，这只反映了1996(DVD格式推出的前一年)至2011年市场的部分情况。
一方面，动画片1996年占剧情片录像总体营业收入的份额曾高达23.4%，2011年降到只有15.5%。这是因为当时仍处于VCR和VHS时代，DVD尚未推出，动画片通常是向消费者直接销售，因此占家庭录像营业收入的份额异常高，当时多数影片都面向出租市场。DVD格式为所有新发行的影片引入了零售定价，并促进了实景电影市场零售销售的增长，从而影响了动画片的市场份额。
然而，以占有新发行影片总体录像营业收入的份额来衡量动画片的表现，会被其它因素扭曲，比如新发行录像总体营业收入每年都会不同，而且一个时期的动画片相对于实景影片的优势也会有所不同。
例如，2003和2004年由于缺乏票房收入极高的影片，动画片录像受挫，这两年票房收入超过1亿美元的CG动画片只有《海底总动员》和“怪物史莱克2》。实际上，2002年动画片总体录像营业收入达到了顶点，高达18亿美元。当年出了《怪物公司》和首部《冰河世纪》，这两部影片都采用了电脑动画技术。此外，当时还有多部传统动画片以及多部电影直接发行续集录像。由于整个录像市场急剧萎缩，2011年动画片总体录像营业收入降至8亿美元，不过动画片占新发行录像营业收入的份额仅从18.0%降至15.5%。
如果把采用CG动画的实景电影考虑在内，则电脑动画技术的实际影响更加广泛。一项对发行录像的主要影院影片的分析结果显示，采用电脑动画特效的实景影片2011年占所有主要影院实景影片总体录像营业收入的45.4%，大大高于2001年时的26.8%。
甚至在处于下滑趋势的家庭录像市场，与真人实景影片相比，动画大片所占份额也在上升。2011年主要影院动画影片的录像营业收入占总体实物录像营业收入的份额为18.1%，高于2001年时的16.9%。同时，真人实景影片所占份额为44.7%，低于2001年时的60.9%。影院影片家庭录像市场的剩余部分，主要是带有动画成分的实景电影，所占份额也从2001年的22.2%升至37.1%，同样主要是因为CG动画对于观众的吸引力。动画片与采用电脑动画特效的实景影片，2011年合计占所有电影公司主要影院影片营业收入的一半以上，占影院出租营业收入的52.2%，占新发行录像营业收入的55.3%，2001年分别是29.8%和39.1%。
然而，为了评价动画在目前电影产业中的重要性，必须综合考虑CGI的费用与电脑动画给实景电影带来的增值，以及纯电影动画特效给广大影院及录像观众的吸引力。电脑动画并不便宜，CGI或动画成本必须考虑在内，尤其是在实物录像出租销售陷于全面下滑之际。实物录像出租销售是电影公司利润的一个主要来源。
作者：Jan Saxton
IHS公司的电影娱乐资深分析师
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